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云参展的企业传播建议:展前热点前瞻,展中多创意亮点呈现,展后延续话题热度

云参展的企业传播建议:展前热点前瞻,展中多创意亮点呈现,展后延续话题热度

今年各大展会受疫情影响或延期或停办,也有部分展会从线下搬到了“云端”。参展企业如何适应传播形式的改变,优化传播效果?在上个月首次的“云端”中国进出口商品交易会(广交会),美通社协助众多参展企业积极进行国内外传播。我们整理了云展会各阶段(展会预热、展中亮点呈现、展后传播)传播建议,同时邀请了海尔智家、创维、东方雨虹的三家参展企业为大家分享传播亮点和创新启发。 

作为国际型展会,广交会对于大多数品牌来说,是拓展国际贸易的重要渠道,也是重要的品牌传播平台。从提前准备传播计划,了解媒体关注及报道方向,到配合传播时间窗输出精彩的品牌传播内容,配置不同内容类型、形式和渠道,到展后的二次传播,对品牌脱颖而出获得媒体关注都至关重要。

展会预热:热点前瞻,引起受众关注

线上国际展会需要7*24小时与不同地区的潜在客户沟通,企业可根据客户分布特点,划分不同直播时区,分时段,有针对性的进行直播推介,无缝对接来自全球的采购方

传播建议

  • 及时发布活动预告和直播活动排期,提前抢占媒体注意力。
  • 用更丰富的内容形式进行预热,提升大众认知,如使用含视频的多语言传播,与不同海外市场建立关联。

海尔智家展前传播

  • 通过社媒平台进行预热,突出展会期间将推出针对俄罗斯、沙特阿拉伯、印度、巴基斯坦、意大利的本地化直播。
  • 通过美通社发布含视频的多语言预热新闻稿,宣布旗下针对不同市场的五个主要品牌将出席第127届广交会,线上展示与IoT集成的下一代智能家居解决方案。

海尔智家视频

展中亮点呈现:实时更新企业动态,多创意展示企业云端参展亮点

线上展会期间因为无法如传统线下展会展示华丽的展台图片,或人头攒动的现场盛况,所以更需要从直播及其他形式中挖掘出内容亮点

传播建议

  • 整合现场视频、图片和文字,打造多维度内容,让目标市场用户直观了解品牌和产品。
  • 针对各个海外市场的实际情况,制定个性化直播方案,如以VR形式呈现产品展厅、企业全景或者实时直播自动化生产线。
  • 持续与相关记者沟通,了解他们的关注点。借助展会热点,获得媒体报道机会。

海尔智家展中传播

  • 结合自身品牌特点,采用图文、视频、直播等形式,打造多维度的内容。这些内容传递给移动新闻APP、网络门户、行业新闻媒体及官方微信等渠道传播品牌业绩及场景生态。先后获得《新闻联播》、《经济信息联播》、《新华社》报道。
  • 其中海尔智家主办10天 X 24小时的176场体验云众播活动,通过美通社发布多语言的相关新闻稿,获取1400多家国际媒体报道,如美联社、《金融时报》等。

创维展中传播

  • 在直播形式做了创新 – 无人机航拍、研发黑科技、设计师的幕后故事等直播主题,成为本届广交会上的亮点。另外,每天都设定不同的直播主题,持续保持客户的关注,让他们更深入了解品牌。
  • 创维在开展第一天发布多语言稿件,介绍以上的多维度传播规划,呈现一个立体的企业形象,获取超过2.3万次阅读,被101家东南亚媒体转载,包含知名新闻网站AsiaOne(新加坡)、Sanook(泰国)。

云参展的企业传播建议:展前热点前瞻,展中多创意亮点呈现,展后延续话题热度创维的直播清单;图片来自创维

展后传播:延续话题热度,在线展会素材传播再利用

本次云端广交会,美通社观察企业准备了的品牌宣传片和产品展示视频,不仅用于展会期间向采购商展示,也适于更大范围的展后传播

传播建议

  • 展后总结,展示展会成果核心数据,延展品牌海内外目标市场战略计划。
  • 以专题稿件形式汇总线上展会期间播出品牌宣传片和产品展示视频,提升专业参展受众之外更大范围潜在受众对品牌的认知。

东方雨虹展后传播

  • 展会后及时整理来自十余场在线直播素材,充分利用美通社海外传播渠道进行海外传播,延续云展览的传播效果。本次传播第一次尝试在新闻稿件中加入剪辑视频,在全民视频时代,多媒体因素对文章的阅读量和关注度点击都有正向带动。
  • 此稿件除了添加视频,也突出不同国际市场(如新加坡、马来西亚)的项目,获取超过2.1万次阅读,被128家国际媒体转载,如彭博社、MarketWatch、SeekingAlpha等。

云参展的企业传播建议:展前热点前瞻,展中多创意亮点呈现,展后延续话题热度

东方雨虹的展后新闻稿

云参展企业不需要华丽的展台和漂亮的宣传册来展示实力,而是投入线上内容和渠道,不断地讲述及传播自己的故事,以赢得更多关注、信任和订单。云展会的采购商及媒体对企业内容有更多元的期待,所以企业传播的形式得匹配,但企业故事的内容依旧需要以客观、全面、详实为准,展示一个更多维度及立体的事实。

 

美通社国际化内容策划团队,专业的全球编辑团队,整合多渠道海外传播资源,提供一站式海外整合传播服务,塑造品牌海外影响力。欢迎联系我们:overseas@prnasia.com。

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/22728

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