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调查显示近三成广告主很可能暂停社交广告 ; 17个中国品牌入选BrandZ全球百强榜单 | 媒体和传播业周报

一周焦点

WFA调查显示近三成广告主很可能暂停社交媒体平台广告投放。《纽约时报》终止和苹果新闻合作。字节跳动在京沪扩增数万员工。第127届广交会闭幕,建立线上贸易新机制。17个中国品牌入选BrandZ全球百强榜单。经济学人智库调查显示企业对经济前景的悲观情绪有所缓解。

媒体行业动态

调查显示近三成广告主很可能会暂停社交媒体平台广告

调查显示近三成广告主很可能暂停社交广告 ; 17个中国品牌入选BrandZ全球百强榜单 | 媒体和传播业周报

世界广告主联合会 (World Federation of Advertisers, 英文缩写“WFA”) 调查显示Facebook及其他国际社交媒体平台很可能被广告主抵制。58家广告主(总共广告支出为920亿美元)对这项调查做出了回应,表示若社交平台对仇恨言论以及歧视性言论没进行充分处理,近三成广告主很可能暂停社交媒体平台广告投放。此外,41%的广告主未决定是否调整广告投放策略。

《纽约时报》终止和苹果新闻合作

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《纽约时报》将退出与苹果新闻的合作。这一举措的一个大背景,是新闻机构正努力与大型科技公司争夺读者注意力和收入。《纽约时报》希望将读者直接导向自己的网站和移动应用,以便“为高质量的新闻报道提供回报资金”。科技公司开始进行了新闻服务的调整。近日,谷歌公司正在谋划一个全新的新闻服务,将付费从媒体购买文章版权,然后在旗下的平台中提供阅读。

星巴克回应暂停社交媒体广告投放:不涉及中国市场

6月29日,针对“星巴克暂停社交媒体投放广告”的消息,星巴克方表示,星巴克在美国市场暂停部分社交媒体平台的广告投放,这是星巴克在当地市场所做的决定,不涉及星巴克中国。

字节跳动在京沪扩增数万员工

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字节跳动近期将宣布在上海的投资计划,该公司未来3年在上海员工将增至2万人,在沪电商业务将整合升级为抖音电商板块。另外,此前字节跳动在上海收购的游戏团队也在快速扩张,而教育业务也在上海有重要的布局。除了上海,近年来字节跳动在北京投资也在不断加码,去年,字节跳动已在北京新增招聘近2万人。近期字节跳动又制定了新的投资计划,未来3年在北京员工总数预计将突破6万人。

企业传播动态

第127届广交会闭幕,建立线上贸易新机制

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本届广交会以采购商需求为导向,运用数字技术,搭建智能高效的供采对接推送与在线洽谈机制,建立了一种全新的在线展览形式。近2.6万家境内外参展企业通过图文、视频、3D等形式上传海量展品,新产品、智能产品、“三自一高”产品持续增多。境外采购商通过系统发起预约洽谈、开展即时沟通、达成意向订单。第128届广交会将于10月中旬至下旬举行,具体举办形式届时将根据全球疫情情况和国内疫情防控要求确定。

印度官方封禁59款中国App

6 月 29 日,印度电子信息技术部宣布,将禁止包括 TikTok、微信、快手等在内的 59 款中国 App。该部门在声明中表示,这些中国应用程序“以未经授权的方式窃取并秘密传输用户数据到位于印度境外的服务器上”。

赛诺贝斯与第四范式达成战略合作,开启MarTech新篇章

近日,赛诺贝斯(北京)营销技术股份有限公司与第四范式(北京)技术有限公司正式成为战略合作伙伴,双方将立足各自优势,以产业营销服务与人工智能技术的深度融合作为切入点,通过“AI+营销”双核引擎助力产业转型升级,持续打造科技赋能的应用解决方案。未来,双方将基于“AI+云计算”的模式,共同为企业客户提供高便捷、高效率和低成本的AI时代云服务。

美通社入围PP视频自媒体5月影响力榜单

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美通社晋升PP视频自媒体五月影响力榜单第五名。这次的上榜不仅体现了在视频平台上,美通社的视频无论在质量还是流量上位居视频内容贡献者的头部阵营,树立了较高的影响力,获得了行业和用户的高度关注。美通社目前已和80多家主流的新闻资讯平台建立了深度的合作,以机构媒体身份提供即时的原创资讯,年总浏览曝光量超过2亿次,影响力日趋突显。

调查报告

2020年BrandZ最具价值全球品牌百强排行榜

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WPP与凯度联合发布“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜,全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关。虽然新冠疫情在全球造成了经济、社会和个人健康方面的巨大冲击,但全球强大的100个品牌的总价值仍然实现了5.9%的增长。

亚马逊捍卫了自己全球最具价值品牌的宝座,其品牌价值上升了32%至4159亿美元。美国贡献了超过一半的全球100强品牌。亚洲品牌占据四分之一。科技类品牌继续引领整个榜单,贡献了100强品牌总价值的37%。

17个中国大陆品牌进入了BrandZ全球100强榜单,中国也成为上榜品牌数量第二多的国家,位于拥有51个上榜品牌的美国之后,高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计价值增长了16%,几乎是全球增速的3倍。

经济学人智库:企业对经济前景的悲观情绪有所缓解

在知名分析公司SAS的支持下,经济学人智库(The Economist Intelligence Unit)不久前展开调查并发布最新《全球商业晴雨表》。报告显示,截至5月下旬,尽管许多企业根据业务的具体需求,做出适应性调整,其中一些还可能是永久性的,高管认为仍还处于生存阶段。

悲观情绪减弱:企业对未来三个月全球经济前景的情绪指数从-39.4上升11.7点,达到-27.7,较4月份发布首版报告时有了明显改善,但从中也可以看出,复苏之路仍旧任重而道远。欧洲的情绪指数上升最为明显(从-40.5上升到-27.3),其次是亚太地区和北美。

限制出行是关键:当被问及他们希望政府在未来几个月采取什么行动来使全球经济和企业重回正轨时,51%的受访者选择了“限制国际旅行”,人数最多,而在上一次调查中,选择这个答案的人几乎是最少的。排名其后的选项包括“直接刺激消费的财政措施”和“税费减免”等。

接受挑战:认为全球经济复苏需要“3-5年”的受访者比例有所增加。在四月份的调查中,30.8%的受访者对此表示认同,到五月份上升到37.2%。选择其他选项的人数比例基本保持不变。

传播案例

晨光文具“陪战”大片超燃上线 助力考生乘风破浪

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全国高考日下周来临,晨光文具推出陪战高考微电影《很荣幸,能陪你一同战斗》,给考生加油打气。晨光文具认为“比讲品牌故事更重要的,是去讲用户故事”,从消费者角度出发,通过推出“陪战”系列沟通营销方式,收获一大波真情实感。各大品牌纷纷响应晨光文具“陪战”号召,一起组成陪战联盟,为高考学子加油打气,让考生感到自己并不孤独,体会品牌释放的温暖能量。

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/22647

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