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脸书遭可口可乐等广告主抵制;95后和00后每月愿意贡献1/4收入为KOL消费 | 媒体和传播业周报

一周焦点

美国四分之一的报纸在过去15年里停刊。谷歌与多国出版商达成协议,同意为新闻付费。脸书遭广告主抵制市值蒸发558亿美元。微信视频号iOS端全面开放注册申请,微博推出对标产品。奥美任命来自德勤数字的安迪-梅因担任公司新一任全球首席执行官。调查显示,95后和00后每月愿意贡献1/4收入为KOL消费。

媒体行业动态

美国四分之一的报纸在过去15年里停刊

脸书遭可口可乐等广告主抵制;95后和00后每月愿意贡献1/4收入为KOL消费 | 媒体和传播业周报

美国波因特传媒研究院(The Poynter Institute)发表了一份由佩内洛普-缪斯-阿伯内西(Penelope Muse Abernathy)及其团队的研究。研究小组发现,在过去15年里,美国共有2100家报业倒闭。15年前出版的9000份报纸中,几乎有25%倒闭了。在2004年至2018年期间,报纸停刊率达到平均每月10家,在2008年大萧条之后出现了高峰。在2019年,这个比率上升到每月20家,并在新冠疫情暴发后,上升到每月30家。同时,2018年以来,社区级别的数字新闻网站数量持平,净增长为零。

谷歌与多国出版商达成协议,同意为新闻付费

谷歌宣布,将向澳大利亚、巴西和德国一些媒体集团的高质量内容支付费用,并预计将与其他更多媒体集团达成类似交易。多年来,世界各地的新闻出版商一直要求谷歌为索引其新闻而付费。其中,欧洲媒体的呼声最高,而谷歌则一直抵制付费。 谷歌今年晚些时候推出的新闻产品将出现在谷歌新闻和探索频道上。谷歌负责新闻的副总裁布拉德·本德尔(Brad Bender)还透露,对于合作出版商网站上的付费文章,谷歌将为用户免费提供。

《时代周刊》推出健康相关数字化内容平台

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《时代周刊》近期推出一系列新产品,旨在帮助读者改善生活,应对新冠疫情带来的挑战。《TIME for Health》包括在Time.com设立全新的数字内容平台,以及TIME for Health Talks线上健康系列内容等,这些将在未来几周内首次亮相。这项倡议是在《时代周刊》新冠病毒相关简讯的支持下提出的,该简讯在两个月内已增长至6.5万名订阅用户,其印刷品《TIME Health》自2017年以来已分发至全美4000多家医生办公室。

脸书遭广告主抵制市值蒸发558亿美元

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在批评人士指责Facebook未能在其平台上对仇恨言论以及歧视性言论进行充分监管之后,多家企业开始停止在这个社交媒体平台上投放广告。包括联合利华、可口可乐、本田汽车、百事、好时、李维斯、Verizon等,其中许多企业都控制着不止一个品牌。受此影响,周五收盘脸书股价大跌,市值蒸发约558亿美元,马克·扎克伯格的资产减少了72亿美元。Facebook的2020财年第一季度财报显示,一季度营收为177.37亿美元,来自于广告业务的营收为174.40亿美元。此后,扎克伯格表示Facebook将给违反仇恨言论或其他公司政策的帖子贴上标签。

微信视频号iOS端全面开放注册申请,微博推出对标产品

6月20日,微信视频号iOS端全面开放注册申请,并新增“个人关注”“朋友推荐”“热门推荐”等功能。继微信推出视频号之后,微博近日正式开启内测。微博这次开启内测微博视频号,与微信视频号当初一样也是邀请制,只要个人微博主页带有视频号勋章,那就算是正式加入内测微博视频号。微博视频号被邀请开通之后博主可以在账号成长和商业变现等方面获得视频广告分成,原创视频保护,热门流量曝光一系列支持, 预计7月初微博视频号会全面开放注册。

抖音为品牌方发布商业版应用

在经历了近几个月的蓬勃发展之后,视频应用程序抖音(TikTok)终于采取了具体步骤,通过引入商业版TikTok For Business使品牌更易于使用该平台。尽管TikTok有几种广告选择(供稿视频广告、品牌接管、标签挑战、品牌AR内容和自定义影响者套餐),但它从未向品牌正式概述。新品牌“ TikTok For Business”希望引起人们对其品牌产品的关注。在平台上,营销人员将能够访问工具以帮助他们被发现并与应用程序上的社区建立联系。它将为如何讲故事提供指导,并向品牌展示如何与TikTok社区进行有意义的互动。

快手直播电商总部落户成都 

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6月24日,快手与成都高新技术产业开发区管理委员会,共同召开“快手直播电商总部项目”落户成都的线上云签约仪式。在仪式上,快手宣布将投资30亿元用以建设位于新川创新科技园AI创新中心的快手电商总部。依托此次合作,快手还将在成都高新区打造国内首个“5G+短视频产业基地”。2018年,快手首次推出“快手小店”,着手布局电商业务。根据快手官方数据,快手电商日活突破1亿。今年,快手和京东联手启动了“双百亿补贴”,这是快手电商首次启动大规模补贴。

企业传播动态

奥美迎来新一代掌门人

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安迪•梅因(Andy Main)

奥美(Ogilvy)宣布任命来自德勤数字的安迪•梅因(Andy Main)担任公司新一任全球首席执行官,接替即将退休的苏腾峰(John Seifert)。苏腾峰在奥美工作了41年,在任期间所做最大的一项改革,是在2017年提出 “一个奥美”的改革计划。这意味着奥美集团旗下的各个子品牌,如奥美公关、奥美广告、奥美互动等,都将被转为一个单一品牌“Ogilvy(奥美)”来经营。梅因此前担任德勤数字(Deloitte Digital)的全球负责人以及德勤咨询(Deloitte Consulting LLP)的负责人。他将于7月底正式加入奥美,开始权力的交接期。

四成跨国公司计划将广告支出推迟到2021年 

最近发布的一份WFA(World Federation of Advertisers)的新冠肺炎数据追踪的报告表示,超过40%的跨国公司仍然计划将自己的广告支出推迟至少6个月。本次调查的结果基于来自8个行业内的35个主要广告商的反馈。这些广告商累计年度广告支出约为650亿美元。WFA在五月份发布的数据中发现了相同程度的延迟存在于各个跨国公司中。这表明尽管全球一些地区关于新冠肺炎的限制有所放松,但跨国公司仍在犹豫是否恢复广告支出。

上海专业广告摄影先锋艺术大赏开幕

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6月23日,由上海市广告协会广告摄影专业委员会、上海市青年美术摄影家协会主办,富士影像共享空间X-SPACE承办的首届“锋·像·标 — 上海专业广告摄影先锋艺术大赏” 在富士影像共享空间X-SPACE开幕。此次首届“锋·像·标 — 上海专业广告摄影先锋艺术大赏”联展撷取了15位活跃于上海的先锋青年摄影师们的近50幅最新作品。通过举办此次联展,主办方旨在为国内专业广告摄影师们搭建一个专业的交流和推广行业平台,立足广告专业、洞悉行业动态,同时也可以为各大广告公司和品牌方发掘和推荐上海优秀先锋青年摄影师,做好行业规范和专业推手的平台工作。

2020第八届TopDigital创新盛典于7月2日举办

2020第八届TopDigital创新营销盛典将于7月2日在上海举办,同时将有线上直播约定进行。2020第八届TopDigital创新营销盛典将首发《2020数字营销行业观察报告》,并从新技术、新人群、新策略三个角度出发,与与会嘉宾进行深度探讨,共话这个特殊时代的营销变局及生存之道。TopDigital创新盛典每年均会吸引百余家国内顶尖创新公司来到盛典,进行成果发布和战略传播,更与诸多行业大咖、投资人、创业明星等行业先锋建立了深度链接,已汇聚成一股力量,共同推动中国企业的创新进程。

英国赫斯特CEO:平台和受众都在变,但内容仍然很重要

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在近日美通社母公司Cision举办的“Earned Media Rising Exchange”线上直播会议上,来自英国赫斯特媒体(Hearst U.K.)的首席执行官James Wildman、《福布斯》首席执行官Mike Federle、《旧金山纪事报》主编Audrey Cooper等传播专家们汇聚一堂,讨论通过分析工具进一步挖掘赢媒体内容的价值,并肯定赢媒体价值会越来越重要。Wildman先生表示,平台和受众都在改变,但始终不变的是内容对受众的重要性和影响力。

调查报告 

调查显示:95后和00后每月愿意贡献1/4收入为KOL消费

脸书遭可口可乐等广告主抵制;95后和00后每月愿意贡献1/4收入为KOL消费 | 媒体和传播业周报

TopDigital联合芒果TV共同撰写的《2020 KOL营销洞察》报告正式发布。通过1679份有效消费者问卷、6家资深业内专家访问以及桌面研究等方式,以期揭示KOL营销现状、痛点及未来趋势。报告发现:

– 随着消费人群的崛起和新兴营销模式的普及,越来越多的人愿意关注KOL并为其付费。Z世代(95后&00后)人口规模不断增长,成为市场强劲的新生消费力量。报告观察到KOL粉丝群体性别分布均衡、低龄化趋势明显,Z世代已成为KOL粉丝的主流群体。

– Z世代中的00后群体表现出明显的矛盾特征。TA们与KOL互动频次少于一月一次的比例最高(38.67%),关注态度佛系;但TA们几乎每次消费前都会参考KOL比例也是最高(48.00%)。尽管TA们虽然不是最强劲的收入群体,但平均每月却愿意贡献1/4的收入为KOL消费。

– KOL角色类型扩展,KOC、达人、明星各自的特色逐步凸显。素人KOC与用户距离最近,容易构建品牌真实口碑;但由于其群体监测难度较大等特性,是品牌仍在探索的KOL营销实践。伴随着互联网生态成长的达人类KOL,成为了用户认识品牌的首选渠道;品牌正逐步加强与达人类KOL内容共创,甚至自孵化品牌博主。

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/22609

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