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2019年微信月活数达11.51亿;万豪国际任命新的亚太市场营销官 | 媒体和传播业周报

 一周焦点
微信发布的2019年数据报告显示,微信月活账户数达11.51亿,比去年同期增长6%,午饭前和下班后是微信活跃高峰。在公关界,博雅公关创始人夏博新逝世,他曾被誉为“20世纪最具影响力的公关人物”。而万豪国际集团则迎来了新的亚太区市场营销官白沛霖。

 

媒体行业动态

《纽约时报》订阅用户数突破500万

019年微信月活数达11.51亿;万豪国际任命新的亚太市场营销官

《纽约时报》于1月14日表示,过去一年其数字产品订阅用户增加100万名,如今已拥有超过500万名用户。该报从2011年开始提供付费数字订阅服务,在向付费墙模式转型方面,一直是美国媒体行业中最雄心勃勃的企业。根据首席执行官马克-汤普森的一份声明,《纽约时报》提前一年实现了8亿美元的年度数字收入目标,是2015年的两倍。

谷歌Chrome浏览器将逐步淘汰cookie

继苹果(Apple)、微软(Microsoft)和Mozilla最近推出禁令后,谷歌(Google)近日表示,它也将禁用所谓的第三方cookie,这些网络跟踪器对互联网用户实行跨网站追踪,有时会连续几个月跟踪他们的浏览。在十多年前推出、但如今主导桌面浏览器市场的Chrome,将限制数据流向广告机构和中间商。这一趋势被数字营销人员称为“cookie末日”。

Pinterest超越Snapchat成为美国第三大社交媒体网络

据eMarketer的一份报告,Pinterest如今成为美国第三大社交媒体网络,其每月用户超过8200万。Pinterest超过Snapchat(8000万用户),仅次于Facebook和Instagram。Business Insider认为,Pinterest的超越可能预示着Snapchat等社交媒体已经开始在千禧一代用户中失去光彩。

企业传播动态

时尚界正冒出越来越多奇怪的品牌名

《华尔街日报》时尚编辑Jacob Gallagher在博客中探讨奇怪的时尚品牌名的流行及其背后原因。以往的品牌名多源自创始人的名字,如Brooks Brothers(1818年由Henry Sand Brooks创立)。如今竞争加剧使常用的名字大多被别人采用,无法注册成商标。重名或读音相近的名字在网页链接、搜索结果和社交媒体传播时比较不利。

埃森哲宣布转变增长模式,将专业能力组合为四项服务

埃森哲宣布将把专业能力组合为四项服务:战略与咨询、互动营销、技术、运营。公司将通过北美、欧洲和成长型市场三个区域市场管理业务,而不再通过行业事业部行使管理权力。埃森哲仍将继续按行业服务于客户,并扩展行业性的全球议题。该变动将于2020年3月1日起生效。

尼尔森收购数据与分析公司Precima

尼尔森全球连接宣布从Alliance Data Systems手中收购了总部位于多伦多的Precima公司。Precima是一家零售和客户数据与分析公司,其总裁Brian Ross将加入尼尔森全球连接。尼尔森全球连接将通过Precima的消费者忠诚度和零售商分析解决方案来加深其定制化和定价、推广和分类功能的产品组合。

未来品牌TOP10榜单揭晓,爱彼迎、B站等上榜

由胖鲸主办的“THE GALA 2020-Brand of the Future”品牌之夜活动于1月11日举办。在活动上,胖鲸创始人兼CKO王婧女士公布了2020年度未来品牌TOP10榜单,分别是(排名不分先后):Airbnb爱彼迎、Bilibili哔哩哔哩、超级猩猩、迪士尼、Kiehl’s科颜氏、耐克、NEIWAI内外、斯凯奇、宜家、优衣库。

博雅公关创始人去世,曾被选为20世纪最具影响力的公关人物 

019年微信月活数达11.51亿;万豪国际任命新的亚太市场营销官

博雅公关(Burson-Marsteller)创始人夏博新(Harold Burson)于1月10日在美国去世,享年98岁。1953年,他与William Marsteller一起创办了博雅公关,并将公司发展成为全球最大的公关公司之一。他曾被选为20世纪最具影响力的公关人物。在公关效果评估盛行前,夏博新最早提出用数据制定战略和衡量推广活动的效果,成为效果评估的先行者。

万豪国际集团任命新的亚太区市场营销官

019年微信月活数达11.51亿;万豪国际任命新的亚太市场营销官

万豪国际集团宣布任命白沛霖(Bart Buiring)担任万豪国际亚太区首席市场营销官,常驻于中国香港办公室。万豪国际亚太区前首席市场营销官若方国瑜(Peggy Fang Roe)将调任万豪国际集团美国马里兰州贝塞斯达总部,出任新设立的客户体验、忠诚计划及新事业部全球官。二人的新职位均于2020年1月1日生效。

美通社荣膺杭州市公共关系协会“协作贡献奖”

019年微信月活数达11.51亿;万豪国际任命新的亚太市场营销官

1月4日下午,杭州市公共关系协会召开三届一次会员代表大会暨成立十周年庆祝大会。在大会上,杭州市公共关系协会为协会成立十年来作出重要贡献的单位和个人授予贡献奖荣誉称号。其中,美通社荣膺“协作贡献奖”。此次奖项是对美通社给予的认可,对美通社在企业新闻稿发布、全球媒体人数据库、监测和分析等服务的肯定。

调查报告

2019年微信月活账户数达11.51亿

019年微信月活数达11.51亿;万豪国际任命新的亚太市场营销官

微信发布2019微信数据报告,月活账户数达11.51亿,比去年同期增长6%,午饭前和下班后是微信活跃高峰。报告中,以下几点值得关注:

  • 公众号打开活跃高峰是晚上约21:00,年轻人喜欢看动漫,中年人看孕产育儿。
  • 微信搜一搜数据显示,十大新闻热词依次是黑洞,巴黎圣母院,扫黑除恶,大兴机场,70周年,一带一路,中国女排,超级月亮,垃圾分类,贝聿铭。
  • 男女搜索关键词中,男性为小姐姐、ETC、不忘初心,女性为口红、网红、吃瓜。
  • 北方搜索热词为海淀家长,普惠,新能源;南方为垃圾分类,冲鸭,智能家居。

报告:人们每天花费3小时40分钟在移动设备

移动数据和分析公司App Annie发布《2020年移动状态报告》。2019年,消费者每天花费在移动设备上的时间平均为3小时40分钟,比2017年高出35%。2019年,消费者的应用下载量达到2040亿次。报告的发现还包括:

移动创造公司价值:优步(Uber)和阿里巴巴等专注于移动业务的公司的IPO估值合计为5440亿美元,比不专注于流动业务的公司高出6.5倍。

订阅费可抵消95%的支出:4款顶级非游戏应用中,有3款透过订阅赚取利润,视频和约会类别推动应用商店消费,Tinder、腾讯视频、爱奇艺和YouTube使用量不断攀升。

全球脉动信任调查:七成年轻CEO认为他们的企业能创造积极的社会影响

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由来自于135个国家的超过28,000位首席执行官组成的全球领导力社区YPO(青年总裁组织),针对会员进行了《全球脉动信任调查》。这项调查发现,信任是全球企业领导者所要面对的一个关键问题,但是在企业领导者的想法和行动之间,却存在很大的差距。调查的重要发现包括:

  • 96%的首席执行官都将与利益相关者建立信任并维持这种信任,视为需要高度优先处理的问题,近一半(42%)的首席执行官表示,过去五年来,与利益相关者建立信任的重要性有所增加。
  • 只有40%的首席执行官认为与员工建立信任比较容易,还有一部分首席执行官(36%)认为,与客户建立信任甚至更具挑战性。
  • 大部分(71%)企业领导者都表示,他们的企业能够创造积极的社会影响;较少一些的企业领导者表示,在社会问题上面采取行动会有助于提升员工信任度(56%)或是公众信任度(57%)。

传播案例

阿里巴巴与东京成田机场联合打造“阿里云画廊”

019年微信月活数达11.51亿;万豪国际任命新的亚太市场营销官

作为奥运会的全球合作伙伴,阿里巴巴集团将在日本东京成田机场打造“阿里云画廊”。这是一项与日本年轻的艺术家一起进行的创意活动,从2020年3月到2021年3月底,成田机场一号和二号候机楼的九个走廊的数字屏幕上将展示艺术作品。阿里巴巴集团首席营销官董本洪表示,东京奥运会之前,阿里巴巴还将与东京奥组委开展更多的活动,让东京奥运会成为历史上在“数字方面”最先进的一届奥运会。

阿布扎比文化与旅游部发布沉浸式互动短片,引领目的地营销新趋势

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阿布扎比文化与旅游部于2019年11月25日在微信小程序端发布了一款互动短片。它是一部以第一人称视角拍摄的互动冒险。互动短片以新生代实力派艺人肖战寻找一把勇者匕首展开,其独创的沉浸式体验,带领用户通过他的第一视角,在精彩刺激的剧情中领略阿布扎比的异域风情。此次活动由阿布扎比文化与旅游部联合上海奥美共同推出。

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/22062

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