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波音公司任命新的传播负责人;微信朋友圈广告上线首条评论功能

企业传播动态

新闻聚合平台为发行商带来的流量激增

根据Digiday报道,字节跳动旗下的TopBuzz、Particle旗下的News Break、红板报(Flipboard)和Smart News等新闻聚合平台为发行商带来的流量呈现激增式发展。根据Sensor Tower的数据,TopBuzz在全球下载量为490万次(在美国为210万次),SmartNews全球下载量达1320万次(在美国为420万次),而红板报获510万次下载(在美国为540,000次)。过去那些仅依靠来自谷歌(Google)或脸书(Facebook)流量的日子已一去不复返,发行商正积极地分散其流量来源。

BBC新闻:内容一致性和定期发布拉动粉丝增长

波音公司任命新的传播负责人;微信朋友圈广告上线首条评论功能在不到一年半的时间里,BBC新闻的Instagram帐户粉丝数从440万增加到1000万,成为该平台报道突发新闻最主要的帐户之一。BBC新闻助理编辑Ciara Riordan表示,粉丝增长最关键的因素为内容的一致性和定期发布。BBC新闻的社交新闻小组在每个工作日发布两篇内容。第一篇是早上发布的“每日新闻”,重点介绍当天的三篇报道。另一篇通常是当天最有趣的报道。该小组每天还发布至少6条其他内容,包括视频和照片。Riordan还注意到,尽管在一周中发生许多新闻,但周末的受众还是最多。在周末,粉丝有更多时间观看视频和报道,回到网站阅读更多内容。

微信朋友圈广告上线首条评论功能

波音公司任命新的传播负责人;微信朋友圈广告上线首条评论功能

12月24日,微信朋友圈广告上线首条评论功能,向品牌主开放评论区首条评论。用户收到广告的同时既能看到品牌发布的首条评论,也可以回复品牌的首条评论,品牌同样可以选择回复用户。首条评论功能正是给予品牌机会,像朋友一样主动发起一场与用户的对话,从而带动后续更多用户参与评论互动的意愿,有效提升评论区活跃度和广告点击率。

抖音国际版TikTok拟在海外设全球总部

据《泰晤士报》报道,字节跳动正考虑将旗下热门视频应用抖音TikTok的全球总部设在中国以外,新加坡是正在考虑的一个备选地点。其他地点可能包括伦敦和都柏林,候选名单上没有美国城市。TikTok目前没有总部,其最高管理层常驻上海,负责美国业务的总办事处设在洛杉矶。

PingWest SYNC SEA 2019峰会加强中国与东南亚科技公司联系

波音公司任命新的传播负责人;微信朋友圈广告上线首条评论功能PingWest SYNC SEA 2019峰会于近日在新加坡闭幕。此次峰会是首届以“塑造未来”(Shape the Future)为主题的峰会,该峰会由具有中国背景的大型在线科技新闻媒体和世界各地的记者主办,旨在为中国和全球增长最快的市场东南亚的科技产业搭建桥梁。嘉宾探讨了以下主题:使用数据智慧来增强东南亚实力、将人工智慧应用到该地区蓬勃发展的金融科技行业、云端计算、生物识别、区块链以及各个阶段的投资。

企业传播动态

波音公司任命尼尔-戈莱特利领导传播部门

波音公司任命新的传播负责人;微信朋友圈广告上线首条评论功能波音公司任命尼尔·戈莱特利(Niel Golightly)为公司传播部门高级副总裁,自2020年1月1日起生效。他将接替安妮·图卢兹(Anne Toulouse),后者此前宣布计划于2020年初退休。戈莱特利自2018年从菲亚特克莱斯勒汽车公司(FCA)加入波音公司。在FCA时,他一直担任公司全球首席传播官,负责制定和实施FCA的公司传播战略,管理媒体关系、领导层和员工之间的沟通,并与公司的CEO和领导团队紧密合作。

猫眼发布文娱消费场景营销业务

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12月19日,猫眼娱乐在北京举行媒体沟通会,发布了全文娱战略统筹下的新业务形态 — 文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐介绍,猫眼将聚焦文娱消费场景,将品牌、内容、场景形成有机联动,充分挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值,为品牌主提供定制化的营销解决方案。目前,已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协定。

美通社荣获牛耳奖“移动互联网领域年度最佳市场渠道奖”

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美通社于12月26日获得牛耳奖“移动互联网领域年度最佳市场渠道奖”,此项大奖充分肯定了美通社在移动互联网领域的传播实力,也展现了美通社通过传播渠道为企业和移动互联网媒体之间建立的良好生态环境。“牛耳奖”是DoNews作为15年的资深互联网行业门户媒体为了表彰和鼓励互联网领域那些优秀的企业和行业精英专门推出的重磅奖项。

传播案例

澳大利亚旅游局发布宣传片,天后凯莉-米洛发出圣诞邀请

澳大利亚天后级人气偶像凯莉-米洛(Kylie Minogue)在澳大利亚旅游局最新的宣传片中,向英国传达了一份特别的圣诞“佳音”,希望吸引更多英国旅客游澳。音乐短片以澳大利亚特色旅游景点作为背景,并将于每年全英观众会收看英女王发表圣诞文告时的电视时段首播。”Matesong” 是澳大利亚旅游局最新宣传活动 –”Philausophy ” 的首个海外推广,也是澳大利亚旅游局近十多年于英国投资最大的宣传项目。这次澳大利亚旅游局的宣传活动片会在英国的电视台及戏院、数码和社交平台及户外媒体播放。

卡塔尔航空联合球星推出趣味性的安全须知视频

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根据美通社消息,卡塔尔航空公司跳脱出传统拍摄手法,推出充满趣味的机上安全须知视频。这支机上安全须知视频长约六分钟,可令来自不同文化背景和年龄段的乘客轻松记住片中的机上安全事项。视频的拍摄背景被设定为卡塔尔航空机舱版球队更衣室。片中,莱万多夫斯基演示了机上救生衣的使用方法、卡福为“青年版的自己”戴上氧气面罩,现正效力于巴黎圣日耳曼俱乐部的内马尔则代替空乘,为搭乘卡塔尔航空Qsuite商务舱的乘客亲自介绍安全注意事项。截至目前,这则视频在Youtube上获得超过10万次观看。

报告

年终回顾:2019年媒体行业发展四大趋势

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在2019年结束之际,美通社媒体关系专员Rocky Parker回顾推动媒体行业发展的大事件,揭示了这一年行业发展趋势,其中包括:

1. 媒体整合的一年:2019年媒体公司开展了几次大规模合并,以增加自己对广告商的吸引力,与Facebook和Google竞争。例如迪士尼和福克斯的并购,哥伦比亚广播公司与维亚康姆的合并。

2. 裁员与停工:2019年对媒体行业是艰难的一年。威瑞森媒体集团裁员近800名员工,占员工总数的7%。盖特豪斯媒体和甘尼特在8月份合并不久,旗下四家报纸遭到部分裁员。

3. 播客的盛行:越来越多的媒体公司决定尝试播客,以通过内容和广告吸引粉丝。《纽约时报》的播客“The Daily”在2019年大获成功,在两年前推出后,如今的下载量达到10亿。

4. 新闻编辑室探索未来的技术:一些出版商正在使用AI编写简短的报道或新闻通讯,从而使记者有更多时间从事深入的调查性故事。媒体也在尝试如何通过智能音箱来播报新闻的方式,来吸引新的受众。

“垃圾分类”成为人们联想到最多的可持续消费词汇

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12月26日,在“界面·财联社财经年会”上,商道纵横合伙人兼可持续发展案例中心主任发布了《2019中国可持续消费报告》。报告显示:当前消费者在日常生活中的可持续消费行为的践行度较高,超过八成的消费者在日常生活中会践行可持续消费理念。今年报告的最大亮点是为了更好地了解公众对可持续消费的认知情况,调研团队收集了消费者由“可持续消费”引发的联想词汇。当提到可持续消费时,消费者能够联想到最多的五个词汇分别是垃圾分类(25.31%)、回收(23.78%)、环保(22.87%)、低碳(21.63%)、共享经济(20.60%)。

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/21970

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