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如何从出海品牌50强到出海公关50强?美通社加盟海外公关闭门峰会

首届中国企业海外公关闭门研讨峰会6月25日在上海斯格威铂尔曼大酒店举行。该研讨会由铂择公关、美中国际商会和美国海林传播共同举办,美通社以战略合作伙伴身份参与。

如何从出海品牌50强到出海公关50强?美通社加盟海外公关闭门峰会

峰会聚焦在中国企业出海和“一带一路”走入深水区,中国企业如何在更加复杂的国际化背景下,更好地统筹国内国外两个传播市场,使中国企业的声音更有效地为国际传播者和受众听取,发挥更大的影响力。

铂择公关CEO田辉,美国海林传播总裁Leslie Creutzfeldt,《财新》传媒高级编辑、前驻美国记者站站长李增新,美通社海外传播经理魏晓分别在会上进行了分享演讲。

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美通社海外传播经理魏晓

美通社海外传播经理魏晓分享了来自路透社和CISION的海外传播报告,她指出,在自媒体已经像空气一样普遍的今天,人们对媒体的信任度越来越向传统媒体回归,因此,抓住记者,始终是企业进行传播的核心任务,无论是国内传播还是国际传播。中国企业目前进行海外传播的最大问题,除了信任度和渠道外,还包括传播频次的不足,只有进行定期传播,持续发声,才能加强企业的传播影响力。

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《财新》杂志高级编辑、前驻美国记者站站长李增新

《财新》杂志高级编辑、前驻美国记者站站长李增新结合自己在华盛顿多年的外派经历,指出中美两国间的合作与矛盾是一个“老常态”,几十年来一直有,但现在一个可以确定的事实是,中美两国已经谁也离不开谁。这个G2不是共同领导,也不是共同对抗,而是客观上的利益共存。中美贸易战只会伤害双方,两国企业都不答应。

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美国海林传播总裁Leslie Creutzfeldt

美国海林传播总裁Leslie Creutzfeldt在纽约从事公关30多年,她引用孙子的一句话“知己知彼,百战不殆”指出,无论是中国企业,还是美国企业,都应当充分了解对方的市场和经营环境,而具备国际化能力的公关人可以在其中充当桥梁作用。她还强调说,美国商界和证券交易机构,对中国公司的兴趣一点都没有减少。

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上海铂择公关CEO田辉

上海铂择公关CEO田辉提出,中国企业出海,开拓国际市场,并不意味着从出海品牌50强到出海公关50强的自动升级。从2001年“走出去”正式成为国家战略,到今天“一带一路”倡议得到更多响应,国际传播中的核心挑战始终没有改变,即: 文化和价值观的挑战、政策和经营环境的挑战、传播环境的挑战和内脑与外脑关系的挑战。只有真正落实本土化战略,并使国内的内脑(总部)具备一颗国际化的芯(认知),才能逐步从出海50强成长为出海公关50强。问题和方法并存,通过善用国内国外两个传播市场,国内国外两种专业资源,一定可以找到进行有效海外传播的方法。

资深国际金融专家、美中国际商会副主席、前中国银行纽约分行总经理郑伯林代表美中国际商会致辞,兰德公司学者、美中国际商务高级研究院院长夏善晨教授、美国福莱公关前上海总经理蔡闵容参与了论坛讨论。来自复星集团、上海青旅、澎湃新闻、第一财经和江苏省国际贸易促进中心的数十位企业嘉宾、媒体代表和机构人士参与峰会和讨论。

原创文章,作者:ronnie.yang,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/21671

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