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合理排期、调整内容 — 别让“节假日后遗症”冲走你的新闻

时效性和内容是新闻稿最重要的两方面。在适合的时间点发布新闻,可以获得较广的受众。元宵节都要过了,回头看看你的春节期间传播结果,你满意吗?

假期对所有人意味着休息放松,而随之而来的“节假日后遗症”,更要求企业必须在新闻稿内容方面,下更多的功夫来吸引读者。对于身居海外的记者们,如果企业新闻发布的时间节点和内容不太合适,人们也许更愿意花时间缅怀假期,而不是阅读你的新闻。

 

影响假期新闻阅读量的主要原因

合理排期、调整内容 -- 别让“节假日后遗症”冲走你的新闻

对于北美、南美或欧洲地区,年末有相当多的节日。例如圣诞节、光明节、宽扎节等,并且节假日期间是不办公的。所以,这些地区的稿件排期要尽量避开圣诞节前三天至元旦这一段时间。

在确定新闻稿的发布区域后,你也要了解媒体记者和读者什么时候会休假,休假期间,他们往往不会看新闻。所以花时间来了解相关区域的主要假期,并相应设置排期就尤为重要了。

 

适合的新闻题材

面对“几乎没有工作兴趣的媒体老师们”+“节假日后遗症”,这里的一些新闻选题也许能够帮你缓解这些问题,例如:

获奖新闻
新产品和特别活动
企业社会责任(CSR/ Corporate-Social-Responsibility)

接下来,我们以实例来看看,这些新闻选题的“套路”,是如何被各家企业活学活用的:

  • 获奖新闻

新年伊始是颁奖季,刚好可以让人们了解企业在过去一年里取得的成绩。例如:社会贡献类奖项,高规格的认可等。

如下这一篇新闻案例讲述了一所新加坡的学龄前学校Mulberry Learning获得了两项大奖,同时也很好地推广了学校。Mulberry Learning脱颖而出的原因是其“儿童为本”的理念,不但介绍了学校的办学特色,也诠释了其获奖原因:

Singapore’s leading preschool brand Mulberry Learning clinches Best Preschool Award for the third year running

合理排期、调整内容 -- 别让“节假日后遗症”冲走你的新闻

https://en.prnasia.com/releases/apac/singapore-s-leading-preschool-brand-mulberry-learning-clinches-best-preschool-award-for-the-third-year-running-229229.shtml

  • 新产品和特别活动

新产品或特别活动题材的新闻稿件,需要更多地侧重于产品和活动的时间段,而非价格、促销信息等。和所有的新闻稿件一样,第一段需要包含5W1H要素(who, when, where, what, why, how),文中可以引用相关人士的观点,文末再补充消息来源企业的公司简介。对于细节的陈述需要客观、不夸大,价格或促销信息尽量控制在文章篇幅的10%以内。

在Melco Resorts & Entertainment的这篇稿件中,读者一眼就能看出活动的举办时间和缘由。文章中也列举出了参加活动的餐厅和主厨,以及活动在什么地方举办、参与方式等:

City of Dreams Presents the Michelin Guide Hong Kong Macau 2019 Gala Dinner on 11th December 2018

合理排期、调整内容 -- 别让“节假日后遗症”冲走你的新闻

https://en.prnasia.com/releases/apac/city-of-dreams-presents-the-michelin-guide-hong-kong-macau-2019-gala-dinner-on-11th-december-2018-230033.shtml 

另一个活动题材的稿件来自新南威尔士州旅游局(Destination NSW)。文中的第一段突出了活动的时间、地点、缘由,内文提供了详实的信息,例如游客可以参与哪些具体活动:

Sydney Turns Red to Celebrate the Year of the Rooster

合理排期、调整内容 -- 别让“节假日后遗症”冲走你的新闻

https://en.prnasia.com/releases/apac/Sydney_Turns_Red_to_Celebrate_the_Year_of_the_Rooster-169259.shtml

  • 企业社会责任(CSR/ Corporate-Social-Responsibility

企业社会责任(CSR)题材的新闻可以向读者介绍企业文化,以及企业如何践行自身的价值观。CSR题材的新闻往往关注的是公益性质的活动,例如,员工利用业余时间参加有意义的志愿活动。新闻可以侧重于公司做了什么,以及这些行动的重要性。CSR题材的新闻可以让读者在放松的状态下,感受到企业传递出的正能量。

在爱茉莉太平洋新加坡(Amorepacific Singapore)的这篇新闻中,不仅记录了企业关爱癌症患者的公益活动,也透露了活动背后的企业价值所在。文章的第一段开门见山地点明了活动的时间、地点、具体细节,这对企业的口碑优化非常有帮助:

Amorepacific Singapore Empowers Female Cancer Patients with ‘makeup your Life’ Campaign

合理排期、调整内容 -- 别让“节假日后遗症”冲走你的新闻

https://en.prnasia.com/releases/apac/amorepacific-singapore-empowers-female-cancer-patients-with-makeup-your-life-campaign-222907.shtml

类似的,DST在2017年的假期中发布了一篇CSR题材的新闻。这篇文章介绍了公司的CSR项目:哪些人可以从中受益、哪些人参与其中、他们如何帮助贫困青少年等,从而让读者了解这家科技企业的另一个侧面:

DST Makes Donation to Children at Boon Choo Home

合理排期、调整内容 -- 别让“节假日后遗症”冲走你的新闻

https://en.prnasia.com/releases/apac/DST_Makes_Donation_to_Children_at_Boon_Choo_Home-195610.shtml

所以,在节假日的前后,企业如果能参考一下《美通社新闻公关月历》,了解新闻发布区域的工作时间安排,在发布新闻和欢度假日之间找到一个平衡点,那针对节假日前后的传播计划可能会有更好的效果。

 

作者:Nathan Brown,美通社资深编辑
编辑:Ronnie Yang,美通社市场部主管

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