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2019开年营销热点盘点,速来领取

2019年已经过去1/12,市场公关人的传播计划是否已经准备好?为了帮助公关市场营销人和记者在新的一年里不再错过重要的新闻热点以及营销节点,美通社已经连续六年,推出《美通社2019新闻公关月历》,让广大市场人能够提前规划重要新闻事件的传播工作,结合热点把握传播时机,完成优质内容生产,做到“言前定则不跲”,使企业品牌传播工作事半功倍。

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2019开年有哪些热点我们可以提前预知,做些必要的准备?一起看《美通社2019新闻公关月历》,全年热点一目了然!

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开年第一节:春节

关键词:春运、抢票、团圆、回家

操作说明:小年、除夕、春节、元宵节等都属于春节范畴,相比较,企业传播重点更关注除夕和春节。不仅仅是“团圆”,现在中国人赋予春节更加丰富的内涵,涉及情感更加广泛,需要多方面考虑。可以从过年前、过年中以及年后3部分来分析。

1、年前

春节游子归家,话题点可以落在春运上,春运路上见闻、春运旅途艰辛、春运工作人员的辛劳,需要坚守岗位不能回家的人们等。同时,春节前的习俗,如备年货,大扫除、准备对联等也可以成为切入点。

回家的路上有什么样的故事呢?参考案例:

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2、过年中

走亲访友,遇见七大姑八大姨的提问,婚姻问题、相亲,孩子问题等。在家看春晚,吐槽还是褒奖?春节更加少不了的红包,你准备好了吗?年夜饭又打算吃什么?

参考案例:

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3、过完年

返程上班,与家人离别,妈妈精心准备了一包包吃的喝的,踏上外出的旅途,年迈的父母,无一不打动人心。传播的呈现形式也多种多样,新闻稿、海报、H5、短视频等。

传统节日、24节气借势

适用对象:全行业

涉及节日:

小寒 (01.05)、大寒(01.20)、立春、除夕(02.04)、春节(02.05)

雨水、元宵节(02.19)、惊蛰(03.06)、春分(03.21)、清明(04.05)

谷雨(04.20)、立夏(05.06)、小满(05.21)、芒种(06.06)

夏至(06.21)小暑(07.07)、大暑(07.23)、立秋(08.08)

处暑(08.23)白露(09.08)、秋分(09.23)、寒露(10.08)

霜降(10.24)、立冬(11.08)、小雪(11.22)、大雪(12.07)

冬至(12.22)、腊八节(01.13)、二月二龙抬头(03.08) 等

操作说明:中国传统节日和24节气属于可预期的热点营销,主要用来进行品牌营销,给用户留下印象。

情人节

关键词:鲜花、礼物、情侣、单身狗、戒指、约会

适用对象:全行业。

操作说明:一年中受大众关注的情人节包括:

2月14日情人节、3月14日白色情人节、520网络情人节、中国传统七夕(08.07)

以往案例:

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母亲节等特定群体节日

操作说明:母亲节、父亲节、妇女节、儿童节、青年节、教师节、愚人节等节日均是重要营销节点,需要根据企业自身特性进行选择。这类节日均是针对具体某一类别的人,母亲、父亲、妇女、儿童、青年、教师等。

不同群体的痛点、痒点不同,关键是要找到其关注的点,或者本身出发点就是关注某一群体,如母亲节可以表达对妈妈的爱,也可以关注刚刚荣升妈妈的年轻女子,也可以对妈妈表示感谢等。

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全年的热点有几百个,如果您想了解更多详细信息,可以点击这里,查看全部美通社2019公关月历。

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