sub newsletter

30位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递

0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

美通社2018新传播年度论坛“赢媒体・赢响力”于2018年12月13日在上海圆满落幕。作为美通社的年度传播盛会,本届论坛分别邀请到了来自第一财经、环球网、华尔街日报、腾讯网、锌财经、《麻省理工科技评论》、《科技日报》、新浪网、今日头条等国内外权威媒体人士,复星国际、霍尼韦尔、保时捷、童心制物等知名企业传播领袖,以及博然思维、爱德曼等公关与咨询专家,共同探讨了在新传播趋势下,媒体报道与企业传播的共赢之路。

◆◆上午场◆◆

主题演讲

 赢媒体.赢响力——2019 全球传播最新趋势

0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

美通社亚太区高级副总裁  陈玉劼

◇在媒体分化的大环境下,如何找到最有影响力的媒体或影响者,如何生产更优质的内容,有了内容之后如何找到最佳的传播渠道,传播之后怎么样评估等等,是传播行业一直就有的挑战。

◇我们相信未来会有更多的企业出现,会有更多的企业做得更大更强,他们在成为产品技术的全球领导者之后,也一定希望成为全球品牌、全球传播的领导者,我们美通社也会一直努力下去,帮助客户讲好他们的故事。

主题演讲

新传播生态下,媒体的融合、转型,变革带来的影响与进化

0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

第一财经总编辑、《第一财经日报》总编辑  杨宇东

◇媒体的存在肯定不是要不要的问题,媒体就像我们生活当中的空气和水一样是必需品,它在你身边的时候你可能没觉得那么重要,但是一旦失去,社会将会陷入混乱。

◇高质量的信息、高质量的新闻以及高质量的传播永远是我们最终的目标。

主题演讲

 知名公司的中国传播实践

          0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

霍尼韦尔企业传播副总裁  卢荣

◇赢媒体至关重要,它的信赖度非常高。

◇你所要关键影响的是那1%的决策层,同时还要同步影响9%,这9%是可以推动、影响决策者的人。最后那90%是跟随的,这90%里面可能是今天的小白,但是过N多年以后,他们也会转化为我们所要重点关注的这9%,乃至于未来的1%。所以我们一定要搞清楚受众是谁,你要影响的人是谁。

主题演讲

 从倾听到认同——国际媒体商业新闻报道趋势

0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

《麻省理工科技评论》中文版副出版人、DeepTech联合创始人  陈序

 ◇我们身处在史上最大的信息不对称中。信息不对称就意味着巨大的鸿沟,在鸿沟越深的时候桥梁就越重要,所以我们要明白去了解学习重视媒体的正确姿势。

◇这个世界上唯一没有争议的是科技本身,是进步本身,这一点到现在为止还是共识,所以不要让科技站到民意和民智的对面。企业需要和用户站在同一个科技语境当中,在这样一个语境当中,受众和企业才能够很好地融合在一起。

◇只有深入科技,才能深入人心。

主题演讲

 当前国际形势下,中国企业全球媒体传播的挑战与探索

0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

复星国际纽约办公室海外传播执行总经理  赵莹

◇在海外市场,必须重视各利益相关方的感受,重视社区的概念和力量。要和当地的受众拉近距离,就必须用当地的语言与他们沟通。

◇公益的血脉对于海外市场来讲是与生俱来的。任何中国公司进入海外市场的时候,一定要做一个有责任感的全球企业公民。对中国公司来讲,海外CSR中的Impact investment(影响力投资)这部分是一个很新的议题,但是在美国、加拿大或欧洲的公司,他们已经非常重视这方面的趋势。   

主题演讲

 我眼中的2018最佳品牌传播案例

0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

Campaign亚太大中华区首席记者  陈詠欣

◇对于希望在国际市场上占有一席之地的中国品牌传播人而言,尊重洞察就不用说了。想要做到入乡随俗,既要对当地市场的文化有深刻的洞察,又要本着做善事的初心不能为了争议而争议,要拿捏好尺寸,才能达到传播的最佳效果。

◆◆下午场◆◆

 圆桌讨论

 中国企业海外传播实践分享

0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

◇环球网总编辑 朱研:要学会摆脱产品或事件传播,更多是企业的观点和态度的输出。

◇华尔街日报营销内容中心亚太区负责人 Nicole Bales:找准切入点,重视数据和高层参与,选择可信的合作伙伴。

◇童心制物整合营销部总监 卢娜:以帮到当地人民的心态,在全球范围内实现合作共赢。

◇紫光展锐副总裁 周伟芳:企业品牌=企业价值*传播,选择好的传播平台可以帮助企业在海外市场事半功倍。

◇博然思维合伙人 赵任峰:保持内外宣传的一致性,主动出击,借他山之石以攻玉。

主题演讲

 赢媒体崛起,驱动公关数字化传播转型

0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

 美通社中国区受众拓展部总监  刘晓林

◇很多时候一些真正可以对我们产生影响的内容,不一定是付费的内容,而恰恰是来自于很多赢媒体。◇在注意力极为有限的情况下,能够为媒体或公众及时提供有价值的内容,就是核心竞争力。

◇美通社总结了赢媒体传播的四个维度:定位、发布、评估、策略。

主题演讲

未来技术对企业传播的影响

0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

腾讯网AI项目总监、腾讯内容机器人产品负责人、前腾讯财经主编  刘康

◇我们希望,未来的内容生产能够高效、高质,而且它要和人强捆绑;希望我们的技术能作为人的助力,最终决定内容的优质与否还要靠相对有经验的编辑、记者。

◇机器在相当长的阶段只能做一个辅助,起码把这一个决策辅助做好也算是我们应有的贡献。

主题演讲

初创企业如何讲好产品故事,迅速提升影响力及占领目标市场

    0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

锌财经创始人  潘越飞

◇如果要赚未来的钱,要服务好新型公司,需要的能力不是顺应人心,而是影响人心。这是腰部企业、初创公司、未来独角兽们真正需要的能力。
                             

圆桌讨论

B2B企业如何提升品牌传播效果

0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

◇闻远达诚总裁 李国威:去衡量你的每一个营销困惑,观察每一条鱼,给每一条鱼贴上标签,看着他们成长,最后等鱼该捞的时候我们一起去吃。

◇TÜV南德意志集团北亚区行销副总裁 吕岳宪:用2C的思维来做2B。

◇《科技日报》国际部主任、国际科技传播联盟秘书长 王俊鸣:内容为王,传播为重,平台提效。

◇全球企业动态创始人 张晋:企业在传播上要找正确的渠道,而不是热闹的渠道。

◇WEHOUR闪时品牌管理有限公司 杜凌:数据让营销更加精准化,让B2B的客户能够精准到个人体验,在个性化的体验过程中更好地做出决策,那我们的效率就会更高。

◇MSL企业传播业务副总裁 Liza Zhang:强化团队能力,也就是找到真正问题的能力,这会树立我们长久的竞争力。

圆桌讨论

如何做好C端受众定位与内容消费体验

0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

◇今日头条创作空间负责人 蔡凌鹤:线上和线下传播的结合一定会非常紧密,而且都需要做好。

◇新浪新闻资讯运营总监 杨焱鑫:一个好的内容一定要有信息增量、情感增量或者深度的视觉增量。

◇保时捷传媒公关副总裁 唐凤靓:拥抱变化,学习新的知识。

◇亚马逊中国公关总监 钟敏:还是要跟随自己的客户,而且不仅仅是现有的客户。

◇爱德曼战略咨询及公共事务执行副总裁 陶郁民:做品牌的时候,要考虑如何坚持自己的立场,了解受众消费者真正关心的,而不仅仅是产品或者服务本身的问题。

◇香港海港城助理总经理 Karen Tam:通过很多新的方法,吸引更多的人来体验。

奖项揭晓

0位顶级媒体与企业传播大咖金句分享|美通社2018新传播年度论坛精彩速递"

China-PRNewsire-300-300