为什么抖音已经侵入无数人的碎片时间中,你的公司却还只用文字内容讲故事?

为什么抖音已经侵入无数人的碎片时间中,你的公司却还只用文字内容讲故事?

短视频的江湖风起云涌,当我们在谈论短视频营销的时候,它已经悄无声息地融入了我们的生活,我们身边沉迷抖音比比皆是,刷个通宵更是家常便饭。就算手机上并没有安装抖音,你也难免被前段时间风靡网路的海草舞刷过屏,被朋友安利过某个热门的话题挑战,或者冷不丁发现喜欢的明星红人注册了抖音账户。 除了“无抖音不生活”,更有”独抖抖不如众抖抖”,从Michael Kors到汉堡王,各大品牌纷纷上车抖音,把短视频这一传播媒介继续推向风口浪尖。

为什么抖音已经侵入无数人的碎片时间中,你的公司却还只用文字内容讲故事?

这无疑与短视频已经成为用户消费时间的大块支出分不开。 2017 年上半年,以今日头条平台为例,短视频消费数量和时长超过图文资讯,其中56%的用户消费时间在短视频。我们的企业该用短视频讲故事吗? 答案是肯定的。我们的企业用短视频讲故事的实际情况又是如何呢?

 “想说爱你不容易”的视频传播模式

据美通社的数据显示,中国企业日常传播过程中使用视频内容的比例不足1%,就抖音上仅有的数家进场企业来说,也是雷声大雨点小,形成稳定存在感的可谓凤毛麟角。那么问题来了,既然短视频热度不减,为何上车的企业数量令人咂舌? 细究之下,背后的原因不难推断,就视频的制作来说,要求企业增加人力和器材上的投入,加之视频平台的风格不一,更需要企业具备内容策划能力和市场的高度敏感性,才能准确揣摩用户的口味来制作相应调性的视频素材,相较而言,传统的用文字讲故事的观念虽然老旧,但与许多企业的资源调度能力和心理预期匹配度良好,这让很多企业对视频传播持有一种“想说爱你不容易“的矛盾心态。

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视频+新闻稿=用户注意力的强大磁石 

视频媒介的优势在于它更善于讲述故事、刻画感情,并借此调动观众的情绪。通过讲述这个产品所代表的精神、理念或者产品背后的故事,画面音乐激起的人文共鸣,是传统文字稿不可比拟的。

众多企业在打造海外传播的矩阵时,选择把视频融入到新闻稿当中,这是当下把传统PR工具跟新兴PR趋势相结合的最好的办法之一。越来越多的新闻稿已经不仅仅配有图片,而是同时 配有一段跟新闻稿相关的视频。配有视频的新闻稿可以在搜索引擎中得到更高的排名、能让媒体记者、意见领袖留下更深的印象。据美通社的数据显示,在新闻稿中添加多种形式的多媒体内容(图片、视频、PDF文档等),能让新闻稿的点击量上升77%。

用视频讲故事“您的新装备包已上线”

电视、网络贴片广告、病毒视频, 是中国企业在考虑视频传播时最熟悉的“三件套”,除此以外,企业是否还有其他的选择呢? 美通社认为,起码还有以下5个方面可以发挥视频的魅力, 快快把它们补充进企业公关装备包吧。
1、新闻短片
企业新闻短片是一种性价比较高的视频类传播方式,资讯类视频相较于传统稿件更有记忆度。但不足之处是相对缺乏深度而容易被淹没于信息海洋之中。
2、 卫星连线报道
运用卫星技术将企业参展我的即时影像放入电视节目中,以实现企业信息大范围露出落地。

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美通社广汽传祺北美车展传播案例

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3、 企业故事纪录片
与新闻短片不同,纪录片的制作需要更为充分的素材准备和内容策划,制作周期也更长,计划性的长期的企业新闻短片和影像素材积累能为企业故事纪录片的制作起到关键作用。
4、博客主连线报道
通过与言论领袖视频访谈的形式,将视频这一载体的的传播效应与网络言论领袖自带的话题性结合,以推动传播效应的几何倍增长。

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美通社杭州旅游委海外传播案例

5、多媒体新闻稿
企业通过将视频、图片等元素以及社交分享等功能结合到普通的文字新闻稿中,以更多定制化的内容,让新闻稿彰显出企业或品牌的“个性”。

油管、优酷流行起来的时候,中国企业不会做视频;B站越来越火的时候,中国企业不想做视频;抖音霸占移动互联网用户大量在线时长的时候,中国企业还在左右踟蹰。要跟上时代的潮流,我们有一个最简单的建议:拿起手机,认真地拍一段视频,不是拍美食,不是拍美景;拍你的老板想对听众说的话。然后你才能开始想,下一步往哪里走。

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作者Erin Dong(董丽隽)海外传播部策略顾问, 曾就职英国普罗派乐卫视和凤凰卫视欧洲站, 现在美通社为客户提供出海深度定制服务

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