做到这四点,让你的新闻更具商业价值

做到这四点,让你的新闻更具商业价值

在过去的几十年中,新闻的分发渠道转变,方式技术的进化,受众的变化,以及各行业越来越多的影响者等一系列原因,使得企业新闻稿的目的早就不仅仅是向媒体和大众发布企业的公告和信息了。新闻稿影响力从传统媒体逐渐扩展至网络,社交媒体以及其他传播途径,也影响到了更广泛的受众群体。鉴于这种多元化的蔓延趋势,面对不同的听众,企业要如何讲述自己的故事才能让人听得进去呢?市场与公关经理们可能需要重新考虑你的内容营销策略了。

我们为你整理了以下这四种提高企业向外传达信息价值的方法,来帮助你更有效地实现传播目标:

1、重视企业官网
你要如何吸引现有客户之外的潜在受众呢?又要如何将他们的眼球带到企业的网站与产品相关内容上面?

企业传播信息应该起始于官网,并且最终回归到官网。公司的官网就好像是品牌的身份证,是对外发声的主要渠道,它不但让消费者觉得可靠且值得信任的,还应该能向人们展示丰富的品牌信息,如产品与服务,多媒体内容,博客文章,行业白皮书,以及企业即将举办的活动等。许多有价值的传播内容都会在企业自有媒体上展示。但是,如果这些内容没有被正确的人看到,它们无法影响消费者行为,那么就是去了其作用和价值。根据美通社提出的企业内容传播的7 S理念:Story(故事)、Site(官网)、Syndication(发布)、Search(搜索)、Social(社会化)、Sustainable(持续)、Surveillance(监测),企业传播的完整闭环是至关重要的,我们建议当企业在多渠道发布新闻稿以触达到新的受众时,不要忘记添加企业官网的跳转链接,明确引导读者点击,以便将受众的注意力带回到公司网站或其他的市场营销页面,再次强化读者对品牌与服务的印象与认知。

做到这四点,让你的新闻更具商业价值

例如:
Xbox和“人体炮弹”大卫-史密斯创下新的吉尼斯世界纪录
做到这四点,让你的新闻更具商业价值

在这篇新闻稿中,微软在新闻稿的最开端就将Xbox游戏官网链接到了文章中,并配上了精彩的预告片,使人忍不住点击链接去一探究竟。

2、在新闻稿中嵌入多媒体内容
你的新闻稿真正展示出你的品牌故事了吗?

现在人们对于图片、音频或者视频的关注度已经远远高于文字了,你自己也应该深有体会,比起满屏的文字,你更喜欢漂亮的图片不是吗?所以你一定要记住,如果能够在新闻稿与企业官网中展示出有视觉吸引力的、鼓励互动的多媒体内容那是再好不过的了。这里我们说到的多媒体内容不仅仅是遵循视觉元素3B原则(Beauty、Beast、Baby)的广告,而是任何吸睛的,简单明了的,能够向潜在受众展示你优势的内容。

例如:
新起点,杭州旅游国际化再出发

做到这四点,让你的新闻更具商业价值

杭州旅游局的新闻稿优势十分鲜明,作为自古以来文人墨客十分偏爱的风景胜地,杭州的美享誉中华。为了吸引更多海外游客,杭州旅游局进行了一系列的整合传播,其中配合的新闻稿文字、图片、视频、互动一应俱全,声光色全面展示杭州,使人身未动心已远,在海外获得了极高的关注度。

如果您希望查看更多杭州旅游局的海外传播案例,请点击:这里 下载

 

3、思想领导力
你知道新闻稿能帮你建立行业声誉与领导力吗?

无论是投资者还是消费者,在他们掏出自己的真金白银之前,他们都希望能够充分了解并且对一个品牌充满“信心”。那么什么样的品牌才能够给人信任感和说服力?一定是那些在自身领域处于领先地位的先驱与领导者,譬如云计算领域中的亚马逊,通讯领域中的华为,制造行业中的徐工,消费品行业中的联合利华。每个领域都面对着无数问题与挑战,无论是行业还是媒体,都期待着具有前瞻性与行业高度的深度洞察。所以企业可以通过新闻稿传播相关的知识与内容,回答与您行业密切相关的问题,发布行业白皮书与调研报告,预测行业趋势等,来潜移默化地影响和教育你的受众。这些信息不但可以展示企业组织的软实力、研究结果和经验,更能使你的品牌在行业中脱颖而出。

例如:

英特尔发起行业对话:如何掘金数据,引爆创新变革?

做到这四点,让你的新闻更具商业价值
FESCO Adecco发布《2018大中华薪资指南》 涨薪幅度约5-10%

做到这四点,让你的新闻更具商业价值

 

4、简短,且富有吸引力
做到让你的内容勾起人们的求知欲、好奇心,使人欲罢不能。

你需要时刻记住,新闻稿是帮助你达到更好传播结果的方式之一。一个精彩简短的片段会激发读者想要深入探索的好奇心。鉴于我们之前提到过的,人类的注意力集中时间已经越来越短,缩减至8秒钟了,所以无论是文字还是图片或视频,如何用尽量精简的信息,如数字、趋势、代表性企业与人物等吸引更多的好奇心与注意力就显得格外重要了。

例如:

一季度岗位空缺环比新增10%,90后成为换岗求职主力军
做到这四点,让你的新闻更具商业价值
Alibaba Group and the Government of Thailand Enter into Strategic Partnership in Support of Thailand 4.0
做到这四点,让你的新闻更具商业价值

 

总之,企业新闻不仅仅只自说自话,官网是企业传播的起点和终点,自媒体内容是传播的基础,更广泛的内容发布是为了将信息最大范围的扩散到目标受众。企业需要将社会化媒体的内容整合到自己官网,通过增加受众的粘性使企业新闻更具有商业价值。

Comments are closed.