一年之计在于春,企业如何借势重大节日和新闻事件热点?

新年伊始,不少品牌都在春节期间借着热闹喜庆的温馨内容传播着华人的喜悦。根据美通社统计,春节期间通过美通社向全球发布春节相关新闻稿的企业超过了100家,在春节这类阖家欢聚的节日期间,团圆、回家、娱乐、旅行、温情、健康等话题更能引起读者的共鸣。企业的节日类传播内容围绕受众对于情感的诉求和表达入手,更可凸显品牌温度和人文关怀。

当然,嘘寒问暖不如打笔巨款,最能表达爱意的方式之一就是红包了。微信2月21日通过美通社发布的一份春节数据显示,从2月15日至20日,超过7.68亿人收发红包,最壕的微信用户在六天内发出了2733个红包,更厉害的是,南昌的一位用户居然收到了3429个红包。

微信支付带来贺岁新方式

微信支付带来贺岁新方式

收过红包之后当然要花出去,毕竟花出去的钱才真的是自己的,一部分消费者选择了看春节档电影。IMAX宣布, 2018春节档战绩与2017年同期相比增长了60%。另外,中国电影《芳华》在第68届柏林电影节期间举办的第2届“亚洲璀璨之星”上囊括三项大奖,这对于中国电影行业来说也是一个漂亮的开门红。阿里巴巴也在农历新年正式推出了由马云主演的电影《功守道》全球版,不仅展示了中国源远的武术历史,也是在对世界各地的武术与文化表达敬意。

“亚洲璀璨之星”七项大奖柏林颁发,中国电影《芳华》成最大赢家

莱绅通灵闪耀柏林电影节10周年 钟楚曦现场挥毫送祝贺

阿里巴巴发布《功守道》全球版

当消费者的视线从大银幕转向小荧幕,春晚无疑是首选。在2018年央视春节联欢晚会上,广东珠海首次作为全国分会场之一,用飞跃港珠澳大桥的震撼特技,珠海长隆海洋王国奇幻的光影技术,为全国人民送上诚挚的新年祝福。

央视春晚首次落户主题度假区,珠海长隆大放异彩

全球华人同庆的春节逐渐成为中国文化名片,向世界展示中国软实力,世界各地也在用不同形式喜迎中国新年。位于迪拜的全球第一高楼哈利法塔、纽约帝国大厦都举行了精彩的新年声光秀和橱窗展。

伊玛尔在哈利法塔举行以龙为主题的盛大“点亮”声光秀,喜迎中国新年

2018平昌冬奥会在春节期间也备受关注,英特尔作为开闭幕式的重要表演嘉宾,打造了奥运会历史上的首次无人机灯光秀,动画图案包括不同的体育项目、奥运五环等,赚足观众眼球。中国品牌安踏也与中国运动健儿的风采一道,在全世界观众的心中留下了鲜明的一笔。

英特尔无人机灯光秀在2018年平昌冬季奥运会上打破吉尼斯世界纪录

白色火焰点燃冬奥开幕式 和善纯洁大道至简中国风

一年之计在于春,既然春节已过,那么作为企业的公关人,新年伊始也应该展望一下全年的新闻发布内容、排期等。

每年可提前预知发生的事件是最有利于内容策略的,选择恰当的事件借势,可以确保您的内容能取得最大效果。在做好基础的内容策划后,立即将可能与您的品牌有关的活动、节日、重大事件或月份一一列举并比对。在即将到来的三月,重要的时间事件就包括:3月2日元宵节、3月4日奥斯卡颁奖典礼、3月8日妇女节、3月15日消费者权益日等。将这些事件和您的品牌结合起来,创制特定报道角度的“新闻点”,则会使你的企业品牌传播工作事半功倍。

美通社2018公关月历——3月

公关人士可以根据经验,重点把握这些可以带来强烈反馈的重点内容与时间点,你的新年计划就已经成功了第一步。想要更好的做到未雨绸缪,提前了解全年的重点和热门事件则是必不可少的,您可以访问美通社2018新闻公关月历,帮助您提前规划与自身企业相关的“新闻点”,充分利用这些可以提前预知的重要新闻事件,使你的企业品牌传播工作事半功倍。

2018年可以肯定的是,传播形式和互动将更加多样和频繁。这就需要我们确保对任何能够说明哪种形式的内容最能抓住受众的数据进行全面分析,同时留意他们注意力持续时间的缩短。回归本质,传播的趋势不断变化,但其本质不变,无论是打折促销或是讲述情怀,目的都是为了吸引更多关注度,达到品牌和业务层面的转化。为此,公关传播人要做的,就是“多”、“好”、“准”地输出可以吸引大众关注的优质内容。

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