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同台领奖,为何别人家总能刷出爆款传播?

12月10日,诺贝尔颁奖典礼在斯德哥尔摩举行,作为全球最重要奖项之一的诺贝尔奖是无数人期待的荣誉,但最终鲍勃·迪伦还是以有事为由未出席颁奖礼。和鲍勃·迪伦对颁奖礼的态度不同,面对年底各项行业类颁奖,企业的热情显然更高,无论是对企业社会声誉,在行业内领导地位;还是对品牌影响力都有很大帮助。

但如何撰写一篇既内容价值高,又能让读者从中有所收获的企业活动新闻稿是摆在企业公关面前的难题。遵循以下几条原则将令企业获奖新闻稿更具可读性传播价值,也能给读者耳目一新的感觉。

避免空洞,突出内容价值

企业活动新闻稿的焦点应放在奖项价值和活动意义上,突出阐述能为行业受众带来何种价值和观点。东阿阿胶在宣传中很少直接讲自己,很多时候从讲述如何提升社会对整个阿胶行业的关注度、公众对阿胶价值的认知等方面达到宣传自身的目的。这种巧妙的宣传手段有助于增加对读者的阅读吸引力,有效引起更多媒体关注,更会在搜索引擎中产生持续可见度,让目标群体对于品牌信任度大大增加。

抛弃过分夸张形容词

根据《2016年中国记者职业生存习惯与工作习惯》调查显示,受访的1477名各行业媒体记者中普遍对诸如“史上最强、再创辉煌、完美收官,引爆全场…”等夸张形容词表现出很强的质疑和反感,但这些词正是企业在活动新闻稿中使用最为频繁的词汇。

这些词汇不但不能让新闻稿增色,反而在读者看来更容易对内容产生质疑,毕竟现在读者品味和判断力都在提升。从媒体角度看,这样夸张的词汇对新闻稿后续传播会产生很大影响。简洁的词语,精炼的句子和短小的段落,更容易给读者愉快的阅读体验。企业活动新闻稿应避免过长导致拖沓、过短导致关键信息交代不全的问题。

发掘真正吸引读者的内容

通过活动新闻稿更多人可以了解企业在行业内处于何种地位?企业做了什么?企业的产品和服务能为用户带来什么?简单陈述奖项只能解决企业处于何种地位的问题,但这个问题不是读者和媒体的关注重点。媒体和读者真正关注的是企业对行业的价值,对读者提供的深度观点,所以企业在向用户灌输观点时需要注意以下3点:

Tips 1站在行业角度”媒体希望看到的不仅是企业自身的动态,更关注的是行业,越是和行业贴合紧密、言之有“料”的活动新闻稿,往往更受记者青睐。将活动新闻稿上升到行业层面,提供有价值的观点和更有意义的内容,有助于让读者为企业贴上专业、权威、负责任的品牌标签。

Tips2善用数据说话”通常我们会发现,引用一些数据分析的新闻稿会更受媒体和读者青睐,“数据才是硬道理”,企业可围绕公司核心产品或服务,在活动新闻稿中运用数据让用户更直观的了解企业。用数据支撑内容,在获奖稿件中增强企业权威性。

Tips 3,“回归内容本身”避免诸如上面提到的过分夸张的形容词,专注内容对读者的实际价值。奖项只是一方面,更重要的站在行业高度向读者提供更多有价值有观点的内容树立读者对企业权威性的认可。避免自嗨似的内容营销,切记内容不能凭空硬造,要尊重事实和新闻规律。

及时掌握热点,做到有备无患

同台领奖,为何别人家总能刷出爆款传播?
公关月历

企业公关经常陷入如何预判即将到来的热点、哪些热点又能为企业宣传提供帮助这样的困惑。很多人习惯在月历中标注日期,提前备注。但如何保证既不会出错,又能是最全面的信息就无从下手了。如果能有一本月历,将全年292个热点事件标注日期,在每个热点中加入适当介绍,拥有这样的一本月历会令企业公关们事半功倍。点击查看2017新闻公关月历

用有视觉性的图片提升逼格

同台领奖,为何别人家总能刷出爆款传播?
奖杯

新闻稿在练好内功的同时,也要颜值担当。媒体、搜索引擎和社交网络对内容的呈现越来越趋于视觉化,简单的依赖纯文字发布会降低信息传播的效力,粗劣的图片会拉低企业形象和新闻稿逼格。企业应从图片质量、拍摄角度、奖杯摆放位置、拍摄选取背景等角度提升图片美誉度,达到提升整篇新闻稿美感,提供更好阅读体验的目的。

作者:Mars,现任美通社新媒体主管

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