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让新闻“动起来”的代入式传播

企业在做新闻传播时,面对以80后、90后为主的活跃互联网用户,什么样的传播方式更有有效,是众多企业公关人员都在思考的问题。一种常说常新的传播方式,在众多成功的企业公关宣传案例中,一直占据着重要位置,那就是让新闻“动起来”的代入式传播。

互联网时代的企业新闻传播,早已经不再是“王婆卖瓜自卖自夸”的宣传了,面对越来越精明的消费者和越来越高端挑剔的受众群体,企业的新闻传播方式也应具有针对性。尤其以80、90后为主的年轻、受教育程度高、精明的消费群体,他们不喜欢企业的说教式公关宣传,反而能够让新闻“动起来”的代入式传播更容易拉近与这些消费者、受众的距离。企业在赢得消费者口碑的同时,还可以借大众传播的力量更加广泛的进行企业宣传,正所谓“他山之石可以攻玉”。

何为代入式新闻传播:简而言之就是体验式宣传,让受众、用户体验企业的产品,企业进行传播,从用户的角度进行二次传播,再借由体验用户的交际圈进行多次传播。

在美通社的新闻中,不乏优秀的代入式传播的新闻稿,以《亲宝宝TV版首发 让爷爷奶奶打开电视看宝宝》为例,该篇新闻以TV应用在老人群体中的使用为切入点,通过电视看孙子照片,解决了思念儿孙却不会使用智能手机的困扰。通过体验,不仅让老年人了解产品的应用,更通过年轻爸妈的传播与分享,在该用户群体中获得良好口碑与宣传。同时,该篇新闻在媒体平台中也得到广泛的传播。

让新闻“动起来”的代入式传播

科技产品的体验式新闻,要注重用户交互,赢得年轻用户的心。这种体验可以利用网站、微信、微博,让年轻用户成为参与者,透明式,开诚布公的体验分析、评价产品的优势与不足,不仅能给到企业针对性的建议,同时还能给企业进行二次传播,以及多次传播。

除了科技3C等类型的企业传播,其他类型针对消费者的行业新闻,如旅游,美食等都可以采用这种让新闻“动起来”的代入式传播方式。如美通社新闻:《老北京新吃法 “伙力食”邀大家品味最正宗“京味”》

让新闻“动起来”的代入式传播

该篇新闻邀请了网友参与品尝,透明化的将网友的各种评价、分析一目了然的展示出来。这种新闻生动有趣,网友参与度高,读者爱看,媒体易于传播。恰逢新年时节,传播方式具有针对性,新年期间在微博、微信、客户端上“伙力食”都成为热搜词汇,该篇新闻也取得良好的传播效果。

当然,代入式新闻传播比较具有针对性,对于3C、B2C类企业产品宣传的新闻传播更具有代表性。让新闻“动起来”,也就是让读者用户动起来,有了活跃的用户才会产生广泛的传播。企业新闻传播也要个案个例分析判断,只有准确定位,找到合适的传播方式,才能获得良好的新闻传播度和美誉度。

作者:美通社媒体拓展部  Emily

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