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福布斯传媒:新闻业不赚钱,那就是你没动脑

福布斯欧洲编辑室由8位正职编辑员工、6位营销人员和140名常规外部内容贡献者组成,其生产的大部分内容刊登于福布斯网站,同时也发行欧洲版纸质杂志,发行量两万余份。

欧洲版的一半流量来自关注商业的“千禧一代”,福布斯为此推出社交类App迎合年轻受众的需求,此外,还对原生广告平台进行了微调,并在业务范围上增加了诸如“Forbesfone”移动服务这样与地点定位相关的功能。

1、利用“30岁以下”创业者榜单锁定年轻用户

过去四年里,福布斯每年会评选“30 under 30”(30位30岁以下创业者)年度榜单,收集科技、医疗卫生、社会等不同领域的“千禧一代”创业者人选。配合榜单发布,福布斯欧洲专门为这一榜单做垂直编辑内容撰写,提供有关年轻创业者的故事。

福布斯传媒:新闻业不赚钱,那就是你没动脑

此外,福布斯为“30 under 30”榜单设计了社交类型app方便候选人线下碰面和交流。为设计这一app,福布斯与Tinder(一款类似陌陌的社交软件)联手开发,使app具有一些类似社交约会软件的界面和功能。注册会员可以浏览板块状的榜单候选人名片,名片上包括候选人基本简介、从事领域和兴趣等方面的信息,左右滑动界面可以选择“联络他”和“稍后再说”按键,联络成功双方即可进入聊天页面。

福布斯传媒:新闻业不赚钱,那就是你没动脑

目前这一社交型软件有1500名用户,软件还活动信息预告、会员目录、即时信息聊天和会员内容推送等功能。

2、首推原生广告业务增加广告收入

2010年福布斯就率先发展原生广告(native ad)战略,原生广告平台Brandvoice(品牌之声)使得广告商可以与福布斯记者、内容贡献者一样自由进入内容管理平台发布内容。目前福布斯美国版与100余家原生广告商达成了合作,欧洲方面,刚刚进驻第四家广告商。

“说原生广告发源于此(欧洲)似乎不太公平,但其实这一说法并不离谱。”福布斯媒体国际业务总监查尔斯•雅德利(Charles Yardley)称目前福布斯正致力于推动欧洲版的原生广告进一步发展,他对福布斯的发展前景很有信心。

Havas媒体负责人古待(Goodall)认为福布斯媒体很早就进入了原生广告业务,但是此举被外界认为是相当激进的,“也受到了很多质疑之声”。但同时古待认为目前现实已证明福布斯是原生广告领域的领跑者,“福布斯勇于掌控和领跑”,使得其他媒体目前也纷纷效仿。

3、试水通讯业务开发新的收入渠道

为拓展收入来源,福布斯还盯上了通讯市场,为经常出差的商旅人士推出了移动漫游服务。通过与马耳他移动公司Worldfone合作,新成立了Forbesfone全球移动虚拟网络运营商,向客户提供不同类型的数量和通话套餐。

福布斯传媒:新闻业不赚钱,那就是你没动脑

这一业务的目的是减少国际商旅人士在出国时经常换卡、为上网流量发愁的顾虑,仅用Forbesfone的数据流量套餐和通话套餐就可满足不同需求,并且价格便宜。

Forbesfone首席执行官Walter Komarek表示:“重新定义漫游是我们参与这一领域的目标。我们相信我们的移动服务将成为电信业的变革者,为经常出行的人士打开一个获得高性价比服务的窗口,使得寻找Wi-Fi热点变得多余,以及对令人吃惊的高额话费账单或隐藏收费的担心将成为历史。”

“这只是我们多样化收入渠道的措施之一,我们还在考虑进军房地产、旅游和金融领域,”国际业务总监查尔斯•雅德利说道。

来源:微信公众号 传媒狐(media-fox)

作者:焦洁

文章原载于搜狐传媒微信公众号传媒狐(media-fox),经搜狐传媒授权转载,版权归原作者所有。

 

原创文章,作者:Stella,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/17969

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