谷歌发布未来新闻战略：唯快不破

2015年，苹果和脸书先后发布了新闻应用，让自己成为最佳的新闻渠道，为了抗衡对手，谷歌在10月7日联手30家媒体公布AMP计划，企图改善网页新闻的载入速度。

谷歌10月7日在伦敦宣布名为“加速移动网页”（ AcceleratedMobile Pages）的网页加速计划，简称“AMP”，并预计在2016年初启动这项功能，谷歌将与超过三十家的媒体展开合作，其中包括英国知名媒体《卫报》、《金融时报》、《每日电讯报》和BBC，当中也包含一些科技公司，如社交媒体推特和领英。

这项计划的目的是让网页在智能手机和平板上的载入速度更快，因为网页的载入速度缓慢，有可能导致读者或新闻媒体往移动应用靠拢，也就是谷歌对手阵营。相较于网页，移动应用载入速度更快，介面也更加简洁，同时广告也少，网页却常常伴随着大量广告，导致许多挡广告的软件诞生，严重影响了线上媒体的广告获利。

谷歌搜索部门的工程副总裁大卫认为，在AMP计划的帮助下，新闻报道内的广告将会以新的形式呈现，不会拖累载入速度，大卫表示：“广告必须是对网页的加强，而非对网页的减损。”谷歌在新闻战场上再次展开攻击，但这次战场不是被苹果和脸书牢牢控制的移动应用上，而是将战线拉到移动端的网页新闻。

硅谷巨头的厮杀战场

早先在5月12日，脸书发布了Instant Articles服务，这项服务允许新闻媒体在移动应用上直接发布新闻，而不用再多此一举回到自己的网站阅读。Instant Articles吸引了《纽约时报》和BuzzFeed等媒体加入，脸书认为，载入速度快将会大幅吸引读者。今年9月，《华盛顿邮报》成了第一个让所有报道在脸书上发布的新闻机构，它声称这将能带给读者光速般的用户体验。

Instant Articles介面

9月，苹果也发布了它的新闻服务，这个应用同样标榜迅速载入新闻内容，并内建在旗下产品中，很多媒体对于把内容交给脸书或是苹果非常小心，因为这些公司可能会用自己的服务来操纵这些读者。

大卫表示，“当网页花更多时间载入时，就会失去更多读者，也失去更多从广告和订阅赚钱的机会。”

谷歌希望AMP计划能带来像移动应用般的开启速度，同时这项计划是开源计划，意味着其他媒体和科技公司也能免费使用它。大卫指出，“这是个帮助我们让网页更好的重要时刻。”

转移战线到移动端网页

随着智能手机和平板取代个人电脑，成为人们上网的主要工具后，用户更多使用移动应用，更少开启网页，这个转变对谷歌来说已经成为问题，因为谷歌有许多广告获利是从网页而来的。

与谷歌合作的“卫报集团”首席策略长托尼表示，“加速行动页面”计划是个有野心的计划，它不仅寻求更好的用户体验，同时也给予媒体更多的自主权，让媒体在移动网页上开发更具效益的广告。

面对脸书和苹果两个竞争对手的积极布局，脸书运用它在社交领域上的优势，整合了新闻与社交需求，成功获得用户的青睐，但苹果也不甘示弱，在最新的iOS9当中，内建了同样主打速度和简洁的新闻应用，和许多媒体巨头们进行合作，并运用自己在硬件上的优势来进行推广。

相较于脸书与苹果将用户流量牢牢掌握在手中，谷歌依旧不改其开放的本性，因为唯有将优质且免费的媒体平台建立起来，才有可能吸引大量媒体的加入，进而为谷歌最大的获利来源──广告带来收入，所以谷歌并未选择将所有新闻都纳入自己的服务中，反过来为这些媒体改善移动网页上的用户体验，避免在移动应用上出现与脸书和苹果一争长短的状况。

谷歌所主导的这项计划，不仅带给媒体们便利，同时也为行动网页技术立下了一个标准，计划的原始码目前已经在软件开发论坛GitHub发布，但有许多的技术参数都尚未成形，包含该如何和广告与订阅协调的部分，但不论是将新闻纳入服务，或是帮助媒体改善体验，最终受惠的都是新闻读者。

来源：微信公众号 传媒狐（media-fox）

作者：张耀升

文章原载于搜狐传媒微信公众号传媒狐（media-fox），经搜狐传媒授权转载，版权归原作者所有。