如何晋级成为有“颜值”的企业新闻稿
最近，美国聚焦新闻业发展的研究项目Engaging News Project用大量调查数据说明了一个问题，有“颜值”的新闻网站对新闻点击量、受众对新闻的记忆度、对网站的好感度等方面都起到了至关重要的提升作用。什么算作有“颜值”的新闻网站呢？项目组用两种不同风格的网站进行了对比测试。结果显示，与传统网站相比，现代风格的网站比传统网站多了90%的用户点击量。其中，“网格化的结构和以图为主的现代化设计是调查对象们所喜欢的。”
现代风格商业新闻网站：好奇心日报
如果认为现代风格的新闻网站还只是极少部分先锋做派，那就大错特错。从传统媒体到新锐媒体，都已经开始为自己的新闻网站做减法。今年4月，《华尔街日报》７年来首次对网站进行改版，减少不必要的导航栏，增加图片展示位置。目前美国最受欢迎的五大新闻网站之一赫芬顿邮报要求所有文章必须包含图片，视频，社交媒体分享等元素。而备受国内企业关注的新媒体平台，如虎嗅、钛媒体、36kr、界面等自建立之初就以现代风格进行了网站设计。所以，为了适应这样的变化，提升企业新闻稿“颜值”我们需要从以下几个方面入手。
企业新闻稿提升“颜值”的第一法宝：图片
随着大量新闻网站进行内容改版，“读图时代”已经到达，图片对于新闻稿的意义绝非只是新闻内容的补充说明，而成为了“颜值担当”。“一图胜千言”，一篇好的新闻稿配图才能快速获得读者关注。
相关阅读：
美通社《新闻稿写作案例书》（PR Newswire Big Book）
好的企业新闻稿配图应注意以下几个标准：
- 图片内容与新闻稿主题具有较强的相关性，能通过图片更加生动有趣的进行新闻解读；
- 图片质量较好，画面清晰，色彩鲜明，能满足PC、Pad及手机终端的不同像素要求。(美通社建议一张优秀的新闻稿图片像素规格不低于300dpi，大小不超过10M)；
- 如配有多张图片，需注重图片多样性。每张图片包含不同景象，体现新闻内容的不同侧重点；
- 尽量避免使用广告营销海报，此类图片会被媒体和搜索引擎直接判定为广告营销内容；
- 如配有多张图片，需注重图片多样性。每张图片包含不同景象，体现新闻内容的不同侧重点；
- 图片文字说明用语要规范，完整描述新闻事件的人物事件背景等；
- 新闻网站编辑记者特别指出，稿件首段下方配图，最利于吸引媒体关注。
稿件：6人6单车骑行跨美国“骑迹美国”圆满落幕
近期优秀的图文新闻稿参考案例：
1、百盛集团与韩国衣恋集团组建合资公司 开创韩式元素城市生活广场
http://www.prnasia.com/story/128331-1.shtml
2、“暖社交”应用Bigger发布：拯救很无聊
http://www.prnasia.com/story/128037-1.shtml
3、百人赴日共赏花火大会 未来会独家定制nice团队建设行程
http://www.prnasia.com/story/127953-1.shtml
4、国航包机承载申冬奥代表团凯旋
http://www.prnasia.com/story/127949-1.shtml
在移动新闻客户端，稿件图片的重要作用也不言而喻
企业新闻稿提升“颜值”的第二法宝：标题
美通社不断强调稿件写作采用“倒金字塔”结构，将最重要的内容放在标题及首段。根据调查，读者对于稿件的关注度只能持续30秒，并且采用Ｆ形模式来浏览，重点阅读标题和首段，后面几段基本采用扫读的方式。所以，如果说新闻在网站中的展示位置直接影响读者记忆度，那么标题就决定了新闻点击量。
标题凸显信息要点：本篇稿件内容较复杂，关键信息多，采用主标题+副标题的方式凸显信息要点。主标题清晰表明新闻重点，中国游客是亚太区消费最高的旅游族群，简明扼要，一步到位抓取读者眼球。其后，罗列四个副标题对关键信息做进一步补充说明，能起到快速引导阅读的作用。
标题设置信息钩：标题前半部分突出即将改版上线的关键信息，符合标题内重要信息前置的标准。但更重要的是，标题需要让读者进一步了解改版的意义，在标题后半部分设置信息钩，突出体育频道PGC内容生产的差异化特点，提亮阅读兴趣点。
企业新闻稿提升“颜值”的第三法宝：信息图表
信息图表是近年来媒体十分偏爱的内容，因为表达直观，信息易懂，特别适用碎片化信息时代读者对于快速阅读的渴求。对于企业而言，对产品信息的数据统计、用户数据的调查显示，行业趋势的数据分析，竞争对手的数据对比都是制作信息图表的素材。
相关阅读：
企业新闻稿提升“颜值”的第四法宝：视频
根据预测到２０１７年７４％的网络流量将来自于视频，那么对于企业公关来说，视频对于内容传播效果的优化无需累述，但是大家会说企业内容视频化需要有好的内容，制作团队，充裕的预算和较长的时间成本。其实，在信息传播已经如此多元化的今天，视频内容并不一定要制作精良的广告片才适用，产品展示、活动现场、企业访谈分享观点，也都是很好的视频素材。增加多媒体内容的使用量，关键是在于丰富企业新闻稿的视觉元素从而提升稿件关注。
相关阅读：
安利赞助第十四届特殊奥林匹克世界运动会，结合活动现场视频、图片及采访素材，美通社整理形成多媒体新闻稿。稿件“颜值”颇高，获得大量媒体转载。
作者：美通社受众拓展主管 魏晓 Miso Wei
本文为美通社原创内容，如需转载请注明来源及链接。
原创文章，作者：Stella，如若转载，请注明出处：https://www.prnasia.com/blog/archives/17204
Stella 
