看看初创企业做品牌传播的N种姿势…别说我没告诉你
加入快节奏、高风险的创业世界总是令人振奋和紧张的，很多初创企业在创业阶段并没有认识到，一个改变游戏规则的公关传播能起到多大的作用。公关在一家企业刚刚创办时尤为重要且最为有效，聪明的公关能直接影响初创企业的品牌认知度、公司营收和投资机会。那么，如何制定新公司或品牌的公关传播策略？怎样以合适的方式讲述企业故事、讲什么样的故事？不同阶段创业公司的公关策略又有何区别？
7月30日美通社联合成都天府软件园和成都高新区移动互联网协会，举办了一场新传播茶会。推事本联合创始人李峰、极米科技联合创始人兼CMO杨蓉、美通社华北区媒体拓展总监赵莎为大家就上述问题做了精彩分享，150多位来自四川的公关与营销同行们参加了活动。美通君收集整理了本次活动的精髓，为大家呈现下面这个专题，希望这些tips能为你的新公司或新产品锦上添花（果断收藏的超级实用贴）：
图为茶会三位分享嘉宾：赵莎、杨蓉、李峰
创业公司如何利用新闻稿讲故事
美通社赵莎分享了美通社的企业内容传播之“7S”策略。她指出，作为7S策略之一的 Story（故事），在新媒体形态中，有价值的内容（讲故事）成为传播的核心。而新闻稿则是讲述企业品牌故事的基础和有效手段。策划制作有价值的品牌内容，成为企业传播的重要工作。
美通社企业内容传播的7S策略
针对创业公司如何利用新闻稿讲故事的问题，赵莎结合咕咚、易到、途牛、挂号网、大疆等公司的优秀案例，着重从以下几个方面做了建议：
- 新闻稿要有彰显企业个性的故事
- 新闻稿要有围绕品牌价值观的故事
- 新闻稿可以和客户一起讲故事
- 新闻稿要讲“人”话，用媒体和受众能懂的语言
- 新闻稿要善于利用新闻热点，“劫持”新闻
下面是一些美通社客户的新闻稿。公关营销同行们，可以看看他们是从哪些角度来写新闻稿。
案例:
创业公司做社会化传播的七个技巧
极米科技的联合创始人杨蓉总结出80、90后受众喜欢的网络传播的六种口味，即有情、有趣、有用、有品、有种、有料，并分别提出了六类相应的传播策略。然后她借助分析营销的“五力”模型，即传播力、创新力、洞察力、执行力和实效力，提出创业公司在做社会化传播时应该考虑的七个技巧：
- 产品设计要为传播铺垫
- 品牌运营要做出爆点
- 体验式口碑营销
- 跨界合作利益最大化
- 内容为王，图文设计要有趣
- 巧妙的热点借势营销
- 巧用免费渠道以及明星、大v的转发效应
图为极米科技联合创始人杨蓉分享的营销五力模型
一个好的PR影响力是普通PR的100倍1000倍
最后一位分享嘉宾是推事本的联合创始人李峰。他分享的主题是“不同阶段创业公司的公关策略”。他强调：
- 种子期/天使期：团队的人数如果不多，“费力做PR不如用心做产品”，把最早的那批用户服务好。这个阶段一两篇靠谱的媒体报道就可以满足需求。
- A轮阶段：做公关传播务必以目标为导向，清楚了解自己的业务类型以及相应的传播受众，面对不同的人群（投资人、企业客户、消费者）讲述不同的故事。这个阶段，做病毒式传播或跟风要谨慎。
- B轮阶段：让公关传播成为正规军，而不再是游击队打法。别老盯着微博、朋友圈，有些偏小众的地方可能效果更好。李峰特别强调，在这个阶段，公关传播必须“保持一定频率的曝光，坚持很重要。”“蜻蜓点水不如一点刺穿，一个好的PR影响力不是普通PR的2倍3倍，而是100倍1000倍。”
图为推事本联合创始人李峰分享其对PR的观点
“美通社不定期在成都及其它城市举办新传播茶会，邀请媒体及业界的专业人士来分享经验技巧，交流心得共享资源。”美通社西南地区负责人张宇翔说，“新闻稿是很多初创企业会采用的迅速广泛提升知名度的一种传播方式。近几年美通社积极与众多创业公司合作，他们的重大新闻都是经过美通社传递到中国以及海外的媒体和大众面前，比如融资、招聘、新产品、收购/出售、高层变动、重大合作、营销活动等等。未来我们希望通过服务、培训、茶会等多种形式，帮助更多成都乃至四川、西南地区的创业企业，把他们的故事传播出去。”
的确，在一大波创业热潮之中，初创企业亟需制定相应的品牌传播战术，从而更有效地让自己获得媒体、投资人和大众的关注。
来源：美通社
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