媒体为啥总是拒绝你的新闻稿？

上周末，贾跃亭向苹果发起了一场舆论进攻，贾的智囊团或许还幻想着贾的公开信一发，一石激起千层浪，引发业内的大讨论等类似的事情发生，可现实最多算是一石扔进太平洋，没啥人关注。

娄老师看到朋友圈里满满在讨论《速度与激情8》时，不由得替老贾伤心，脑海中浮现出了一个向风车冲刺的骑士唐吉可德……的随从桑丘，好像也对风车发起了进攻，但没人注意到他的存在。

这种瞎使劲却没啥结果的事最让人唏嘘不已，可悲的是，在这个圈子里几乎每天都在发生。那么问题来了，为啥你的新闻稿写总被媒体拒绝呢？

1 总试图借“强奸”媒体

很多PR看到这个小标题就会本能性的否认，“尊敬媒体还来不及，谁敢“强奸”媒体啊！”但，尊重不是取决于电话里张口闭口喊的老师，也不是逢年过节的问候，更不是派帅哥靓妹陪你吃饭，而是尊重媒体的智商。

娄老师见到一类新闻稿从来都是连PR带稿子一起拉黑，就是那种文章中充斥着“记者认为……”，“笔者认为……”，恨不得把自己掌握的所有褒义词排队拉出来枪毙的稿子。

谁给了你替媒体下结论的自信？即便是你让媒体体验了产品，即便是你给媒体安排了一对一的采访，但结论与定性，依然是媒体自己的事情，不是贵公司召的文案可以代替的工作。

2 总搞不清楚自己是谁

很多PR搞不清楚自己是谁，总莫名其妙的认为自己是行业内的巨星，一举一动都应该广受瞩目，尤其是宣传策划时自信满满的试图先抛出一点悬念，然后媒体关注跟踪，然后在N天后再来个大揭密。

最典型的案例就是新闻稿里充斥“此举是否是……尚不得而知”，“种种迹象表明XX似乎要进军XX市场”之类的言论。

别闹了好吗？有几家具备苹果这种媒体都会盯着招聘来猜测业务重心的实力的？你老老实实交代自己啥时候要干啥，媒体或许还会有心力写写，没实力的公司闹这套，就是作死。

3 把自己当发稿机器

很多PR把自己的工作定义为单方向的“搞定媒体”或者“发稿机器”，而不是双方向的促进“媒体与厂商”之间的沟通，甚至害怕双方沟通。

一部分是意识问题，另一部分是智商问题。媒体看到新闻内容有可看性，打算进一步追问下，但是往往PR就不配合，甚至更有甚者号称“如果您发稿了可以帮您安排专访”……一般这种媒体也都懒得继续关心。

当新闻稿缺乏足够的可用信息，媒体追问是理所应当的，某种意义上，好的新闻稿是勾起记者兴趣的引子，真能吸引媒体的兴趣自己写东西是件好事，这种时候怕麻烦不管，或者待价而沽，特别倒胃口。

传播才是核心，发稿只是任务，把自己当发稿机器不仅是侮辱媒体，更是侮辱PR这份工作本身。

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作者：业界良心娄老师
来源：娄老师大讲堂（微信公众号：loutech）