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狼图腾都火了,七匹狼的市场总监你还愣着干啥?

看过《狼图腾》原著,再来看最近火热上映的电影版《狼图腾》,除了插队青年变成白领休闲年假的无数草尼玛呼啸而过之后,就是对121分钟的广告插播无力吐槽,但是广告插播完了?然后“七匹狼”就软了吗?

一、嗅觉失灵很可怕!

从电影院回到家,第一时间搜索了“狼图腾与七匹狼”相关关键词:

1、百度“狼图腾”关键词里基本没有任何关于七匹狼的擦边球。

2、百度“七匹狼”,全是产品信息及七匹狼公告拟参与成立前海再保险公司的新闻。

3、百度“狼图腾七匹狼”,是去年七匹狼携手苏宁双线首发“狼图腾”极致衬衫以及获奖信息的新闻,且新闻日期最近的是去年12月。

4、天猫和淘宝“狼图腾”,基本是书,其次是一些狼牙饰品等。

5、微信公众号内容,基本是影评和电影花絮,没有七匹狼嫁接内容。

6、微博关键词搜索:七匹狼狼图腾共有449条结果,基本都是“片子是七匹狼广告?”的讨论声,而七匹狼官微只是在电影上映后抽奖送电影票OMG!

狼图腾都火了,七匹狼的市场总监你还愣着干啥?

电影从大年初一公映至今7 天了,七匹狼在网上竟然悄无声息?还在吃吃喝喝过大年?在春天的草原等待母狼?还是从来就没有想过利用一切有利信息和资源,博一次出位?

当奶油冯绍峰在山头呼唤小狼的时候,一朵酷似“七匹狼”的祥云飘过,真正的七匹狼却还没有起床迎接财神。

当快递小哥上班,淘宝正常营业,电商开春狼却睡觉,财神也是醉了呀!!

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二、跨界借势最敏感!

借势借的好,品牌花钱少!我认为,借势分为行业借势和跨界借势两种:

1、行业借势。就是业内竞品或相关领域有任何大声响,自身品牌就必须迅速跟进、保持队形,在行业热点的大合影里露个脸。

优势:牛的能比“起火点”更火,牛不起来也能混个脸熟。

缺点:不关注行业的人群永远不会知道你在干嘛,即使你干的火热。

比如:“去啊海报大战”、“JEEP海报口水战”等。

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狼图腾都火了,七匹狼的市场总监你还愣着干啥?

2、跨界借势。某个新闻热点,可能源于娱乐圈、社会民生圈、母婴圈等等等等。要说和品牌没关系,好像一毛钱关系也没有,要说和品牌有关系,也可能关系大了天去了。

优势:一旦借势,源头火、自己也能热,还能让大众围观玩味,妙趣横生、势不可挡!

缺点:容易为了热而热,牵强附会。

比如:《亲爱的》上映,马上就有各路智能硬件品牌推出儿童手环;杜蕾斯神广告:“薄,迟早要出事的”、“蛮干,也是要出事的!”等。

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三、七匹狼醒醒起来玩耍了!

狼图腾正在热映,随着人们假期结束渐入正轨,更多的人从麻将桌回到电影院享受休闲时光,观影人群和票房定会一升再升,相关话题和搜索会越来越多,不多说了,赶紧的吧!

本次借势营销分为3条线:

(一)电影本身:电影精神层面

(二)电影周边:周边产品恶搞

(三)胡说八道:节操尽碎为传播

传播周期:根据票房好坏,票房好的话或有一个月的上映期,一般的是半个月左右。这样看来现在电影可能还有8-23天的上映期,也就是传播约有12-30天左右的时间。营销线路可3箭齐发,有节奏、有阶段的排满整个传播周期。

大致说说咋玩:

1、电影本身:

“狼图腾”是个啥?当然是精神内核了!(“狼图腾”:①人与自然和谐共存的价值观;②自由、独立、顽强、勇敢的精神,永不屈服、决不投降的性格、意志和尊严。

既然七匹狼已经有了产品“狼图腾”——极致衬衫,还宣称是情怀产品。如此,精神契合,加深品牌形象。

(1)深度稿件:(如)

①穿衣品质也有精神内核,深度解读时尚界“狼图腾”

②向电影《狼图腾》致敬:穿衣读心,皮肤之上的精神品质

②电影狼图腾5年打磨传奇,七匹狼25年践行狼图腾

狼图腾都火了,七匹狼的市场总监你还愣着干啥?

(2)微博OR微信活动:(如)

①演绎狼图腾,冯绍峰太奶油,哪个男演员才最合适?

②穿“狼图腾”演绎你的“狼图腾”(买家晒照片征集)

②上映期间“狼图腾”极致衬衫爆款活动

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哥在思考…… 哥太美了 油腻么~

(3)事件营销:(如)

①为了感受狼图腾,七匹狼某团队千里赴草原,亲密接触“草原狼”!

②七匹狼设计师集体观影,重塑心中的狼图腾。

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2、电影周边:

此电影本身不具备有周边产品的性质,但是,内容总是人想的,恶搞嘛,没什么不能做的!

(1)书籍合作:(如)

互联网企业的互联网基因是什么?为什么能每天唠叨自己有互联网思维?就是短、平、快、准、狠,用户想要啥我先猜!用户想要啥跟我说啊!用户要啥我来啥!……

看看京东吧,默认搜索关键词已经固定在狼图腾上了。用户难免不会因为电影而想重温原著,就让他们再搜出七匹狼来吧!

狼图腾都火了,七匹狼的市场总监你还愣着干啥?

①七匹狼电商搭售新版《狼图腾》

②《狼图腾》第一版原著可换“狼图腾”极致衬衫

(2)天猫淘宝同款:(如)

淘宝应该是嗅觉最敏感的地带,没有买不到只有想不到嘛!据说春晚当晚就出现潘长江醉驾同款葡萄酒、蔡明同款显胖橘色风衣……

所以,狼图腾上映到现在,还没有同款出现才是奇怪的事情吧!

①天猫淘宝店的店铺设计有狼图腾电影元素出现

②冯绍峰同款衬衫、窦骁同款毛衫等

狼图腾都火了,七匹狼的市场总监你还愣着干啥?

3、胡说八道:

都说是胡说八道了,可以肆意掉节操。既然大家都认为电影结尾就是个大大的广告,那我们就将计就计吧!既然七匹狼一直还没有营销动作,那就干脆自黑自己吧!

(1)炒作电影植入(如)

①都说《乡村爱情8》植入4000万广告,电影结尾巨大的七匹狼“云朵LOGO”植入广告费一定超千万!七匹狼至今没炒作自己还真是低调啊……

狼图腾都火了,七匹狼的市场总监你还愣着干啥?

②你们植入广告的时候有没有考虑观众的心情?史上最牛10大电影植入案例吐槽。

(2)脑洞再开一开(如)

狼图腾上映破2亿,谁火了?(杀马特狼牙饰品、七匹狼、草原拉肚子三日游、哈士奇等)

狼图腾都火了,七匹狼的市场总监你还愣着干啥?

来源:PRView

原创文章,作者:杜晟烨,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/10799

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