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公关稿哪家强? 周鸿祎手把手教你写!

《周鸿祎:带上AK47 跟我到南方做手机》、《周鸿祎内部信:360为什么做手机?》,等等, 这些链接,连我老家的七大爷的孙子的二姑奶奶他邻居居然都转载了。话说,这种刷屏的情况之前还发生在马云的各种心灵鸡汤、刘强东的各种苦逼逆袭传记上。每当看到这种情况,我都纳闷异常,那些个住在大城市铁岭莲花乡赤水沟子边的我家亲戚,这关你毛事啊?

但是,八姐不得不说,这确实是不错的公关,在用“内部邮件”公关的领域,周鸿祎已经接过了马云的衣钵。俺也觉得,各位创业公司的CEO们,各位公关童鞋们,真是应该好好看看人家周鸿祎的邮件,看看人家是怎样写好公关稿的。

好了,不废话,附上全文以及八姐的看法。

亲爱的战友们:(八姐注:请注意,称呼员工为同事,这就体现狼性)

上周我们正式宣布进入智能手机领域,通过战略合作成立全新的手机公司,外面有叫好的,有质疑的,当然也有背后使绊子的,都还在预期之内(八姐说:哇哈哈,这说的是某某某吧?这是在说,爷多牛,爷多好,你偏黑我,大气如爷,有远见,不跟你一般见识,只能义正严辞摆摆事实讲讲道理了。这可比掐着腰指着鼻子骂大街高明地多。)。进入手机领域,是公司经过深入思考后做出的战略决策,市场怎么看,对手怎么看,无所谓也不重要。但大仗开打,战友们必须要理解:我们为什么做手机?(八姐说:言简意赅总结全文,这是在说,媒体朋友们,这句话可以做标题了,亲。)

360作为中国甚至全球最大的安全公司,安全是我们的核心使命,也是每个用户离不开的基本需求,我们必须要解决手机安全问题。(八姐说:先戴个大帽子,告诉大家,这是我们的理想、责任感。切,其实就是公关措辞,软文。)

360做了这么多年安全,无论是PC时代还是手机时代,我们在某种程度上什至(八姐说:错别字,是甚至!!)比操作系统厂商更了解它们的安全问题,由此我们能够保护数亿台手机和电脑的安全,能够为119.3万家中央部委、国家企业事业单位和大中型企业提供网络安全服务。360是云安全的推动者,是大数据的先锋,我们建立了网络攻防实验室、移动安全研究院、网络安全研究院、漏洞研究实验室,汇聚了中国最顶尖的网络安全研究人才。(八姐说:看见了不?这就是赤果果的公关稿,八姐怀疑这是老周直接从官网介绍里八下来的。)

手机是我们最亲近的工具,基于360大数据的研究,随着跟手机连接的硬件设备数量和种类急剧增多,手机操作系统上的网络安全威胁将会越来越严峻。手机上的安全威胁是呈指数级别增长的,到了临界点,一旦爆发,如果没有强劲的安全保护,将有巨大的损失,哭都来不及。由于业务重心问题,中国大多数手机厂商相对缺少安全领域产品和技术的长期积累,确实很难抵御大数据时代频频突发的安全威胁。(八姐说:这是在说,尼玛,就要亡国了,但是不行啊,我军的那些其他人就是不行啊,没有技术,没有身手,连步枪都不会使,怎么办?这个时候,我大360能不上吗?不能啊!为了江山社稷也得上啊。你说我老家的七大爷的孙子的二姑奶奶他邻居能不感动吗?能不转发吗?)

我们要在移动互联网上把安全做到极致,就必须自己做手机,这样才能深度介入操作系统底层,在此基础上构筑真正的手机安全,实现用户需求的安全感。(八姐说:自己做手机才能深度介入操作系统底层,这恐怕才是真正的大实话吧?其他的都是公关稿,都是在告诉草根用户们,尼玛,只有360自己做的手机才安全。)

有人说智能手机都红海了,周鸿祎做手机太晚,没机会了。中国互联网有过蓝海吗?哪个不是在红海里面打出来的?我从来不信邪,我只相信互联网就是冲浪,谁都不可能永居潮头。(八姐说:谁不喜欢这种从一穷二白杀出血路的戏码?连我都喜欢。)现在做手机就是打一场规模战,只要你像硬件厂商一样有成熟的产品设计和供应链,有可控的成本和稳定的品质,加上互联网企业在用户体验上的不断创新,为什么不成功?(八姐说:这是在说,360和大神有优势,不成功都不可能。)

而且,我们坚定不移地去做手机,正是因为未来的移动互联网的中心不一定是现在这样的手机。互联网飞速变化,快速迭代,创新在改变着人类生活和商业竞争。未来的移动互联网,它的中心可能是智能汽车,可能是智能手表,可能是你根本想不到的东西,但如果我们只是甘于做旁边者,只是作为布道者,那么我们永远不可能有创新,永远不可能抢占潮头。(八姐说:这就好比传销的洗脑喊话,入党的握拳宣誓,在告诉员工也告诉媒体和看客们,360一定行。哈,只是,八姐觉得,这个再度入局委实有点点晚呐。)

当然,还有一点:像我这么倔强的人,总归会回来的,呵呵。

这个邮件,与其说是一封内部信,不如说是一个战斗动员令。我们要做的是真正的互联网手机,我们既欢迎能领兵打仗的将军,也欢迎想当元帅的士兵,同样也欢迎愿意投入汗水和智慧的奇才怪杰,为此合资公司拿出相当大的比例作为股票期权池,在创业早期实现全员持股。(八姐说:这是招聘贴,不解释。)今天,360已经拥有超过6000多位员工,其中藏龙卧虎,如果你能带好装备随时开战,如果你自认为牛逼,而且能拿出证明自己很牛逼的东西,那好—-(八姐说:我能说,其实这跟6000多名没啥关系吗?360和酷派是个合资公司,关其他员工毛事啊?)

让我们面对现实,让我们忠于理想!

带上AK47,跟我到南方做手机去!(八姐说:这是亮点,哈,做手机是明面上的话,在联想之前马云“打到南极去”的话,怎么这么类似呢?谁不喜欢看热闹呢?还有,这是在说,媒体朋友们,这又是一个好标题,直接用了吧。)

圣诞快乐 !

老周

ok,总结一下,八姐觉得,周鸿祎这封邮件还有如下优点值得借鉴:

1,发出时间有讲究。圣诞节,平安夜,下班之后,嗯,你的朋友圈都是刷圣诞的了吧?各公司不再发新闻了,这个时间点不错。于是周鸿祎来了。

2,这就是一封专门写给媒体和外面人看的公关稿,但要注意,不能只宣传,还要有调侃,有亮点,有点自嘲,有错别字——这说明不是公关部写的哦。

3,称呼和落款都很重要,开头称呼员工们为战友,结尾自称老周,亲切感与并肩作战感脱颖而出。

ps:吐个槽。最近有家公司叫大众点评,他,负面缠身,被各种质疑,太慢,业绩不行,人员流失,创始老板被架空,投资人腾讯居然入主,上市还遥遥无期。于是乎,这家以抠门著称的公司开始大幅度做正面公关,据说,还雇用了知名的公关公司,但请看各种标题:《大众点评团购创新高》、《大众点评改革一年战果:新业务多点突破 全线增长》。嘿,如此回避问题空洞乏味的歌功颂德,你信不?反正我不信。还不如跟周鸿祎学学,搞个内部邮件来得效果好。

来源:搜狐IT

作者:开八

原创文章,作者:杜晟烨,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/10489

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