• 把“用户体验（UE）”概念融入到内容策划和制作中，站在受众角度而非仅仅站在品牌角度
• 内容相关、有用、有趣
• 符合STORYTELL原则（Source, Timeliness, Original, Readable, Yes by law, Topical, Exhibit, Length, Links）

• 到达（R）较多的新闻平台
• 吸引受众较多的互动（E）
• 在社交媒体（S）平台上得到广泛的传播
• 具有良好的易用性与友好度（U）
• 在搜索引擎中长期（L）、持续地获得曝光
• 直接产生销售线索（T），包括吸引注册、线上、线下销售等
• 使受众对于品牌产生更好印象（S）

• 有明确和清晰的策略目标
• 传播的策略和定位紧密围绕品牌、产品和受众特点
• 内容目标明确，战略清晰、战术
• 渠道选择全面、重点突出
• 传播节奏与频率合理
• 受众参与互动的效果良好（互动包含但不限于：下载、转发评论、引流等）

• 在海外新闻传播实践中树立良好的品牌形象
• 对较广的目标国家（地区）达成完整覆盖
• 新闻内容获得当地媒体广泛转载
• 新闻内容关键词在相关语言的搜索中获得良好的呈现
• 为中国民族品牌整体形象在海外的提升提供助力

• 气氛营造（能不能让观众沉浸于视频所营造的故事中）
• 情感认同（是否让观众在情感上对于视频中的故事或主题产生认同甚至代入感）
• 画面美感（色彩、光线、质感）
• 信息传递 （是否将信息包装成视觉元素，让目标受众在短时间内获取比单纯文字、图片多得多的信息）

• 利用移动平台（包括移动新闻客户端、移动社交媒体平台或者企业自身移动应用）进行传播
• 覆盖各种类型的媒介形态（网站、社交媒体、移动客户端等）内容策划、撰写更多适合碎片化阅读的内容
• 内容涉及更多为移动设备的小屏幕浏览考虑
• 受众可以在移动平台上直接与内容产生互动
• 内容到达较多移动平台及获得较多的转发和互动

• 有清晰的、全面的、契合受众需求的传播策略
• 传播案例具备：有时效性，内容相关、有用、有趣，渠道全面，传播效果突出、品牌知名度和美誉度获得提升

• 企业社会责任（CSR）活动在既定区域产生良好的社会反响
• 新闻传播在更广的范围内向受众传递社会责任的正能量
• 稳定、持续的CSR信息对外发布
• 相关新闻内容得到媒体广泛报道、转载
• 新闻内容关键词在相关语言的搜索中获得良好的呈现

• 持续、主动、透明、及时地发布并传播企业故事
• 传播的内容具有专业度、兼具全面、重点突出
• 传播具有合理的频率和节奏

• 旨在表彰会展机构在传播推广展会时表现出专业、及时、主动，有清晰的策略，合理的频率和节奏，内容符合策略需求和受众需求，使展会的知名度和美誉度获得提升。

本类奖项主要针对在中国大陆区域发行/经营的媒体，在2015年年度期间，以单个媒体或者以媒介集团为依托的平台，在传播影响力层面达到业界很高知名度。重点将考察媒体传播新闻事件的反应速度、用户关注度、以及全方面整合报道的能力。

本类奖项主要针对在中国大陆区域发行/经营的媒体，在2015年年度期间，其媒体采编团队持续采、编、写出原创的新闻/评论等，其原创内容在业界的传播及影响力最大。重点将考察媒体原创内容的数量、深度，其他媒体和用户在多媒体平台的转发强度，以及内容对行业的影响力。

本类奖项主要针对在中国大陆区域发行/经营的媒体，在2015年年度期间，各类媒体在进行媒体转型、新媒体形态的挖掘及建立，以及根据自身媒体特色，在媒体传播渠道上进行创新，并取得成功的。重点将考察媒体组件的新媒体成功形态的业界影响力、传播价值等。