2013年第一季度，已有超过75%的用户同时使用移动客户端登录人人。此次人人公司发布的创新移动形式，除了早前已具备的手机banner广告、手机置顶新鲜事、LBS广告，还包括：html5迷你站、原生语音互动、客户端全屏覆盖等，全面挺进移动商业化，帮助品牌广告主同时捕捉PC端和Mobile端的用户。

基于html5技术，更多的奇思妙想被用于品牌社交营销，降低用户参与门槛的同时，大大提高了用户参与度和品牌传播力。移动语音新鲜事，为品牌与用户对话及沟通创造了更简便的方式。移动活动站聚合页还可承载不同用户 @ 同一个品牌主页发布的移动新鲜事，方便品牌及品牌好友加深对彼此的了解。移动设备间的数据传输，为品牌社交轻互动提供更大创意空间。移动端登陆页广告，覆盖更全，展示更炫。这些独步市场的创新形式，融合了实名制、真实关系、全新创意及移动媒介的特性，突破移动广告只能靠横幅广告、信息流原生广告的边界，更符合中国品牌广告主的现实需求，实现PC加Mobile用户的全覆盖与互动，更为创新、精准、有趣。

截至2013年3月，2.8亿用户注册人人网。实名制的半封闭使用环境令人人网用户更加乐于与真实好友沟通交流，分享情感。他们为人人网积极贡献内容：每天，2900万条状态被发布，280万张照片被分享，170万条带地理位置的文字和图片信息被上传，累积超过7亿条的人人LBS信息更构成一张中国社交地图。对于那些注意力从“社交图谱”转向“兴趣图谱”的用户和品牌来说，人人小站为兴趣分类和视觉化传播构建了一个绝佳的平台。不断增长的用户基数和日益增强的用户粘性已经吸引超过15万个品牌主页入驻人人网。

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关于人人公司

人人公司（纽交所股票代码：RENN）运营中国领先的实名制社交网络平台。用户可以在这一平台上相互交流，分享信息和用户自创内容，玩在线游戏，购物，并享受一系列其它服务。人人公司包括人人网、无线、游戏、糯米网、56网五大事业部。截至2012年12月31日，人人网拥有1.78亿激活用户。

“我们很高兴能够在上海开设我们的新据点。作为一家营销代理公司而言，中国这个市场是几乎所有我们客户业务增长的关键区域。随着中国在全球文化和经济前沿的位置逐渐显著，作为全球发展的一分子，我们必须参与到这一变革之中”，Anomaly创始合伙人Carl Johnson说。

Anomaly与百威、匡威和Diageo等现有全球客户密切合作，帮助客户在重要市场取得成功，同时继续推进自有专利品牌业务Avec Eric和EOS (Evolution of Smooth)的影响力。

以吸引业内具开创精神、高层次和最具创意头脑的人才著称，Anomaly上海办公室将由董事总经理李巍（Eric Lee）和执行创意总监周锦祥（Elvis Chau）作为合伙人共同领导。Eric 和Elvis两人在亚太地区多个市场都具有丰富经验，他们加入Anomaly之前在智威汤逊上海担任同样职位。

 “中国的市场营销主已经不再仅仅满足于广告公司或者互动机构能够提供的服务。他们需要一个意念伙伴，这个伙伴能够通过使用全套工具来解决客户面临的问题，其中包括产品创新、品牌体验强化、客户体验流程优化和创意传播。这是营销公司模式的新时代，也是Anomaly的基因秘密”，董事总经理李巍Eric Lee说。

Elvis几乎拿过营销传播业内每一个创意奖项，其中包括中国大陆地区首座戛纳广告节全场大奖，他还荣登美国Fast Company“最具创意百人榜”榜单。

 “Anomaly不是一个简单的创意公司，而是一个创意社群。优秀的人才对我们来说至关重要，我们的目标是与最棒的精英一起提供独具创意的解决方案”，执行创意总监周锦祥Elvis Chau说。

Anomaly上海办公室位于乌鲁木齐路法租界内，占据了一处翻新建筑的2楼和3楼，总面积超过950平米，并将于2013年7月正式启用，现有员工约20人。

MDC Partners主席兼首席执行官Miles Nadal补充道，“Anomaly过去三年全球业务的快速增长，充分证明Anomaly能够在这个全球商业不断变革的环境中，为不断进取的客户提供一种新型的解决方案。随着MDC合伙公司在中国的不断壮大，我们期望继续鼎力相助Anomaly及其客户的雄心壮志”。

关于Anomaly

Anomaly成立于2004年，在纽约、伦敦、阿姆斯特丹、多伦多和上海均设有办公室，是一家难以简单定义，却让人乐在其中的“新模式”营销公司。Anomaly的长期客户包括百威、匡威、Diageo, Dick's Sporting Goods、谷歌、万豪国际酒店集团、耐克和宝洁。Anomaly的作品广受好评，获奖众多，包括戛纳广告节金狮奖，Cyber类金狮奖和全场大奖；作为品牌主获得艾菲媒体策略实效金奖；以及凭借Anomaly创作并共同拥有的一个电视节目荣获两座美国艾美奖及英国水星音乐奖。

上海浦东机场LED显示屏媒体

为了紧跟全球数字化及互动性的发展趋势，机场动量在上海机场推出一系列全面的优质电子媒体产品，力求通过巨幅显示屏来展现最高品质的媒体产品。

2013年初，一个巨幅悬挂式 LED 显示屏亮相上海浦东机场2号航站楼中心位置的国内候机厅，该媒体形式迄今为止，也只在巴黎戴高乐机场推出过。突显现代设计且充分运用最新技术的高品质电子媒体以37平方米的巨幅,120毫米的超薄显示屏为载体，进一步美化了机场环境。

上海浦东机场电视墙媒体

过去的几周里，德高在浦东机场1号和2号航站楼的国际候机厅推出了两个电视墙媒体。设在免税区入口处的两个电视墙，不仅确保了100%的离境乘客覆盖率，还带动了免税店的顾客流量，提高了旅游零售类客户的产品销量。两个电视墙的规格均为3.6 x 2.1米，配备了新的55英寸超薄边框液晶屏幕以及一个70英寸的触摸屏，形成了一体化的玻璃结构，从而以新的形式有效地吸引了机场内旅客的视线。浦东机场2号航站楼的电视墙媒体还结合了贵宾室导向系统和由机场负责管理的交互式信息平台。

上海浦东机场是中国大陆最繁忙的国际航空枢纽，2012年启动了一项旨在扩大其设施和旅客流量的重大发展计划。一项市值16亿人民币（约合2.2亿美元）的升级项目目前正在1号航站楼进行，包括在现有3个跑道的基础上再新建2条跑道及额外扩建6000平方米的零售区，完成在2014年底前将浦东机场客运量提高85%的目标。

上海机场德高动量广告有限公司总经理 Stephane Chanut 先生表示：“上海机场是德高在中国的一个战略切入点和进行创新优质媒体产品展示的一个重要平台。我们很高兴与上海机场携手为不同的航站楼设计新的数字环境。我们推出的新概念和新媒体将为乘客打造高端且令人难忘的体验，并将上海机场打造为集成式创新电子媒体的世界典范。”

第五届“金网奖”活动流程

作为中国网络营销领域唯一官方评选活动，由中国互联网协会指导，网络营销工作委员会主办，比特网承办的“金网奖”始终以探索行业新方法、新模式与新技术，搭建业界交流平台，评选、传播出色营销案例，表彰优秀单位与个人为宗旨，不遗余力引导行业积极、健康、和谐发展。

基于此，本届“金网奖”将继续致力于集合业内年度最具创新、最具亮点、最具营销价值的案例进行评选，并设置“整合营销奖”、“视频营销奖”、“社会化营销奖”、“电子商务营销奖”及“移动营销奖”五大奖项。不惟如此，为更加全面嘉奖在网络营销中做出突出贡献的单位与个人，第五届“金网奖”还将特设年度最佳媒体奖、年度最佳十大代理公司、年度最佳十大网络营销广告主及年度网络营销新锐人物四类大奖。最终奖项的产生需经过网友初选、专业评委复选、专家评委终选等环节。

任何达成客户目标的网络营销成果均有机会角逐“金网奖”各项大奖。这意味着无论是移动营销、口碑营销、线上促销、微博、视频等单一营销策略，还是整合营销策略，只要能够有效达成客户目标，均有资格报名参选。报名时，须使用统一PPT案例提交模版，并提供案例背景介绍、亮点提炼、案例图片、所涉品牌、代理公司、投入媒介范围、投放周期、投放费用、营销案例监测数据指标等相关信息。

为充分保证本次评选活动的专业与公平，第五届“金网奖”特邀中国互联网协会常务副理事长高新民、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、百度副总裁王湛、微软亚太媒体负责人杜美红、蓝色光标数字营销业务总裁熊剑、电众数码执行副总经理尹敬业等业界专家与企业营销精英担当评审，着力打造一支业内最具影响与权威的评审团队。

自2009年举办首届活动以来，“金网奖”迄今已汇集来自食品行业、汽车制造业、服饰业、家电业以及日化业等多个行业的数千件网络营销案例，并评选出“飞利浦一小步幸福计划”、“海尔‘地球一小时’”、“东方雪铁龙‘东方之旅’”、“我是凡客之‘无所畏’系列”等一系列影响广泛的优秀作品，迅速积淀了其享誉业内的品牌价值。

五年来，中国网络营销的环境与模式无时无刻不在发生着巨大变化，而“金网奖”在敏锐捕捉变革的同时，始终遵循探索新鲜模式，传播经典案例，嘉奖优秀企业及个人的原则。为此，第五届“金网奖”特将主题高调锁定为“人3.0”这一最能诠释当下营销变革本质的词汇，期冀以此再度引发行业热潮，推动中国网络营销朝着更加充满人性的方向健康发展。

有关大会及奖项申报详情，请见IMCC官网 ( http://www.imcc.org.cn )及相关活动网站(http://net.chinabyte.com/zt/jwj2013/alzj.shtml )。

北京2013年5月21日电 /美通社/ -- 苹果以1850亿美元的品牌价值蝉联2013年“BrandZTM全球最具价值品牌100强”榜首。苹果去年仅增长1%，其第一大竞争对手三星则猛增51%，目前以210亿美元的品牌价值居全球排行榜的第30位。

2013 BrandZ 全球最具价值品牌100强榜单

2013 BrandZ 全球最具价值品牌100强榜单

谷歌也是冠军头衔的有力竞争者。去年出现价值下滑的谷歌今年转降为升，实现了5%的品牌价值增长，目前以1140亿美元的价值高居排行榜第二。IBM则以1120亿美元的品牌价值位居第三。

Millward Brown Optimor常务董事Nick Cooper表示：“三星在加快创新步伐与扩大市场份额之间做到了平衡兼顾，去年的营销支出高达16亿美元以上，在智能手机市场的领导地位争夺战中，三星通过这种方式推动了品牌价值的迅猛增长。尽管面临更加激烈的市场竞争和竞争者的穷追猛打，苹果仍然以蝉联冠军宝座的强劲实力证明了强大的品牌对于商业经营的重要价值。无论这家公司股价行情如何，人们都衷心喜爱这个品牌。”

“BrandZ™全球最具价值品牌100强”是Millward Brown Optimor受WPP委托开展的一项调查，今年已经发布第八期。该榜单是唯一一份根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。

自2006年以来，100强品牌的总价值增长了77%，目前达到2.6万亿美元。

WPP集团旗下The Store公司首席执行官David Roth称：“今年的排名结果突出了品牌给企业带来的投资回报，表明强有力的品牌能让企业获得溢价优势，并增加股东回报，从而实现市场份额和利润的增长。”

品牌调查公司Millward Brown的全球首席执行官Eileen Campbell补充道：“品牌估值等衡量方法能显示营销投资将带来怎样的回报，这能让营销工作得到更深刻的理解，并被视为企业取得财务佳绩和商业成功的关键推动因素，从而使营销人员在企业的决策过程中更有发言权。”

2013最具价值全球品牌前十强

今年的研究报告得出的主要结论如下：

• 增长领先品牌均已实现意义的差异化：在BrandZ™品牌资产评估中，十大价值增长领先品牌在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉达的品牌价值增长最多，达到63%，业绩优于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品类别中名列第四（全球排名第95位），品牌价值为95亿美元。
• 啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消费量最大的酒精饮料——啤酒是增长最快的类别。十大啤酒品牌的总价值达到630亿美元，增长36%。该类别的崛起得益于拉丁美洲和中国的销售增长。全球第三大啤酒品牌喜力价值80亿美元，007系列电影《天降杀机》（Skyfall）的宣传令其获益匪浅。巴西的梵天啤酒去年增长61%，价值达到40亿美元。
• 高价值品牌增长更快：对过去八年间“BrandZ全球最具价值品牌100强”上榜品牌阵容的分析显示，这些品牌的业绩明显高于标普500指数企业——在此期间，标普500指数企业和BrandZ™品牌组合的增长率分别为23%和58%，充分证明拥有强势品牌的公司能为股东创造更大的价值。点击这里查看图表。
• 科技品牌继续主宰排行榜，腾讯首超Facebook：科技和电信品牌继续主宰排行榜，在BrandZ™全球100强中占据29个名额，其总价值超过1万亿美元，占100强品牌总价值的43%。总体而言，这一领域的增长保持平稳。然而，与Facebook品牌价值下降形成鲜明对比的是，拥有近8亿有效用户的中国同类品牌腾讯实现了52%的价值增长，由此跻身十大增长领先品牌， 并超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了该品牌的预期和股价，带动了品牌价值增长。
• 中国品牌需要在创新及国际化方面有更多进步：今年共有12家中国公司登上了百强榜单，品牌总价值达到2.7千亿美元。在亚洲10大品牌中，中国品牌占据6位，数量超过日本和韩国；但上榜的中国品牌中，大部分仍为国有企业，而中国品牌的品牌数量及品牌总价值在百强榜单中的比重都首次下降，中国品牌的增长动力遭遇瓶颈。中国品牌不仅要在科技领域有更多的创新，同时也要在品牌国际化方面作出更多努力。

上榜的中国品牌榜单：

“BrandZ 全球最具价值品牌100强”调查现已在线发布。该调查针对全球各主要地区以及13个细分市场的最具价值品牌进行了排名和分析。您可以点击此处下载完整的BrandZ™排行榜，其中包括各地区和类别的细分排名以及来自WPP旗下公司的深入洞察。各项排名结果及其他品牌洞察还通过免费的苹果版和安卓版交互式移动应用程序提供，也可通过iPad杂志获取。

附录一：2013年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜

编者注：

关于BrandZ 最具价值全球品牌百强排行榜

BrandZ 最具价值全球品牌百强排行榜由 Millward Brown Optimor 针对 WPP 旗下公司开发，现已进入第八个年头。这项调查不仅对各家公司的财务和业务绩效（使用来自彭博社和 Kantar Worldpanel 公司的数据）开展缜密分析，并估算出品牌在促进业务收入增长、增加企业市值方面所产生的价值，还独树一帜地就全球数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌对全球 200 多万消费者进行采访，据以衡量品牌价值。品牌的消费者认知度是决定品牌价值的重要因素，因为品牌是业务绩效、产品交付、定位清晰度和领先优势的集合体。榜单的排名考虑了地区差异，因为即使是真正的全球品牌，品牌贡献的衡量方式也可能存在重大的国别差异。

关于华通明略

华通明略是Millward Brown在中国的合资公司。Millward Brown是世界领先的市场调研机构之一，专业从事广告效果、营销传播、媒体传播和品牌价值调查。通过运用一系列有效的调查方法——包括定性和定量的手段 -- Millward Brown帮助客户构建强有力的品牌与服务。Millward Brown在56个国家拥有超过86家分支机构。旗下的其他实体公司包括Dynamic Logic（专注于数字营销效果的世界领先机构）、媒体专家网络（测量媒体效果）、Firefly Millward Brown（全球性定性研究公司）、The Neuroscience Practice （利用神经科学来强化传统研究技巧）和Millward Brown Optimor（专注于帮助客户优化品牌和市场投资）。Millward Brown隶属于WPP旗下的Kantar洞察、信息与咨询集团。

关于 WPP

WPP是全球领先的传播服务公司，营业额达705亿美元，收入为165亿美元。通过旗下的运营公司，WPP集团提供全方位的广告和市场营销服务。服务内容包括：广告；媒体投资管理；消费者洞察；公共关系和公共事务；品牌塑造和视觉识别；医疗保健传播；直效营销，数字营销，促销和关系营销及专家整合传播。WPP在110个国家设有3000多个办公室，拥有165,000名员工（包括联营企业）。了解更多信息，请访问 www.wpp.com。

在2012年戛纳国际创意节（2012 Cannes Lions International Festival of Creativity）上，WPP集团被评为“年度最佳控股公司”， 这是自该奖项诞生以来WPP连续第二年获此殊荣。

附录一：
2013年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜

用户大规模向移动客户端转移已成不争的事实，人人网也是如此。截止到2013年一季度，已有超过75%的用户同时使用移动客户端登录人人。如何把PC端和Mobile端的用户都捕捉到，成为所有品牌广告主面临的营销问题。

众所周知，中国的品牌广告主多年来对网络互动活动情有独钟，并已形成愈发成熟、日益创新的互动创意与设计，实现品牌或产品从认知、偏好、参与，到购买意向、推荐的全套系统。此次人人推出的创新移动广告形式，包括：1）用人人账号无缝登录以html5技术实现的移动互动Minisite；2）用重力感应、触屏操作、调用人人网用户真实好友关系的移动广告创意；3）结合语音输入、相册、语音新鲜事完成与用户的创新互动；4）用户间移动数据传输，实现创新轻互动等。

这些独步市场的创新形式，融合了实名制、真实关系、全新创意及移动媒介的特性，突破移动广告只能靠横幅广告、信息流原生广告的边界，更符合中国品牌广告主的现实需求，实现PC加Mobile用户的全覆盖与互动，更为创新、精准、有趣。人人公司首席营销官江志强表示：“这是2013年人人公司为品牌广告主奉上的一道移动营销大餐。”

尽管社交营销不断推陈出新，但市场上不同社交平台的营销效果缺乏统一衡量标准，困扰着市场人。AdMaster与人人网、新浪微博两大社交营销平台达成战略合作，打通广告投放数据及二次传播数据，所发布的社交营销全新衡量标准“Social Reach”实现了跨平台社交营销效果衡量。不同于电视媒体只能通过购买广告触达目标受众的是，社交媒体不仅可以购买广告（付费媒体），还能通过口碑传播提升推广效果（免费媒体），并将被触达用户聚集到品牌官方社交账号或品牌主页（自有媒体）。

由于人人平台实名制的特点，AdMaster所监测的“人人Social Reach”还包括“免费媒体占比指数”，即广告触达受众的年龄、性别、地域等人口属性。广告主可由此检验触达人群与目标人群的匹配度。数据显示，人人网效果好的推广活动，免费媒体占比指数在15-25%之间。

早在今年3月，人人公司在2013上海“人人啸应”营销峰会发布了三款营销新产品，包括：帮助品牌企业快速获取人人网用户社交行为洞察的“社交基因数据大平台（Genome）”，让品牌企业更美观、便捷展示个性的超级社交官网“新版人人品牌主页（Page 2.0）”，利用真实好友意见影响用户决策甚至引发购买的“推广新鲜事（Sponsored Story）”。加上此次发布的多款基于移动客户端与PC端无缝衔接的创新移动广告形式，以及开放给第三方监测的Social Reach，让人人网的广告商业化进程在保护用户隐私和体验的前提下，继续引领推动行业发展。

更多内容请点击：http://page.renren.com/600441040/channel-noteshow-904411258

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关于人人公司

人人公司（纽交所股票代码：RENN）运营中国领先的实名制社交网络平台。用户可以在这一平台上相互交流，分享信息和用户自创内容，玩在线游戏，购物，并享受一系列其它服务。人人公司包括人人网、无线、游戏、糯米网、56网五大事业部。截至2012年12月31日，人人网拥有1.78亿激活用户。

联系人：陈艳荣
邮   箱：yanrong.chen@renren-inc.com
电   话：010-84481818-3966

南京2013年5月16日电 /美通社/ -- 2013年5月31日，国务院发展研究中心副主任侯云春将在南京出席第七届中国广告趋势论坛，并作“当前经济形势与前景展望”主题报告。政府高层经济人士出席广告业论坛，并对中国广告业发展趋势作出宏观经济解读，显示出广告业与中国经济日益提升的相关性。

论坛秘书长陈徐彬介绍，此次邀请的主讲嘉宾侯云春是政府高层经济人士，长期从事宏观经济运行、国有企业改革和发展、商品流通和市场管理、工业经济和产业结构调整等领域理论和政策研究，曾参加党中央、国务院和部委重要文件的起草工作，对当前宏观经济形势研究深入把握独到。

陈徐彬同时指出，市场经济以来广告业就一直同中国经济保持同步，处于高速增长状态。但2012年中国经济进入结构性调整，广告业也在历史上首次出现增速放缓。这种调整极大地震动了广告业，让习惯于增长的广告业在心理受到重大冲击，也无可争辩地说明了经济对广告业存在正反两方面影响。“没有对经济背景准确的把握，就不会理解广告业的格局与先机。这是我们加大广告趋势论坛经济因素的主要原因。”

本届中国广告趋势论坛将发布包括电视、视频、电商、移动互联、社会化媒体等六大热点领域的趋势报告，关注广告、媒体、经济等诸多因素，全方位解读中国广告业发展趋势。届时，500多位来自政府、企业、广告界、学术界及知名品牌的权威人士将出席论坛。此外，第四届中国经典传播虎啸大奖颁奖盛典也将于当天拉开帷幕。

旧金山2013年5月16日电 /美通社/ -- Tapjoy（www.tapjoy.com ），全球领先的移动广告平台，今日，达成了与韩国最大的移动社交网络平台Kakao的合作，Tapjoy 将运用其全球领先的广告推广及货币化工具来为Kakao游戏平台合作的开发者提供服务。

(图片:  http://photos.prnewswire.com/prnh/20120731/LA49747LOGO)

Kakao是一款流行的移动即时通讯工具KakaoTalk的开发及运营商，目前在全球拥有9千万用户，及每天3千万的活跃用户。Kakao游戏平台允许用户通过KakaoTalk与好友进行互动，分享游戏得分，并实时对战占领游戏积分榜。

“Kakao过去一年获得了迅猛的增长。”Tapjoy的CEO Steve Wadsworth说道，“有了KakaoTalk以及Kakao游戏平台，Kakao已经走到了带领行业新兴趋势的最前沿，我们已经等不及来帮助Kakao及其开发者伙伴们获得更大空间的发展。”

“我们很兴奋，能够与全球广告推广平台Tapjoy合作，来给我们本身的游戏开发合作者们提供额外的广告收入。”Kakao的发言人说，“与Tapjoy的合作，能够给我们的游戏开发者们带来更加稳定的收入来源，同时，用户可以通过Tapjoy的奖励式广告，获取新的游戏内容以改善用户的游戏体验。”

Kakao游戏平台本身也是全球最有影响力的游戏平台之一。在2013年7月平台发布后， Kakao游戏平台获得了每月4千万美金的增长。其中较为流行的游戏，如“Anipang”和“Dragon Flight”，在Kakao游戏平台发布后，流水分别实现了400倍和2800倍的增长。就其本身而言，“Dragon Flight”在一个月内就取得了100万韩元的增长。在韩国的iOS平台上，App排名Top 10中有7名都是Kakao游戏平台中的游戏；在安卓平台上，Kakao游戏有8名进入了Top 10,有10名进入了Top 100。

此次合作为Tapjoy提供了一次很好的机会，在全球最流行的游戏和App当中为用户提供更多优质内容，同时，提高全球影响力，将其用户覆盖增加了3.4亿（目前总覆盖量为10亿）。作为首家与Kakao游戏合作的全球移动广告平台，Tapjoy 将为其提供成熟并强大的广告推广及盈利工具，以便帮助Kakao实现收入的大幅增长。在与Tapjoy 平台合作众多的成功案例中， “ Dead Trigger” -- 一款来自MADFINGER游戏公司的广受好评的免费游戏，通过与Tapjoy 的合作，在安卓和iOS平台上分别实现了66%和48%的收入增长。

关于Tapjoy

Tapjoy是一个手机营销与货币化平台，其移动价值交换模式（Mobile Value Exchange®）让用户能够自由地选择个性化广告，并通过参与广告互动来获得虚拟奖励或开启更多高级内容。Tapjoy已覆盖全球10亿个移动设备，用户通过移动设备观看视频、订购服务、安装APP，以及参与其它类型的广告互动，以便从他们最喜欢的APP中获得虚拟奖励。Tapjoy便捷的广告平台帮助开发者经济高效的获取有效的优质新用户，并让其APP获得营收。与此同时，Tapjoy强大的广告市场使品牌广告主将其品牌推广到全球移动用户正在使用的116，000多个APP当中。

Tapjoy具有一流的投资者支持，包括J.P.摩根资产管理、Rho Ventures、North Bridge Venture Partners、InterWest Partners以及D.E. Shaw Ventures。公司总部设立于美国旧金山，在纽约、洛杉矶、芝加哥、圣巴巴拉、亚特兰大、波斯顿、巴黎、杜塞尔多夫、伦敦、北京、上海、首尔及东京设有分支机构。更多信息，欢迎访问www.tapjoy.com。

© 2013 Tapjoy, Inc. All Rights Reserved. Tapjoy and the Tapjoy logo are trademarks or registered trademarks of Tapjoy, Inc. All third party logos and trademarks mentioned are the property of their respective owners.

北京2013年5月16日电 /美通社/ -- 北京时间5月16日消息，中国RTB领域规模最大的全球峰会“数字广告云时代 -- 2013品友互动全球RTB峰会” 又传来令人振奋的消息：来自全球五大4A公司与中国RTB领域五大广告交易平台将齐聚此次峰会，并分别对RTB广告未来及RTB产业发展进行高端对话。业内专家称，这在国内尚属首次。

中国大数据领域的代表人物CBC宽带资本董事长田溯宁将出席并发表主题演讲，来自OMG Digital 的首席执行官Arlene Ang、IPG MAP中国区总裁Sara Ye、Vivaki（阳狮锐奇）副董事Stephen Tompkins等均已确认出席。本次峰会将聚集500家广告主、代理公司以及行业人士，重点探讨RTB对广告主及4A公司带来的价值、RTB如何扶植中小企业发展、大数据面对的机遇和挑战等热点话题。

来自Google DoubleClick 负责人Elliott Ng、阿里妈妈事业部总经理王华、腾讯广告交易平台产品部副总经理周朝剑、新浪广告交易平台SAX副总裁王雅娟、百度广告交易平台百度联盟产品高级总监崔聿泓也将相聚此次品友互动第二届全球RTB峰会，共同探讨中国RTB与媒体产业发展。

“数字广告云时代 -- 2013品友互动全球RTB峰会”是由中国最大的实时竞价广告平台（DSP）品友互动举办，5月30日将在北京盘古七星酒店正式举行。品友互动CEO 黄晓南表示，2013年，中国RTB市场将迎来爆发。作为中国RTB领域的引领者，@品友互动 一直大力推动中国以及世界RTB广告步入大数据和云时代，并致力于搭建沟通全球RTB交流碰撞平台。

数据显示，2012-2013年亚太地区的增速将继续领先，2012年中国RTB展示广告市场规模达到2000万美元。中国将成为新的RTB购买的新秀，在增长方面，2013年其RTB购买支出将增长300%达到8300万美元。行业专家分析，此次全球RTB峰会，将会开启中国互联网广告进入一个新的增长时代，全球五大4A公司与中国最具影响力的五大广告交易平台悉数前来，表明RTB模式不仅已经在世界范围内广告领域获得高度认可，而且也预示着将有更多的广告主和媒体将快速进入这一领域。

更多信息，敬请关注第二届品友互动全球RTB峰会：http://www.ipinyou.com.cn/globalrtbsummit/2013/index.html

近几年，境内外旅游在国内一、二线城市普遍升温，中高层人士对旅游产品的需求度相应大幅提高。出租车，也就是触动传媒，成为这些白领优活族、城市旅行者了解出入境游信息的首选媒体。从而，在触动传媒的营运城市中，其自身媒体也成为包括一系列海外游、旅行社之类的广告主，以及酒店、航空公司和其他业内产品吸引入境游客的关键媒体。对后者来说，触动传媒互动荧屏上的“城市生活”按钮，是点击量最多的频道，总点击量累计超过2亿5千万人次，内容涵盖餐饮、娱乐和购物等栏目。

“关键是让观众参与互动，并使之受益。”触动传媒市场副总裁李令解释道。一个很好的例子就是，与新西兰旅游局合作的，在上海和广州地区推出“新西兰唤动奇想”项目：覆盖人次超过970万乘客人次；点击互动人次超过100万人次；同时仅一个月内，就有超过6万名乘客主动输入手机号码以获得更多信息。完美的目标聚焦，特殊的无干扰环境，一对一的吸引乘客互动，成就了触动传媒极高的传播效率。

触动传媒对于旅游业的其他主要贡献是其成为了一个为旅游消费人群提供公共服务的既便捷又有效的渠道。上海世博会官方数据显示，会展期间有2亿多出租车乘客关注过互动荧屏上的世博互动推广项目。触动传媒就非常注重通过出租车互动荧屏这一平台传递一系列公共服务信息，如演出、特别活动，甚至研发推出了一款“互动地图”，罗列出包括著名景点、商业购物、酒店住宿、城市地标、交通枢纽等。上海世博事务协调局为此授予触动传媒“中国2010年上海世博会公益宣传先进单位”称号。

触动传媒创始人兼执行主席冯晖中认为：“中国已经成为全球最大的旅游市场。对于旅游行业来说，出租车本身一个覆盖中高层消费人群的关键载体，也是一张城市名片。而作为一座城市的“传播大使”，触动传媒为旅游出行人群提供了便捷的公共服务信息，同时创造性地将旅游互动娱乐化，必将成为助推旅游经济引擎的一大利器。”

关于触动传媒

触动传媒由执行主席兼联合首席执行官冯晖中于2003年创立，专注于发展国内先进的互动荧屏媒体技术，并扩展全球。如今，触动传媒已经是国内最大的出租车内互动传媒企业，为品牌提供创新的营销平台去跟消费者建立更紧密的互动关系，获得更好的互动效果，以提升品牌知名度、回忆度和消费者反馈度。

想了解更多有关触动传媒的信息，请登陆：www.touchmedia.cn

上海2013年5月9日电 /美通社/ -- 长久以来，如何利用品牌资产推动组织的财务增长是困扰营销人员的一大难题。为了应对这一难题，全球领先的品牌与洞察机构之一 -- Millward Brown (华通明略)今日发布了一项历时长达一年，涉及5万余个品牌调研的项目成果，借助这个创新模型 -- 有意义的差异化框架，Millward Brown (华通明略)成功揭开了各类组织通过品牌的“有意义的差异化”实现财务增长的秘诀。

在上海举办的2013亚洲实效营销节上，华通明略 (Millward Brown) 上海分公司总经理溥嵩凌（Jason Spencer）先生介绍了这款由 Millward Brown 自主研发并在全球发布的最新模型：有意义的差异化框架。

华通明略 (Millward Brown) 上海分公司总经理
溥嵩凌（Jason Spencer）先生在AME上演讲

该模型将成为华通明略所有解决方案和品牌咨询服务的基础。Millward Brown首先运用该框架对公司的标志性解决方案 -- BrandDynamics™进行了大幅改进，改良版解决方案已经于4月份面市。

为了开发有意义的差异化框架，Millward Brown 采用新的研究和分析技术，从三个独特的视角探究了品牌表现：

• 信念：对其品牌资产数据库进行广泛评估，涉及多个国家和行业，该数据库的调查数据涵盖5万多个品牌，汇聚了40年的品牌资产研究成果。
• 思维：借助新的神经科学研究成果，探索理念和情感如何影响消费者的品牌倾向。
• 行为：在受访者层面，利用行为数据突破性地验证了全新品牌资产模型对销售的直接影响。

该框架是基于Millward Brown对于一个成功品牌如何实现自身价值、差异化以及突出性的重要发现。Millward Brown的调查结果显示，在有意义的差异化方面，表现优异的品牌实现的销售量是表现欠佳者的5倍以上，前者的价格比后者高出13%，而且未来12个月的市场销售份额增长潜力也高出4倍。事实上，实现了有意义的差异化的品牌其市场销售份额的年均增长率预计可以达到6.9%。

利用这一发现，Millward Brown 开发出了新一代品牌衡量指标 -- 实力（Power）、溢价（Premium）和潜力（Potential），以便为品牌所有者提供投资和品牌战略方面的指导，从而助其实现财务增长。

Millward Brown全球首席执行官 Eileen Campbell 评论道：“Millward Brown在改革创新方面拥有悠久的传统，我们的客户在看到我们提供的全新品牌绩效工具预览时，表现出了前所未有的振奋。我们真的非常渴望为品牌建设开辟一条新思路！”

BrandDynamics 改良方案发布之后，Millward Brown 将把“有意义的差异化框架”整合到其品牌服务的方方面面，其中一项举措就是彻底改革“品牌跟踪”的调查方式。

谈到品牌跟踪的未来前景时，Millward Brown 全球品牌执行副总裁 Sue Elms 表示：“我们对品牌的强大之道有着深刻的了解，并能运用调查证据加以证明 -- 同时，能引领全行业投身这场变革也让我们深感自豪。立足于我们的最新思路，我们将在2013年上半年推出一系列新开发以及改进的解决方案，以帮助我们的客户更有效地管理预算、更加迅速而明智地做出品牌和传播决策。”

关于华通明略

@华通明略 是Millward Brown在中国的合资公司。Millward Brown是世界领先的研究机构之一，专长于广告效果、市场沟通、媒体传播和品牌价值研究。通过运用一系列有效的研究方法 -- 包括定性和定量的手段 -- Millward Brown帮助客户构建强有力的品牌与服务。Millward Brown在56个国家拥有超过86家分支机构。拥有的其他实体公司包括 Millward Brown Global Media Practice（专注于媒体效果），Millward Brown Optimor(专注于帮助客户优化品牌和市场投资)，Millward Brown Precis(专注于公共关系测量)以及Dynamic Logic（专注于数字营销效果的世界领先机构）。Millward Brown隶属Kantar集团，后者是WPP集团旗下的研究、信息和咨询集团。

一、客户端界面外观

使用手机软件时最开始接触的就是首页。首页的设计至关重要，是否美观大方、简洁方便，并且带有强烈的媒体品牌属性，是评价一款新闻客户端首页是否成功的几大标准。

7款新闻客户端首页截图

分析：

• ZAKER在首页设计上匠心独运，和其他客户端直接进入新闻列表不同，ZAKER采用个性化模板，包括订阅、微博、不同新闻资讯分类等，使得从首页的信息量看起来更大一些，也方便用户做更多的选择。
• 在首页颜色运用上，除了腾讯新闻以蓝色为主，其他5个客户端都不约而同地选择了绛红色作为首页的主色调，在这点上，腾讯新闻首页变得与众不同，独特性凸显出来，并且与腾讯整体的蓝色设计风格相吻合，品牌的对应感体现得很好。
• 凤凰网页的主色调是血红色，客户端的主色调与其网页的主色调相吻合，虽然与其他客户端的区别度比较低，但品牌对应感是有的，所以首页设计也不错。在独特性方面，凤凰客户端频道使用的文字是繁体字，符合其香港媒体的品牌风格，也是凤凰媒体的一种标志，媒体特色非常明确，并且辨识度极高。
• 搜狐新闻客户端的首页设计，不仅没有和搜狐网页的主色调橙黄色相对应，在首页上也没有搜狐的相关字样和logo体现，使得用户在打开软件之后，很难和搜狐的品牌对应，品牌的体现感最差。

评分系统：

二、客户端新闻内容

新闻内容是新闻客户端的灵魂，也是最重要的组成部分，新闻内容方面的测评，将从推送频率、频道设置、页面浏览体验、分享收藏、新闻图片五个方面进行横向比较。

分析：

• 页面浏览体验方面，从品牌辨识度、新闻内容、页面是否符合手机阅读习惯三个方面进行分析。品牌辨识度方面，新浪、腾讯客户端从首页到新闻内页上都带有自身品牌的logo，品牌的体现最好。今日头条的新闻内容页带有品牌logo，网易、搜狐、凤凰、ZAKER在新闻页面上都没有自身的品牌体现。
• 关于新闻页面内容浏览的体现，凤凰客户端的新闻文字字数在500字左右，更加适合手机阅读新闻，同时配有重大事件的专题新闻报道，方便用户在第一时间内全面的了解事情真相以及各方反应。搜狐新闻客户端更多的是短消息，部分新闻配有图片，相关新闻链接的设计弥补了新闻内容不足的缺点。网易新闻客户端的新闻内容图文交叉，并且配有热帖讨论，用户可以对新闻进行评论。新浪、腾讯的新闻客户端的新闻页面，内容太多，并且设计单一，没有相关评论、阅读等扩展内容，最不适合手机阅读。
• 新闻内容方面，凤凰新闻客户端的新闻内容全面、权威，并且经过二次编辑，更加适合手机客户端的阅读。另外，凤凰新闻客户端设有手机专题页面，有其独特性，全面性，用户可以在凤凰的新闻客户端上找到最权威、准确、及时的新闻。新浪、腾讯的新闻页面则全部照搬网页新闻内容，没有进行二次加工，客户端新闻的特点体现的非常不明显。ZAKER的新闻内容虽然也比较多，但图文穿插，适合长时间的手机阅读。
• 新闻图片方面，只有凤凰、搜狐、新浪、网易、腾讯五个客户端有，今日头条和ZAKER没有专门的图片频道。凤凰新闻客户端图片首页分为两栏，配以相关文字，图片的选择上非常有亮点，并且图片质量、内容都为上成，页面设计非常符合手机阅读习惯。新浪新闻客户端图片首页的设计为一张焦点大图，加三张并列小图，这样的组合使得重点新闻图片突出，但图片频道内容依然很少。腾讯新闻客户端的图片频道，页面相对比较乱，图片质量低，页面设计差。
• 分享设置方面，7款客户端都设有分享界面，但网易新闻客户端的分享渠道最为丰富，除了常见的微博、QQ分享，还有有道云笔记、信息等，并且界面最为美观。相比较而言，腾讯新闻客户端的分享内容少，并且没有设计感。
• 频道设计方面，新闻客户端的频道设置基本上都大同小异，搜狐新闻客户端在首页显示的频道内容丰富且涉及面广，而凤凰新闻客户端的策划页面设计则独树一帜，做出了新闻内容上的独特性。相比较而言，新浪客户端的频道设计最差，在首页页面仅显示5个频道，分类不全面。

评分系统：

总分：

测评结果显示，凤凰新闻客户端的界面外观和自身媒体属性匹配，新闻内容经过编辑加工更加符合手机阅读习惯，在这次测评中表现最好。与此同时，网易新闻客户端因分享内容丰富得到第二名，腾讯新闻客户端媒体品牌属性最好为第三名。

凤凰网CEO刘爽

作为在2011年最晚上市的门户新锐，凤凰网2012年的增长速度超过了中国其他几大门户网站，比如广告收入同比增长达31.0%，日均独立访问用户数同比增长63.8%。而且，综合访问量、市值对比，其增长空间仍旧充满想象。

正当李彦宏等一线互联网大佬呼唤“狼性”的时候，刘爽对员工提出了自创的“三反运动”：反贵族气、书生气和孩子气。他说，他非常反对学习狼性，人性怎么可能比狼性还差呢？只是，中国互联网业就像是一个狼群出没的草原，只有更强悍、更机灵、更协作才可能生存并取得胜利。

在转型路上，凤凰网仍有很多未知：上市以来的差异化路线如何坚守？大规模流量如何充分变现？如何将凤凰卫视等上游优势资源深加工？又如何抵御微博、微信、公共账号这股“全民出版”之风？

应对“四浅时代”

门户网站布局移动互联已经成为规定动作。正如在智能手机上所看到的，新浪已经植入新闻和微博客户端，腾讯植入QQ、微信和新闻，网易和搜狐的手机新闻客户端APP也在发力。同样，凤凰网打造了两款旗舰产品：凤凰新闻客户端和凤凰视频客户端。

不过，自从微博以碎片化的140字还原新闻之后，长微博、微信和朋友圈让自媒体越发繁荣，毫无疑问，这将进一步冲击传统新闻传播渠道，对于门户网站的转型，也是一次集体大考。

“这是浅阅读、浅文字、浅交友、浅思考的一个时代，这是一个浮躁的时代。可是，这是一个大趋势，作为媒体从业者，不正视就可能被边缘化”，对于挑战，刘爽并不讳言，但是，他强调，在信息爆炸、众声喧哗之中，对观点和信息的再梳理会变得更加有价值，并不能忽略严肃新闻主义的巨大生命力，而应对自媒体冲击的最好方式即为融合。

在凤凰网下一步的战略中，组织、管理微博、微信等浅层阅读，使之形成长时间阅读和深阅读为重点，甚至也不排除收购垂直类型的自媒体。

为应对自媒体趋势，一方面，凤凰网正在网罗业界资源，同时，也在公司内部激励原创，试图双向拉动。

刘爽坦言，这是一个正在思考的大课题，在公司内部，他强调对于移动互联绝对不仅仅是建一个业务部门，而是要将移动化思维渗透到内容编辑、产品设计和技术的每一个环节中。

锁定“短视频”

众所周知，作为凤凰卫视创立的新媒体平台，凤凰网在品牌号召力，尤其是在中产阶级中享有不一样的口碑，其中，最大的差异化当属凤凰网的新闻视频、访谈录乃至纪录片。

不过，正当搜狐和腾讯大肆烧钱进军影视剧和综艺节目等长视频时，凤凰网却并没有依赖母台资源大举进攻。

“内部是有争议的，毕竟可以抢流量”，但是，刘爽称，这种商业模式并不适合我们现在这个阶段，要克制诱惑，只能让其他人拿钱去教育市场了。

事实上，以影视剧驱动的视频网站们正在遭遇同质化竞争，同时，买剧成本和宽带成本居高不下，与广告回报迟迟未能形成正比，导致盈利前景尚不明晰。

在经过一番争论之后，凤凰网董事会和管理层的判断是，电视受众向网络转移是不可逆转的趋势。

“以影视剧驱动的视频模式，可谓一片红海，用户忠诚度是跟着影视剧本身走的，比如跟着冯小刚和周星驰走的，也就是说，花费大价钱之后建立的用户忠诚度并不高。但是，新闻、纪录片是跟着媒体走的，这是媒体本身的气质，一旦坚守，品牌忠诚度很高”，刘爽解读道。

于是，凤凰网定下了1-2年不考虑长视频的目标，相反，在商业回报上，视频已经成为广告增长的驱动力之一。而且，凤凰网坚守新闻纪录片等短视频，也意在走向移动终端的蓝海。由于手机屏幕小，相对于长视频而言，短小精悍的新闻视频拥有更高的点击率和广告回报率。

值得注意的是，作为大型综合门户，凤凰网在最近两年间，除了延续家国情怀的新闻气质，也在流量变现上探索新的营收增长方式，比如联合运营手机游戏和网页游戏等。

门户网站多半都以游戏和娱乐为渠道来讲流量变现，比如从搜狐分拆上市的游戏平台畅游，网易自主研发运营多款《大话西游》等MMORPG游戏，以及腾讯多款QQ游戏。作为低调的试水者，凤凰网是否拥有产品基因？刘爽回应道：“我们以开放的心态，从业界笼络顶尖人才，以灵活的激励机制推动产品和技术，恰恰让我们突破了自我，给了媒体气息很厚重的企业一个二次创业的机会。”

2013年第一季度，企业现金流压力得以缓解

财务专业人士审慎提醒，商业机会正在缩减

北京2013年5月3日电 /美通社/ -- ACCA（特许公认会计师公会）和IMA ^®（美国管理会计师协会）联合发布的最新全球经济形势季度调查报告（GECS）显示，中国经济放缓势头已经结束，稳定性逐步增强。艰难度过2012年后，中国的商业信心可能正逐渐恢复，但财务专业人士仍持谨慎态度，在刚刚过去的2013年第一季度，商业机会有所缩减。 

该项全球调查访问了2000名来自不同规模公司的财务专业人士，30%的中国受访者对组织的前景信心增强，另有35%的受访者则表示在2013年第一季度信心出现下滑。

ACCA高级经济分析师席察斯（Emmanouil Schizas）表示，就全球范围看，把握商业脉搏的财务团队隐约看到了未来的方向和希望。总体上讲，整个亚太地区的商业机会在缩减，中国处于缩减的核心区域。伴随着经济回暖，商业信心急剧攀升，对全球经济的信心有所增强，通货膨胀和外汇波动也趋向稳定。尽管中国的商业信心在恢复，但财务专业人士对经济放缓及其后果整体评估后发现，商业活力却在减弱。

ACCA中国区事务总监梁淑屏指出，由于现金流和新增订单压力在2013年前期明显缓解，中国经济放缓的过程最终被证明是可控的，财务团队信心增强。尽管资本创收依旧时好时坏，但中国的商业建设能力在2013年第一季度开始加速，结束了持续整整一年的消极发展态势。经济复苏依旧疲软，受访者认为企业外部的投资机会增多，但企业内部机会则明显减少，2012年全年保持一个相对平稳的增加。

全球概览

调查发现，全球近四分之一的受访者（24%）认为跟三个月前相比，对组织前景表现出更强的信心，在2012年第四季度的调查中，这里比例仅占19%。同时，37%的受访者认为信心有所下滑，跟上一次调查的43%相比有明显改善。全球范围看，中东地区的信心水平最高。

超过五分之二的受访者（43%）认为全球经济正在改善或者即将变好，比上季度的30%有明显提升。另有超过半数的受访者（54%）持悲观态度，认为全球经济仍会继续恶化或者停滞不前，比例跟前一季度的65%相比明显下降。

席察斯表示，鉴于实际形势趋于好转，2013年第一季度全球信心增长的水平超出预期。只有非洲除外，看似信心水平高涨，寄期盼于未来经济状况的改善，但观察一下经济基础就会发现，实际情况并不明朗。所以，我认为这样的信心急剧增长是短暂的。

伴随全球商业信心的提升，美国财务专业人士的信心也有所增强，但调查显示，2013年初商业和投资机会的反弹并没有达到2012年初的水平。调查还发现，尽管在过去半年内现金流和新增订单的压力有些许缓解，但跟2012年春季相比，依旧比较高。

IMA研究部副总裁Raef Lawson博士（CMA，CPA）表示，美国商业机构正在采取谨慎的方式来寻求增长，实际上，不仅在美国，这一趋势在全球都得到清晰体现。充足资本条件下却采取保守的商业建设，可以证实审慎态度的存在。很显然，缺乏资金并不是阻碍美国商业发展的主要因素，问题的根源或许在于对经济缺乏信心。

欲浏览完整报告，请点击这里。

关于ACCA

ACCA（特许公认会计师公会) 是全球最具规模的国际专业会计师组织，为全世界有志投身于财务、会计以及管理领域的专才提供首选的资格认证。作为最早进入中国的国际专业会计师组织，ACCA目前在中国拥有超过22,600名会员及42,500名学员，并在北京、上海、成都、广州、深圳、香港以及澳门共设有7个代表处。

ACCA自1904年成立以来，一直秉承着独特的核心价值，即机遇、多元性、创新、诚信和责任。我们深信，会计师能够在经济发展的各个阶段创造价值。ACCA致力于培养会计师的专业能力，支持采纳统一的国际准则。我们的价值观与各行各业的雇主保持一致，并且确信，ACCA培养的是能够为企业增值的会计师。ACCA让来自不同背景的有志之士都有机会进入财会行业，并且不断创新、修订并推广我们的专业资格，满足学员和雇主的多样化需求。

我们为全球170个国家的154,000 名会员及432,000名学员提供支持，从雇主的技能需求出发，为会员和学员的事业发展提供完善的专业服务。ACCA透过全球80多个办事处和中心，以及全球超过8,400家认证雇主，为员工的学习与发展提供高标准服务。

ACCA 全球网站：http://www.accaglobal.com

ACCA 中文网站：http://cn.accaglobal.com

关于IMA^®

IMA^®（美国管理会计师协会）是由全球管理会计师和财务专业人士组成的协会。作为全球规模最大、最受推崇的专业协会之一，IMA致力于推动管理会计行业的发展。全球范围内，IMA通过开展研究、CMA^®（注册管理会计师认证）课程、继续教育、社交平台以及倡导行业最高道德标准等措施支持行业发展。

IMA在全球120个国家、200家地方分会中拥有超过65,000名会员，并通过设在美国新泽西州蒙特韦尔、瑞典苏黎世、阿联酋迪拜和中国北京的办事处提供本地化服务。

自2007年进入中国以来，IMA发展迅速，已经成为凝聚财务高管和企业决策制定者的高端平台。IMA会员遍布工商界、学术界、政府部门以及各类非营利机构内部，这些财务专业人士凭借其先进的财务理念、出色的战略思维、卓越的管理能力和严格的道德准则，不断推进企业和机构整体绩效的提升。

IMA 全球网站：http://www.imanet.org

IMA 中文网站：http://www.imanet.org.cn

北京2013年5月2日电 /美通社/ -- 最新的中国互联网信息中心数据显示，中国有3.88亿使用手机上网的用户,超过使用电脑上网的3.8亿用户。面对如此庞大的移动用户群, 营销人员如何掌握平衡，在有效覆盖移动用户的同时，又要避免骚扰移动用户, 移动营销正面对机遇与挑战并存的局面。

华通明略最新发布的AdReaction报告指出，过去3年多来，中国消费者对移动广告等在线广告的接受度更高。此外，五分之四的手机和平板电脑用户称，移动广告会促使他们购买广告产品。这意味着营销人员如果想要对这一高比例加以利用，首先必须了解不同个体使用移动设备的差别；再者必须了解移动在营销组合中可以以及应该扮演的角色；最后必须了解移动如何提高或减少品牌资产。

AdReaction报告详细指出了移动营销的优势：

• 移动作为营销媒介，提供了接触及影响不同受众的机会：中国互联网信息中心称，智能手机让更多生活在尚未接入固定线路网络地区的中国农民可以上网。
• 手机带来灵活性和流动性：与其他媒体渠道不同，移动内容在几乎所有地点均可获取，适合不同背景不同心态的消费者。
• 移动设备使消费者与品牌展开即时、不间断对话：持续连接和及时信息——在越来越多的情况下根据移动用户所在地点提供特别优惠，使消费者立刻获得满足感——使营销人员锁定并准确采用消费者更喜欢的个性化交流方式。

虽然移动营销拥有上述优势，但是广告商和营销人员需牢记指导原则，不要忽略移动设备高度私密性的特质，因为它是你晚上睡觉前和早晨睡醒后接触的第一件物品。

华通明略的AdReaction研究进一步指出，考虑到移动营销高度私密性的特质，要在移动营销领域取得成功，广告商和营销人员必须显示更多尊重（RESPECT）。如何尊重移动平台和移动用户，AdReaction研究对尊重（RESPECT）作了全方位解释：

• R即Relevance（相关性）：
  尽可能将精力集中在合适的目标上。营销内容为目标量身定做，要尽可能贴合他们最可能遇到的场景。设计过程中牢记核心目标、主要用途和运行系统。

• E即 Engagement（接触）：
  尊重消费者心态。给他们一个留下并再次使用的理由。特别是社交媒体和增强现实应用软件为品牌提供了与消费者接触的大好机会。根据AdReaction数据，大约一半的移动用户喜欢在移动设备上阅读他们喜爱的品牌或在社交网站上关注的品牌的新闻稿；同时大约一半的移动用户喜欢增强现实应用软件。

• S即 Surprise & delight（制造惊喜）：
  用创新设计吸引消费者。多用视觉效果，少用文字，多用鲜艳色彩，确保结构整洁。人们希望自己口袋里的移动设备成为伙伴而非流氓。目标是让消费者每次连上移动网络时都面带笑容。

• P 即 Play to strengths（利用优势）：
  了解移动在营销组合中能够扮演的独特角色及其如何反映和连接其他渠道。

• E即 Exchange（交换）：
  拿出有价值的东西交换。如果可能的话，免费交换。切忌立即询问太多个人信息。让用户掌握主动权。

• C即Competence（能力）：
  确保移动广告明确、功能齐全、使用方便。

• T即Time & place（时间和地点）：
  量身定制广告内容和优惠活动，精心选择消费者最有可能消费的广告投放时间和地点。

总的来说，“尊重（RESPECT）”,不是要通过无孔不入的广告来迫使人们与你接触，而是通过保持相关性、目标性、对消费者在移动环境中心态的敏感度及对消费者在移动空间接触需求的了解程度，来让消费者主动靠近。

华通明略的在线广告效果数据库MarketNorm显示，通过移动渠道进行品牌宣传的效果是网络宣传的4倍，不过目前来看，广告商和营销人员仍需要改进策略。

毫无疑问，移动营销是营销的未来，但取得成功需考虑更多因素，采用更高明的策略。移动营销的关键在于尊重消费者需求和移动平台的独特性，这将决定移动营销究竟会给品牌造成伤害还是帮助品牌迅速得到消费者认可。

关于AdReaction

AdReaction 2012研究采取定性和定量方法，研究范围涵盖18个国家。该研究旨在了解营销人员需掌握哪些知识才能充满信心地探索移动广告。移动营销虽然有不少取得初步成功的案例，但对许多人来说仍是陌生领域。技术发展提高了广告商门槛，消费者期待值更高，因此营销人员必须掌握微妙的平衡，在有效接触消费者的同时，避免越过界限。AdReaction 2012研究重点探讨了成功把握这种平衡的广告形式，概述了营销人员和出版商在创新、试验、学习和有效利用移动渠道建立品牌形象时所面临的机遇。

关于华通明略

华通明略是Millward Brown在中国的合资公司。Millward Brown是世界领先的研究机构之一，专长于广告效果、市场沟通、媒体传播和品牌价值研究。通过运用一系列有效的研究方法——包括定性和定量的手段——Millward Brown帮助客户构建强有力的品牌与服务。Millward Brown在58个国家拥有超过88家分支机构。拥有的其他实体公司包括Millward Brown Global Media Practice（专注于媒体效果），Millward Brown Optimor(专注于帮助客户优化品牌和市场投资)，Millward Brown Precis(专注于公共关系测量)以及Dynamic Logic（专注于数字营销效果的世界领先机构）。Millward Brown隶属Kantar集团，后者是WPP集团旗下的研究、信息和咨询集团。

媒体联系人

张向玲
Tel：010 -5857 9188
Email: Christine.zhang@millwardbrown.com

北京2013年4月27日电 /美通社/ -- 4月25日，亚洲品牌年度“奥斯卡”大奖推选活动 -- 第8届亚洲品牌盛典在京全面启动。

本届活动以“赢聚亚洲品牌新动力”为主题，将于2013年9月8-10日在香港举行，届时“亚洲品牌500强”、“ 亚洲十大最具影响力品牌奖”、“ 亚洲品牌年度人物大奖”等亚洲品牌年度“奥斯卡”大奖将一一揭晓。

第8届亚洲品牌盛典由亚洲品牌协会联合人民日报《环球时报》社、新华社《经济参考报》社、经济日报中国经济经济信息杂志社、亚洲电视台和国家发展改革委中国经济导报社共同主办。特请目前最大的、专注于全球顶尖咨询的美国科特勒咨询集团担任品牌顾问，这将进一步提升亚洲品牌盛典的公信力与国际化影响力。

国家发展改革委中国经济导报社社长王平生、经济日报中国经济信息杂志社社长王亚东、亚洲品牌协会执行主席周君、香港首席品牌策划师协会会长宗第、人民日报环球时报社市场推广中心总经理李华枫、亚洲品牌盛典组委会秘书长王建功、新华社经济参考报社和亚洲电视台等领导与嘉宾出席了第8届亚洲品牌盛典启动仪式。

作为诠释亚洲品牌价值、交流亚洲品牌理念、塑造亚洲品牌国际形象的最佳舞台，亚洲品牌界的年度盛宴 -- 亚洲品牌盛典成功举办了七届，已成为通往世界品牌的桥梁。活动在国际上产生了重大影响，每年都会吸引众多亚洲各国政要、品牌专家、企业领袖和各界知名人士出席，得到了亚洲社会各界广泛的赞誉和支持。日本国众议院议员保坂展人、大韩民国国会议员李相庚等有关国家政要，中国经济体制改革研究会名誉会长高尚全、印度工业协会会长Jugal Kishore，中国企业联合会执行副会长冯并、美国科特勒咨询集团总裁米尔顿-科特勒、国务院国有资产监督管理委员会研究中心主任李保民、中国人民大学贸易系副主任王亚星等著名经济学家曾莅临盛典。

随着全球经济一体化的到来，世界经济在经历了产品竞争、营销竞争的洗礼后，企业与企业之间、国家与国家之间，一场围绕品牌展开的全球竞争早已拉开帷幕。而亚洲作为近年来世界经济发展最快的地区之一，却一直在扮演着“世界工厂”的角色，如何缩小亚洲与欧美在品牌发展上的巨大差距，已经成为亚洲各国经济界、企业界普遍关注的热门话题。

亚洲品牌协会秘书长、亚洲品牌盛典组委会秘书长王建功认为，亚洲品牌崛起之路任重道远！要提升“亚洲制造”的整体竞争力和美誉度，单凭几个品牌的力量是不够的，必须加强以区域经济合作、区域技术交流、区域政策互惠等为主的全面交流与合作，打造亚洲品牌集群！他表示：“我们期待亚洲的品牌推动者、品牌专家与品牌企业领袖能够携手引领我们共同开创亚洲品牌时代！这是亚洲品牌盛典组委会不懈地追求！”

亚洲品牌盛典组委会秘书处介绍，除揭晓亚洲品牌年度“奥斯卡”大奖，本届盛典期间还会举行“2013亚洲国际品牌战略论坛”、 “第8届亚洲品牌小姐大赛总决赛”等活动。

北京2013年4月26日电 /美通社/ -- 美通社今日推出《美国媒体传播概况》白皮书，旨在帮助在美国做公关传播的中国企业和机构了解美国媒体环境。白皮书从传统、在线和新媒体等不同媒体形态入手，对美国媒体传播情况做了基本描述，包含综述、研究数据、趋势分析、重点媒体排名等内容。白皮书还针对如何在美国进行企业新闻传播提供了建议。点击此处下载白皮书。

美通社《美国媒体概况》白皮书

《美国媒体传播概况》除对每一种媒体传播形态的概述外，还收集整理了一些数据。传统媒体部分列举了“美国发行量（含电子版订阅量）前十位的日报”，并展示了“美国人从不同新闻媒体获取国内国际新闻的比例”。在线媒体部分列举了“美国最有影响力的在线新闻媒体”、“美国最有影响力的商业/财经新闻网站”和“美国最著名的博客”。新媒体部分展示了“美国最有影响的商业新闻移动应用 (App)”，以及“美国排名前十位的社交媒体网站”。

《美国媒体传播概况》的推出，适应了中国品牌走向国际市场进行传播的趋势。前有海尔、联想，后有李宁、比亚迪，近年来中国企业不断尝试开拓美国市场并初见成效。美通社全球副总裁鲍勃-塞勒尔在接受成都媒体采访时指出，“中国企业首先要深入地了解美国当地市场、目标客户群和媒体特性。”

“《美国媒体传播概况》是美通社‘全球媒体传播概况’白皮书系列的重要部分。今年我们还将陆续推出其他国家和地区的同类白皮书。”美通社中国区董事总经理陈玉劼表示。“由于美通社在全球特别是在美国媒体渠道上的优势，在由‘中国制造’向‘中国品牌’发展的过程中，越来越多的中国企业借助美通社的传播服务进军国际市场。希望白皮书系列成为中国品牌国际化道路上的有价值的工具之一。”

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美通社在创新的企业传播服务领域处于全球领先地位，帮助全球企业和机构联系和接触他们的目标受众。美通社通过其多渠道发布网络、受众情报、定向、评估及信息披露和投资者传播服务，帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者及普通大众进行充分、及时的动态对话，从而为塑造品牌、打响知名度、影响公共政策、推动销售和筹集资本提供支持。

美通社1954年开创了企业新闻稿发布行业的先河，通过分布在南北美洲、欧洲、亚洲和中东16个国家和地区的无与伦比的办事处网络，借助与全球领先新闻机构之间的独特关系，用40多种语言将客户与170多个国家的受众联系起来。

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上海2013年4月25日电 /美通社/ -- TFM&A及eCommerce Expo已在中国成功举办三届，第四届活动将定于9月2-3日在上海世贸商城一楼隆重举办。为了更好地服务专业观众，提供更舒适的观展体验，2013活动在线注册已提前开通。登录http://www.ubmconlinereg.com/TFMA13/cn/ 并完成在线预登记，就能获取展会和会议免费入场券，更有可能升级成为第一批VIP观众，享受VIP专用休息室、精美茶点、VIP快速通道、免费优先参会权，会刊等最高服务。

2013 TFM&A和eCommerce Expo中国预计将吸引近百家展商和4000名专业观众，五大主题场馆内设置40场演讲和圆桌讨论，共同聚焦Digital、Direct、Data、CRM、Online和eCommerce各个领域最新最全的行业案例、战略方案、广告技术和电商实践。

不同于往年的是，今年，2013 TFM&A和eCommerce Expo中国将在主题演讲馆设立4个半天的分会场，邀专家与观众一起交流“DSP & RTB”、“移动”、“大数据”和“社会化”领域经验。目前，已邀请到在各自领域内首屈一指的、并拥有丰富的理论知识和实践经验的营销和电商专家共七位。

演讲嘉宾

Shannon L. Ryan目前是美国市场营销协会硅谷分会的董事成员，也是圣弗朗西斯科游艇俱乐部营销主席，有超过16年的广告代理和品牌营销管理高级从业经验；黄吉乐（Pete Wong）是doubleclick大中华区总经理，拥有超过15年的互动营销经验以及丰富的团队管理技巧，在用户体验和在线用户行为方面有深刻见解；何奋成（Benson Ho）是Mediamind中国区总经理，是一个以结果为导向的领导者，拥有超过18年的创业，数字营销和软件开发经验；Julien Chiavassa来自FMCG行业的领先企业，是娇韵诗亚太区数字化和电子商务经理，他在中国已工作7年，是电子商务和供应链方面的专家；俞雷是中国知名家具企业喜临门集团的副总裁，网名“船长”，是营销专家和财经作家，曾任职于世界500强企业的玛氏中国、欧莱雅中国和国内行业领先企业，作为一位营销专家，在业内享有很高声誉，具有丰富的市场营销实践经验，作为公司的高层管理者，他的职业生涯从外企到本土上市公司，兼具全球化视野和本土化实践；马旗戟是北京互帮国际技术有限公司首席市场官，有20年的市场研究经历，现专注为传统的商业流通业、零售业的数字营销、数据发现及社会化营销做一点事情；叶开是国内CRM第一人，致力于CRM的研究和实践。

本届2013 TFM&A和eCommerce Expo中国还将邀请到更多的重量级嘉宾来现场与观众分享国内外成功营销和电商案例，以及最新的广告营销技术与经验。

另外，2013 TFM&A(@TFMA营销和广告技术展 )和eCommerce Expo(@ECExpo电子商务 )中国演讲议题征集还在火热召集中。若与会者对上述热点话题感兴趣，并且愿意与业内专业人士分享经验与观点，请于2013年6月30日之前，发送邮件至：judith.fang@ubm.com，或于北京时间上午9点至下午6点致电：+86 21 61577203，联系人：方晓怡。

关于TFM&A （Technology For Marketing & Advertising）

TFM&A由具有169年历史的全球性商业媒体集团UBM于2001年在英国伦敦成立，2010年首次在中国上海举办。至今，TFM&A中国已在上海成功举办三年，作为中国最具规模的针对广告营销专业人士的展览会，活动专注于为营销管理人士提供Digital、Direct、CRM、Data和Online解决方案和最佳实践。

北京2013年4月24日电 /美通社/ -- 4月20日，四川雅安发生7.0级地震，网易慈善基金紧急向灾区捐助500万元支持救援。4月23日，网易公布捐款用途：100万元用于购买急需物资，余下400万元用于灾后设施重建及防灾建设。

网易正通过中华社会救助基金会分批在成都购买100万元的饮水、食品、帐篷、药品等灾区急需物资，并由该基金会下属前方救援队送往灾区，物资采购实时根据救援队前方反馈信息进行调整，争取最快速度帮助灾区同胞解决实际困难。

网易表示，剩余400万元将用于灾后当地设施重建及防灾系统建设，包括援建受灾学校，为学校提供先进的互联网云教育设施，以及系统的防灾技能培训等项目。目前，公司正在与相关基金会及专业机构进行磋商，推进后续工作。

“我们和灾区同胞感同身受，希望尽力帮助他们摆脱困境，当下物资紧缺是首要问题，所以网易义不容辞。同时，经历了汶川重建，当我们再次面对雅安地震时，深刻感受到需要灾后重建的不仅仅是家园，还有每个公民的防灾意识和技能，以及高效有序的社会防灾机制，因此如何更好的进行防灾建设也将是网易慈善基金接下来要投入的重点。” 网易相关负责人表示。

此前，网易公益频道已与中华社会救助基金会联合搭建了“网友捐款平台”，截止4月23日已筹集网友捐款138508.8元。22日中午第一笔5万元捐款已由基金会使用，用于购买饮用水、食品等物资，当日晚间，首批物资已由中华社会救助基金会在前方的中安、仁爱等救援队分别送达不同受灾地区。

中华社会救助基金还将向通过该平台单笔捐助50元以上的网易网友邮寄捐款收据，网友可将姓名、地址、手机号码、电子邮箱、捐款金额等信息发送邮件至网易公益官方邮箱（wangyigongyi@163.com），登记索取收据。

另外，由网易UGC中心与中国妇女联合会合作发起的向雅安地震灾区捐助“母亲邮包”活动，目前也已接收网易网友捐款31000多元。首批已采购100个“母亲邮包”，每个邮包中包括医疗应急盒（创可贴、纱布、棉签、防暑药膏、蚊虫药膏等）、手套、围巾、袜子、毛毯、棉马甲等物品，已于23日下午5时左右发往四川雅安芦山县。

图一

图二

以上两个捐款平台，网易将实时公布善款明细，并派人专人跟进善款执行，随时向网易网友通报进展，以确保网友的每一份爱心都能送抵灾区。

同时，网易UGC中心已经启动“我是记录者”行动，目前正在联络雅安市以及周边芦山县、宝兴县、天泉县等十个区县的网易网友，作为一线记录者随时传递当地救灾以及后期重建工作具体进展。随后，将推出为期一年的雅安地震后记系列专题报道，全力跟进和关注雅安的救灾进展以及灾后重建情况。

注：中华社会救助基金会隶属于民政部，成立于2009年。致力于救助城乡特困群体，促进社会救助事业发展，曾主导的公益项目包括“大爱清尘.寻救中国尘肺病农民兄弟大行动”、“农村百万孤老认助”、“贫困地区中小学生免费体检公益项目”、“贫困学子就业创业扶助计划”等，并设有邓飞“中国水安全计划”中国水安全公益基金。

近来，“百雀羚”等老牌本土品牌入列国礼名单，触发了不少人的记忆，引发了一股国货热。中国传统的自主品牌很多，影响力一度很大，但是在发展过程中出现了不适应市场经济等问题，导致命运多舛。曾经的凤凰、永久牌自行车、蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表已经淡出人们实现，但令人欣慰的是，另一批新兴中国品牌如方太、佰草集、水井坊也在顺势崛起。

法国马赛商学院教授、法国奢侈品领域顶级学者与战略顾问米歇尔.古泽兹博士受邀参加本次论坛，他曾在相关的研究报告中提出打造顶尖品牌的“6+1”能力，即文化背景、起到关键作用的创意、工艺和质量、时间因素和传承、对精英阶层的服务、高价格以及专业的品牌管理能力。同时他指出中国企业打造顶尖品牌的瓶颈在于较弱的品牌管理能力。在本次论坛中，他将通过顶尖品牌的实战案例，着力剖析中国企业培养品牌管理能力的有效路径。

另外，在本次论坛中，重量级演讲嘉宾将结合自己所处行业遇到的实际案例，从设计、渠道规划、市场营销等方面阐述独到观点。方太集团副总裁孙利民先生将介绍高端定位战略如何服务于中国厨具品牌；玫瑰坊服饰公司董事长兼首席设计师郭培女士，将从中国传统手工艺角度出发，揭秘如何为中国服饰带来的商业价值；澳珀家具创始人兼艺术总监朱小杰先生植根传统与现代设计20多年，将展示中国当代家具魅力；上海家化联合股份有限公司工业设计中信首席设计师徐军先生，分享让西方人真正理解的中国设计元素。

此外，法国马赛商学院将携手《商学院》杂志联合颁发“2012年中国高端品牌大使”。更多精彩活动，请关注交大-马赛AEMBA项目网站http://www.aemba.com.cn/ ，及官方微博@交大-马赛AEMBA。

AEMBA项目介绍：

AEMBA由上海交大安泰经济与管理学院和法国十大精英商学院之一的马赛商学院于2002年合作成立。其旗下拥有双学位EMBA和在职国际MBA两大项目。

1 个顶尖的MBA项目，金融时报全球50强，亚太在职MBA排名第一。
2 所百年学府的强强联手，上海交大成立于1896年，法国马赛商学院成立于1872年。
3 大国际认证引领管理前沿，中国第一家中外合作院校均获得AACSB,EQUIS,AMBA国际认证的MBA项目。

欲知详情，请联系：

杨文婷
+86-21-5230-1653
www.AEMBA.com.cn