腾讯翁诗雅分享“社会化媒体环境下的视频营销变革”经验
上海2012年11月13日电 /美通社/ -- 2012年10月16-17日，UBM 旗下 TFM&A China 营销和广告创新技术展示会暨研讨会在上海世贸商城一楼隆重举办。活动中，腾讯公司 OMG 全国策划中心总经理翁诗雅 (Sophia) 女士和大家分享了自己对于“社会化媒体环境下的视频营销变革”的看法，同时重点介绍了自己对 Mind 3.0时代的理解。
腾讯网、博雅立方、邮景、达闻营销、国双科技、威勃庞尔、灵动邮件营销、网络概念、亿动广告传媒、Emarsys、连线堂、Info Salons、hybris、Bluecom、爱点击互动、星点传媒、Sitecore、夏易 SEO、美通社、帖易、开眼数据、亿业科技、迅视科技、秒针系统等近百家展商，以及来自百度、可口可乐、路虎中国、渣打银行、新蛋等知名公司的高层领导主题演讲，共吸引了4000多名营销专业人士到场。
10月16日早上，腾讯公司 OMG 全国策划中心总经理翁诗雅 (Sophia) 女士在主题演讲馆带来了“社会化媒体环境下的视频营销变革”的主题演说。会后，数家国内知名媒体对其进行了采访。
翁诗雅女士首先对 MIND 这个单词进行拆分，阐述了其深层含义。M 是 Measurability 可衡量的结果，Interactive Experience 是互动式的体验，还包括 Navigation 精确化的导航和 Differentiation 差异化的定位。这些分别代表互联网的环节，不管是互动的环节、还是广告主预算投放的标准，以及活动的差异化。
之后，翁诗雅女士就大家关心的Mind 3.0时代向媒体记者们娓娓道来，她不仅介绍了 Mind 3.0的含义，并解释了它与之前Mind 1.0和2.0的区别。
所谓Mind 1.0时代，即聚众时代。翁诗雅解释道：“广告主主要就是买流量，找流量大的门户去买流量，那时候只是单向的互动：品牌参加回答，或者给简单的评论，你要发给男性族群就去选政治、体育频道，但是要发给女性就是时尚。那个时候我们只能建议广告主不要拿平面稿转换，这样行不通的。”
发展到 Mind 2.0时代，即分众时代。翁女士继续说：“随着社交媒体的兴起，我们开始接触到广告主的需求，广告的效应只是把用户带到游戏里，用户跟你的互动勉强是双向，也可到你的官方网站上说‘我不喜欢你’，或者在 Q-Zone 上说我用过的某一些品牌的东西。”她认为2.0时代的这些讯息很分散，相关人士无法针对这些讯息做任何营销。“那个时候的差异，只是说你的活动跟我的活动的差异。”
而 Mind 3.0时代，也就是开放时代。互动的形式变得多维，不仅仅只限于品牌和媒体。品牌透过媒体与用户沟通这样一种形式，而衍生出第三方——用户自有媒体的沟通。互动形式因此变得多元化，翁诗雅说：“我们在做定向的时候，也能够针对更多的行为轨迹，就是所谓用户曾经在媒体上的行为，以及标签上做的精准定向。”
她还指出，Mind 3.0标志着一个新时代的到来。人们会从关注广告——关注人，关注人群背后的数据与需求，结合关系链与营销工具，更人性化地为品牌提供高效的精准化社会营销。
翁女士另外还分析了“Mind 3.0”如何为品牌创造价值。她说：“我们通过三步：首先有架构；第二有沟通和管道；第三达到给你要的成果。”
采访最后，翁诗雅女士应答一位媒体的疑问，引用腾讯合作伙伴 DELL“戴尔存钱罐活动”为例子，与媒体分享了一些互动式体验和高效精准营销方面的经验与教训。在“戴尔存钱罐，你顶我来赚”活动中，戴尔运用了第三方平台制做了 APP，同时运用到了网民的习惯。网民只需要做一些很简单的动作：比如每天在 Q-Zone 里签到，就可以为自己存到钱，每天可以存五块钱。存钱罐里的钱可以兑换成 Q 币，也可以在购买电脑时，当作现金抵扣掉。它在消费者所关注的活动价值中，植入品牌的讯息，透过广大的社交平台资源，放大品牌的影响力。翁女士说：“我认为，真正为客户做到的事情，掌握了用户之间的习惯，掌握了媒体平台，也为平台长期潜在的销售。”
为期两天的活动得到了福布斯中文网、21世纪经济报道、华尔街日报、解放日报、创业邦、路透中文网、美通社、成功营销、HKDMA、ADMA、优酷网、天下网商、艾瑞网、易观国际、市场部等60余家海内外知名媒体争相报道。
诸多现场人士期待2013年9月5-6日与 TFM&A 和 eCommerce Expo 中国不见不散！
