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华邑联合胖鲸智库发布《2017话题力营销研究报告》

2017-11-16 18:14
-以“话题力”整合碎片化时代,实现传播与销售的双丰收

上海2017年11月16日电 /美通社/ -- 华邑品牌数字营销联合胖鲸智库发布《2017话题力营销研究报告》,探索碎片化时代品牌营销的有效方式,聚焦用户注意力,用话题力穿透消费者心智,实现品牌传播与销售的双丰收。

2017话题力营销报告
2017话题力营销报告

品牌亟需的穿透力:话题力

回归营销原点,才能找回传播原点:企业真正关心的是生意,而对于广告公司的要求非常简单,就是要用产品打动经销商,打动渠道,打动消费者,它没有那么复杂,没有那么高大全,甚至没有那么高的艺术价值…… 所以说,在碎片化时代里,企业还是要认清一点,电商只是销售渠道的另一种分销形式,它唯一不同就是时刻直面消费者,不在从前可以用广告、公关等付费媒体来粉饰太平,让一切回归到实打实的争资源、拼分销、拼服务的营销原点。想创造营销奇迹的话,请回归到产品,首先创造逼格产品,这才可能有逼格业绩。 看到吗?碎片化时代,企业要回归到营销原点,而营销原点是在产品 -- 逼格产品自然会产生让人惊叹的话题力,就是这样简单!

如何找到“对的人”并激活他们?品牌通过媒介曝光多次触达的方法去吸引消费者,建立品牌印象,这种方法可能依然有效,但对于绝大多数品牌而言,在既没有充足预算,又缺乏舆论共识的情况下,这一方法已经无法使用。

因此,集中优势资源,打造有创意、有锐度的传播内容,追求单次传播和转化效果的最大化,就成为今天品牌营销的一个重要选项。如何帮助品牌聚焦用户注意力,实现传播和销售的双丰收?华邑和胖鲸给出的答案是话题力

“无论传播环境怎么变,归根结底是要对客户的生意负责,也就是为客户的产品和品牌做推广,与其目标人群建立有效沟通。”华邑品牌数字营销集团创始人兼总裁杜卫表示。

卷首语
卷首语

话题力是华邑和胖鲸根据华邑多年来的品牌服务实践总结出的、有效应对当下媒介环境的营销方法论。如果回到大家熟悉的营销语境,话题力包含两个方面的含义:

1.品牌感知力(即营销概念中的Brand Perception)。品牌感知指涉的是这种情况:横向来讲,它可以通过新闻和广告创意思维贯穿媒介,穿透信息孤岛;纵向来讲,它能够穿越信息过载的个体心理,在消费者心中留下印象。

2.话题力直接指向投入产出比,即通过话题力的营销方法论运作,帮助企业获得超值的回报,这也是品牌做营销的最终目的。一言以蔽之,话题力=传播力+促销力。

报告框架
报告框架

报告目录

Section 1 话题力:品牌亟待重拾的基本品格

1. 品牌当今的最大挑战:流量获取失效

1.1. 心智孤岛:中国消费者的时代症候

1.2. 算法驱动:信息组织分发方式的转变

1.3. 泛媒介化:重新定义媒介与营销

2. 品牌亟需的穿透力:话题力

2.1. 什么是话题力?

2.2. 话题力方法论:三端交互

Section 2 品牌话题力的提升之道

1. 产品即媒介,独特卖点的极致表达

1.1. 如何用卖点撩拨全社会的神经?

1.2. 如何用基于产品卖点的延伸创意做文章?

2. 粉丝即传播,抓住原点人群激发涟漪效应

3. 总结:话题力提升的正确打开方式

Section 3 展望: 万法皆为目标生

1. 在新零售时代里重新思考品牌建设

2. 创造有生命力、能生长的产品认知

3. 怎样的营销伙伴真正能够帮助品牌有效提升话题力?

报告中涉及对象研究案例

    1      13遍卖点的极致重复 -- 金立M6系列上市整合营销

    2      儿童要用儿童药 -- 小葵花儿童安全用药整合传播

    3      超韧4.0 -- 维达纸巾时尚婚纱盛典

    4      拉开彩盖,快乐就现在 -- 乐堡啤酒彩盖装四城连发全新上市

    5      QQ阅读自由主义社会化传播战役

    6      “爱心觉萝” -- 脉动菠萝口味上市传播

报告获取方式

1、关注微信公众号华邑品牌数字营销,后台回复完整报告获取

2、注册成为胖鲸智库会员可免费获取在线版《2017话题力营销研究报告》,共44页,文档尺寸:13.6MB。下载地址:https://socialone.com.cn/2017-socialone-targetuni-reports/

3、升级成为胖鲸智库尊享会员,即可获取年最新限量报告印刷版邮寄服务。(数量有限,发送完即止)

特别声明:

下载报告遇到问题,可邮件至membership@socialone.com.cn  获得帮助

消息来源: 胖鲸智库
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