上海2017年10月23日电 /美通社/ -- 在一个以创意为生的行业里，金投赏作为全球第一个商业创意奖自创立之初就备受瞩目，2017年，金投赏迎来它最辉煌的第十年。10月19日，金投赏颁奖典礼在上海商城剧院隆重举行，正式向公众揭晓本届获奖榜单。现场，近千位传播行业大咖欢聚一堂，包括来自国内外的知名品牌和营销机构的获奖人士、一流学者、权威专家及主流媒体，共同见证金投赏十周年的“荣耀时刻”。
本届金投赏无论在评审专家的阵容、整体影响力还是参赛作品的质量及数量上都超越以往，可谓筑成了“第一个十年”完美的里程碑。作为亚洲最有影响力的奖项之一，今年逾558家公司递交作品角逐奖项，但与之形成鲜明对比的是：今年金投赏金奖率再创新低。继去年2.5%这一较低点的基础上，今年的金奖率已降至2%以下，金投赏含金量再升级。通过十年的打磨和经营，金投赏已成为亚洲规模较大的奖项，也是在全球最有影响力的中国本土奖项。十年磨一剑，金投赏终于成功在全球范围内探索并建立中国创意的标准。
作为金投赏十周年重要的庆典，今年的颁奖典礼亦有重大调整，颁奖嘉宾数量的减少以及嘉宾发言的取消让所有人的目光更聚焦于金投赏的获奖作品上。本届金投赏万众期待，共计有558家公司递交3117件参赛作品参与论剑，作品中营销创意占86.8%，共赢得7个全场大奖和58个金奖；产品创意占13.2%，共赢得1个全场大奖和3个金奖，所有奖项在颁奖典礼上揭晓，震撼全场。榜单囊括从品牌传播、媒介代理、影视制作到创意整合、品牌传播、社会化营销等多个创意与传播维度。在今天所颁发的所有金奖和全场大奖中，品牌主2个，代理公司37个（其中国际公司共赢得24个，1个大奖，本土公司赢得10个，2个大奖），媒体公司17个（其中数字媒体占到14个），制作公司8个（其中影视5个，平面3个），海外类1个，产品创意4个。最终，胜加广告、有门互动、凤凰网、世纪鲲鹏、赤马广告、网易云音乐、北京摩拜科技有限公司、电通国华（台北）摘得全场大奖。宝洁、百胜中国、百事、宝马、阿里巴巴、华为、WPP、华扬联众、观池、生龙活虎国际制作、腾讯、分众传媒集团、传立媒体、意凌·安索帕、奥美，斩获年度大奖。
本届金奖率降至2%以下，获奖难度再升级
2017年，金投赏终于迈向第十年。本届金投赏评选在评审专家阵容、整体影响力、参赛作品的质量及数量上都达到空前规模。值得一提的是，今年金奖率的数值降至2%以下，在去年2.5%的较低点上，再创新低，跌至1.9%。今年仅产生61个金奖，比去年的79个金奖下降了22.78%。金奖率在短短几年之内从6.4%的较高值一路下滑，这也证明了金投赏组委会希望通过稀缺性来不断增强奖项的含金量。
与史上较低金奖率形成对比的是，本届参赛作品的数量再创新高。本届金投赏共有558家公司递交了3117件作品角逐奖项，参赛公司数量和作品数量分别比去年增长了24.8%和3.5%。同时，今年的作品评选也得到了第三方计票合作伙伴普华永道的支持，确保了金投赏在评审流程上公正、公开、透明，增强奖项的权威性。
第十届总评审阵容再升级，八组评审共约140位，比去年增长25%。来自全球的79位权威评审汇聚上海参与到了终审环节，他们均为来自国内外领军传播机构组织和企业品牌的专家大拿。组委会首次使用了在线评审系统来辅助各界评审专家更好地评选优秀作品。
比肩戛纳，金投赏揭开中国创意新纪元
在全球化的道路上，金投赏正在努力地越走越远，比如在海外金投赏的品牌广告标语上就有所体现。海外Facebook和YouTube上的品牌广告标语是“Chinese Creativity Beyond Success In China！”中国创意不止成功在中国，尽管金投赏现阶段的创意作品还是以中国为绝对的主导和重心，但组委会也正积极地推动金投赏走向世界，期待将中国的品牌和创意风格席卷全球。
反观戛纳创意节，它每年都在法国戛纳举行，但其作品中只有约4%是来自法国本地，所以在全球化的道路上，它没有刻意地强调自己国家的创意风格和标准，并没有地域的限定。
其实，归根结底，每一个奖项背后都有它的历史和文化，以及评审标准，尤其是国际奖项；其背后毋庸置疑有其国家的创意风格的基因。所以，中国，需要独特的中国创意的标准。而金投赏非常高兴能够成为这条道路上的开创者。如果将饮食文化作为隐喻，戛纳创意节比作西餐，那么它的标准是西餐的标准；而金投赏就像中餐，会坚持用中餐的标准去走国际化道路。组委会相信：如果自己是做中餐的，却跑去别人的国家和地区学做西餐，那不仅会失去自己的特色，而且永远只能做追随者。反之，如果金投赏坚持中餐的标准走到全球，那么金投赏将会是这个领域的开创者。在全球化的道路上，全世界不同国家的中餐好坏的标准，掌握在自己的手中。
十年辉煌，今朝再续华章
在这个以创意为生的行业里，我们从不缺乏领路人，而却鲜有同路者。从2008年在上海默默无闻的诞生，到如今发展成为亚洲最有影响力的国际创意节，金投赏和中国创意产业共同走过十年的光景，金投赏的成功离不开许多国内外优秀创意人的支持。2017年，恰逢金投赏成立十周年之际，颁奖典礼之后的压轴晚宴无疑是国内外优秀创意人相聚在一起的盛大狂欢。来自国内外近200位金投赏的重要伙伴、历届大赛的评审、志愿者出席了此次晚宴。“忆往昔峥嵘岁月，看今朝挥斥方遒。”晚宴上，众人瞩目凝神，用心聆听，共同回望携手走来的精彩时光，并一齐探讨了中国创意未来的发展趋势与战略方向。
第十一届金投赏将会有不少令人眼前一亮的创新和真诚的改变。2018年金投赏峰会的合作伙伴也向我们揭开其神秘的面纱。2018年的金投赏峰会将52家合作伙伴减少至48家，组委会旨在通过减少数量来提高质量。
同时，通过对往届金投赏数据上的总结，组委会发现，合作伙伴从原先专注线下嘉宾体验慢慢转为更注重来自线上的在线直播和转播的传播力；更注重单位时间的内容质量；更注重完整版视频之外的短视频传播，应此趋势，组委会决定将45分钟的时间缩短至40分钟，这项举措意在对合作伙伴在论坛节奏的把握提出更高的要求，也能够更快速地抓住线下线上用户的兴趣点。2018年金投赏将增强创意节期间线下和线上的互动参与体验，让更多人共襄这场创意的盛宴。为了促进金投赏峰会和奖项的关联与整合，组委会鼓励所有峰会合作伙伴的内容能够激发受众灵感，鼓励业界并来推动中国商业创意的进步，而非是一味的商业信息的传达。此外，组委会将会在第十一届金投赏国际创意节设立官方候补席位，以此来保证每年10月的峰会内容的精彩呈现。
十年陪伴，十年亦是金投赏新生的起点。今年金投赏的圆满结束为金投赏“第一个第十年”画下圆满的句号，同时也开启金投赏下一个更辉煌的十年。正值金投赏十周年收官，第十一届金投赏国际创意节也宣布定档，于2018年10月15至18日（共四天）举行。
完整榜单请至金投赏官网查看：http://www.roifestival.com/
