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联合利华荣获2017可持续行动影响力奖,引领探索绿色商业新模式

2017-09-08 16:21
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上海2017年9月8日电 /美通社/ -- 今天,“迈向2040:企业创新与城市可持续发展力”最佳案例评选在沪揭晓。联合利华的“小行动,大不同”项目摘得“2017可持续行动影响力奖”。这一项目利用社交媒体平台,创新性地引导消费者践行绿色行动,引领可持续生活常态化。过去三年来,联合利华在全价值链上,与供应商、渠道商、消费者等利益相关方,融合跨界合作,积极探索可持续商业新模式。

联合利华荣获2017可持续行动影响力奖
联合利华荣获2017可持续行动影响力奖

2015年9月,联合国发展峰会通过了《2030年可持续发展议程》,可持续发展成为了世界通行的语言和前景目标。作为一个负责任的大国,中国在《“十三五”规划纲要》中提出将2030年可持续发展议程与中国的中长期发展规划有机结合,实现经济发展与社会环境效益的共赢。

在此大背景下,上海自2015年起已成功举办两届可持续发展推进活动,获得了各方企业的积极参与和社会各界的普遍赞誉。今年,在持续推进企业创新和履行社会责任的基础上,围绕”迈向卓越的全球城市”的主题本次评选活动对标中国可持续发展目标,致力于为上海探索城市可持续发展解决之道,同时充分展示上海良好的营商环境和迈向卓越的城市愿景,并强调企业创新在城市可持续发展中的实践意义和现实作用。

联合利华中国消费者互动营销总监任远女士代表联合利华领奖
联合利华中国消费者互动营销总监任远女士代表联合利华领奖

联合利华:让可持续生活成为常态

联合利华一直密切关注全球可持续发展议程,特别是商业与可持续发展议题,参与了“联合国可持续发展目标”的制订,以及应对气候变化的全球行动。

2010年,联合利华在全球范围内发布了其“可持续行动计划”,致力于建立一个负责任的业务模式:让可持续生活成为常态,为此设定了3大目标(为超过10亿人推进健康与幸福感;减半自身经营的环境影响;帮助千百万人改善生计)、与之对应的9项承诺(健康与卫生、营养、温室气体、水、废弃物、可持续采购、工作场所公平公正、为女性提供更多机会、开展更具包容性的业务),以及涵盖了全价值链的社会、环境和经济方面的50多个具体目标。

每天,全世界有25亿消费者使用联合利华的产品。在中国,联合利华的产品进入1.3亿消费者家庭。作为一家全球快消领域的领导企业,联合利华要让绿色可持续融入广大消费者日常的生活方式。数字、社交沟通技术无疑成为了链接消费者、高效互动、集聚和放大善意的最佳介质与平台。

联合利华“小行动,大不同”:年年有精彩

2014年,联合利华中国推出了基于微信的“小行动,大不同”绿色健康生活互动平台,鼓励消费者每天践行绿色健康小行动正确处理可回收废弃物、节约用水、坚持健康饮食等等,在体验中了解联合利华、在互动中改变生活习惯、在游戏中帮助环境的改善。平台上线3年来,超过100万消费者通过平日的绿色行动集聚“微力”积分(小行动),通过联合利华放大影响,将绿化植树、援建山区学校等公益愿望付诸实践。

2014年:你我小行动,成就百万绿

40,000消费者集聚“微力”积分

内蒙古植树10,000棵,存活率75%。

2014年:你我小行动,成就乐童年

50,000+消费者集聚“微力”积分

捐助山区儿童10个操场、50,000份联合利华产品,惠及超过100,000名山区孩童。

2014年:你我小行动,成就好乡村

80,000+消费者参与游戏收集微力;

帮助向15,000+农民培训最先进种植知识,改善食品源头品质。

2015年:全年绿色行动日历

与京东合作,每天践行绿色健康小行动改变生活习惯。

2016年:“可以喝的书”中国特别版首发

深度合作全球著名“可以喝的书”的创始人,携手天猫首发1215本中国特别版,并在上海、杭州两地直播喝水活动;

中国特别版图书的售出所得全部捐助云南的水窖建设,帮助超过30,000户缺水家庭。

2016年:提高电商外包纸箱回收利用率

推出电商纸箱折角处的二维码互动设计,鼓励消费者压平纸箱扫码获取“微力兑换优惠券等福利,从而提高纸箱的回收利用率。

联合利华携“可以喝的书”开展净水久久公益课堂
联合利华携“可以喝的书”开展净水久久公益课堂

“不废”青年,小行动成就大不同

联合利华“小行动,大不同”平台着眼于新世代的消费者,倡导让绿色健康成为青年人最潮流的生活方式,继续创新探索,让可持续、公益、环保等“高大上”的话题“刷屏”年轻消费者的社交网络。

据联合利华中国消费者互动营销总监任远女士介绍,今年下半年,“小行动,大不同”平台将推进“不废青年”计划,在线下开展年轻社群体验活动,在线上推出可持续发展项目的概念店,让更多人了解联合利华又酷又符合年轻人喜好的可持续小行动,一起“对自己自律,对世界温柔”,成就地球家园和共有未来的大不同。

消息来源: 联合利华
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