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时趣优选广告引领社会化营销新玩法

2017-08-02 10:00

北京2017年8月2日电 /美通社/ -- 近日,时趣推出全新的优选广告平台,通过微博开放的商业接口,结合时趣多年来在大数据、在线广告、创意和品牌执行上积累的丰富行业经验和技术沉淀,将社交、数据和场景进行无缝衔接,为品牌客户持续提供超预期的社交一站式营销解决方案。

实时捕获微博热点,让你的创意更IN更有效

时趣优选实时捕获微博热点,让你的创意更IN更有效
时趣优选实时捕获微博热点,让你的创意更IN更有效

热点话题营销对于KOL传播等软性广告来说早已不是陌生的概念,但实际执行过程中,却是一个人力密集型的工作状态,且由于话题引爆偶然性高,热点变的更难先知先觉。如果能将程序化的思维运用其中,利用数据和人工智能解决预测热点和时机的准确性,并将品牌内容和热点进行动态衔接,进一步精细化匹配受众,不但能提高热点营销的执行效率,更能将营销效果进行显著提升。

新浪微博因其天然的社交基因成为了热点话题营销最佳无二平台。时趣优选广告的热点智能预测算法,可以实时追踪和预测微博最热门讨论话题,同时基于热点的智能创意工具可以根据品牌特性和消费者兴趣来选择合适的热点自动生成动态创意,推送给合适的人群完成品牌与受众的有效沟通。对于喜欢摇滚乐的消费者,在linkin park主唱逝世时,可以选择创意“今夜,重温linkin park曾震撼我们的岁月,尽在XX音乐”。通过热点素材和消费者的动态匹配,配合品牌本身的定向投放,真正做到从创意到产品都充分运用对消费者的深度洞察,实现以用户为中心的个性定制化营销。

场景营销 玩出深入人心的品牌效应

时趣优选:利用场景营销,玩出深入人心的品牌效应
时趣优选:利用场景营销,玩出深入人心的品牌效应

传统的用户画像不能满足消费者动态的需求变化,同一个消费者在不同的场景下的需求和情感偏好可能差异很大。时趣优选广告基于微博商业接口和外部数据实现了天气、交通、股票等多种场景定向,帮助广告主因地制宜,因人而异地选择与用户的沟通方式,让品牌与用户在当下产生情感共鸣。在阴雨地区推送“下雨天不能外出吃饭?你可以选择XX外卖”;在交通拥堵的时段和地区推送“XX共享单车,任前路再堵,我自畅快前行”。围绕消费者当前状态,量身定制契合其需求的营销内容。

潜客营销,深耕第一方数据

时趣优选助力潜客营销,深耕第一方数据
时趣优选助力潜客营销,深耕第一方数据

相比硬广,人们更倾向于相信身边人对产品的评价。因此,社交媒体上人们对产品的评价成了口碑营销中至关重要的一环。时趣优选广告可以根据广告主提供的第一方数据在微博上找到品牌消费者的互动好友,向他们推送同一品牌,这些互动好友比其它人对品牌更有天然的印象和好感,也会更倾向购买。

时趣基于微博开放接口开发的look alike功能,根据海量维度对广告主提供的种子人群进行分析,匹配出相似的潜在消费者。通过充分利用第一方数据和微博的社交互动数据,时趣优选广告可以更高效精准地为广告主寻找品牌受众。

内容互动重定向,圈定核心人群

时趣优选广告围绕品牌博文内容进行持续的监控和学习,并将参与互动的人群进行分组和评分,最终通过优选广告平台进行有节奏、有区分的品牌再营销。针对评论用户,通过文本和情感分析,系统主动推送一些优惠券鼓励其购买;针对积极转发的用户,系统推送更多优质品牌内容促成进一步扩散。这种智能连接完全以互动和转化成本作为度量来控制预算的支出,在这个过程中,时趣利用数据完整的勾勒了每一个用户的品牌互动路径,并结合算法来计算每个路径节点的关键程度,并预估产出比,旨在帮助客户尽可能的优化成本和提升产出比。

智能分析互动成本,自动优化投放

微博平台每分钟都在产生亿万次的互动和数据流动,通过人工手段不可能预估每一个投放策略背后影响人群的波动情况,所以需要依赖强大的数据处理和计算能力,对每一个营销活动进行监控,并合理的采用模型进行自动优化。

时趣优选广告的智能策略组合工具会基于客户的考核要求,比如某品牌微博营销活动的互动成本控制在1.5元,系统自动组合性别、年龄、兴趣、时段、地域等维度进行投放并监控每一个组合的收益和成本情况,并结合目标值实时的调整每个组合维度的预算和出价,最终实现客户的预期成本并达成营销目的。

围绕着头部媒体流量购买和优质用户获取,时趣将不断探索新的营销场景并升级数据算法,结合媒体特性和人群触媒属性的波动情况,适时推出新的智能优化策略,并基于海量数据自动优化各个投放环节,持续为品牌客户打造智慧营销生态。

消息来源: 时趣
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