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天猫首次把“德国清洁专家”引进农村市场 与凯驰达成战略合作

2017-07-28 20:30

浙江建德2017年7月28日电 /美通社/ -- 7月28日,德国元老清洁品牌德国凯驰集团携手天猫汽车事业部,在浙江建德签署了战略合作协议,正式开启凯驰入驻农村淘宝家电品牌之路,双方旨在共同打造乡村理想新生活。凭借“村淘”新东风,天猫首次把“德国清洁专家”引进农村市场,让农村消费者体验专业、高效且富于乐趣的清洁生活方式。

战略合作发布会开幕

凯驰战略合作伙伴、天猫汽车事业部后市场负责人蔡永志与凯驰中国总经理唐晓东先生等双方高层领导出席了本次发布会。会上,双方均表示“村淘”仅是开启该战略合作的第一步,更多深层次、跨领域的合作模式有待陆续展开,凯驰将在天猫旗舰店独家首发锂电池版高压清洗机和天猫定制款高压清洁机;未来,天猫还将加入凯驰在全球范围内推广的世界地标建筑公益清洗活动。

凯驰集团携手天猫汽车事业部,签署战略合作协议
凯驰集团携手天猫汽车事业部,签署战略合作协议

农村家电市场新蓝海,助力品质下乡到农村

近年来,农村淘宝成为家电品牌下乡的主要阵地。据村淘数据显示,大家电已成为乡镇消费者最热衷下单的品类。以今年“618天猫理想生活节”为例,除空调、冰箱、洗衣机等传统日常家电外,车用洗车机/设备也成为备受村民喜爱的产品。

“家电村淘”的蔚蓝前景,特别是洗车清洁设备、家用吸尘器等在农村市场上的巨大需求,正是促成本次合作的重要原因。凯驰谋求在“村淘”这片消费新蓝海中占据一席之地,势必离不开优质的销售平台和农村营销模式。

天猫作为国内领军电商平台,已与农村淘宝、淘宝共同实现三通,即系统通、商品通、服务通。完善的阿里电商生态体系可以助力凯驰高效下沉至农村市场,曾经无法享受的国际品牌,如今通过当地村小二就能成为村民家中的日用品。依托天猫强大的“送货到家”物流体系和“七天无理由退换”等消费政策,没有了多级经销商,国际品牌也变得更“接地气”,厂家直供的营销模式让偏远地区的消费者足不出户就能享受高品质购物体验,真正实现“村淘”消费升级的惠民意义。

进入中国市场以来,凯驰一直致力于为中国家庭带去洁净生活方式,此番村淘项目的成功落地,不仅意味着农村消费者可以与城市家庭共享无差异的德国优质清洗产品,更表明了凯驰对推动清洁新理念进入农村家庭势在必行的信心。

洗净尘埃冲出FUN,尽在天猫汽车节

7·28凯驰汽车狂欢节,是该品牌首次亮相建德,为更好地迎合当地消费需求,品牌方特别甄选了数款天猫旗舰店热卖的明星产品,不仅满足农村家庭日益高标准的清洁要求,也为当地乡镇中小企业,特别是洗车行、酒店餐饮业等展示了一种全新的清洁解决方案。其中四款主打的家用、商用高压清洗机和干湿两用吸尘器当属活动当日人气最高。产品与游戏相结合的方式,让当地消费者在玩乐的过程中,亲自体验到卓越高效的清洗性能,各种“夏日大作战”、直播抢红包的活动更是将全场气氛引爆最嗨。

消费者现场免费体验凯驰高压清洗机洗车服务
消费者现场免费体验凯驰高压清洗机洗车服务

新科技、定制款,天猫平台独家首发

发布会宣布,天猫将成为凯驰今年两大创新产品 -- 锂电池版高压清洗机,和 “双十一”天猫定制款Full Control高压清洗机 -- 的独家发售平台。

作为清洁专家,凯驰对清洁方案有着苛刻的要求。高压清洗并非一概而论,清洗不同的场景所需压力不同。凯驰“双十一”首发的天猫独家定制款Full Control系列高压清洗机,不但可自主调节压力,在枪柄设有的液晶显示屏还可清晰直观地显示不同场景所需要的不同压力。针对市面上消费者对该类产品性能“压力越大越好”的使用误区,这款智能高压清洗机,让小白也可立刻变身清洁达人。

有别于欧美独栋洋房、花园、车库的居住环境,高压清洗机在中国市场普遍存在“产品虽好,但无奈没有条件使用”的尴尬境况。国内城市高楼林立,城市居民很难直接将水源和电源接入机器。自凯驰将高压清洗机引入中国以来,不乏大大小小厂家抄袭,但从未有过创新和变革性的升级。

凯驰中国区总经理唐晓东先生表示:此次天猫独家首发的高压清洗机,搭载锂电池技术,集成机身于一体的水箱,同时解决了水、电问题,机身小巧便携,可满足城市家庭用户从室内到户外的各种冲洗所需。

全球地标建筑公益清洗活动,洗出洁净新世界

凯驰清洗中国故宫
凯驰清洗中国故宫

1936年,凯驰诞生于德国温嫩登,是一家传承了82年的德国家族企业。凭借源自德国的创新超前的研发体系、臻至完美的品质理念,其高压清洗机技术、综合性能等实力独占鳌头,先后斩获Red Dot Award红点设计奖、中国家电艾普兰奖、中国情结博览会行业创新大奖等业内重量级奖项。发展至今,公司已在全球超过60多个国家和地区设立了100余家分公司,共有来自全球超过130个国家和地区的11,900多名员工,2016年度营收额达到23.3亿欧元。

自1935年凯驰开发欧洲首台热水高压清洗机以来,目前为止市面上的高压清洗机都以凯驰的原理为基础。高压清洗是包含水和电同时运作的产品,如产品开发不当、质检不严,很容易对人身造成危险。由于国内暂无高压清洗机的相关行业认证及检验机构,这就更要求企业必须严于律己以身作则,但这却是国内大大小小的竞品公司没有做到的。凯驰本着德国工匠精神,对品牌更是对消费者负责的态度,在保证产品安全性及最佳性能方面做到精益求精。

从产品用料到生产流程,凯驰一直坚持可持续发展,杜绝水资源浪费。并且在文化、自然和社会责任方面,一直以“世界清道夫”的角色,活跃于世界清洁领域。在过去的30多年里,凯驰积极地无偿支持、保护历史遗迹,已在全球100多个恢复性项目中展示了高压清洗技术经验和专业技能。

而这刚好与天猫及其背靠的阿里巴巴集团长期进行的可持续发展企业责任项目不谋而合。今年下半年,天猫作为首个加入凯驰全球地标建筑公益清洗活动的中国企业,将与世界清洁专家联手为老挝凯旋门进行清洗,更邀请粉丝一同前往,为世界文化遗产保护作出积极的贡献!

消息来源: 凯驰
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