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群邑联合行业翘楚破局数字行业难题

2017-06-09 09:30
-- 广告主、代理公司、媒体、第三方数字广告监测技术公司、中国媒体评估委员会等多方共推品牌安全倡议行动

上海2017年6月9日电 /美通社/ -- 群邑中国(GroupM)今日正式宣布启动“品牌安全倡议行动”,联合行业翘楚,推动建设更加安全和诚信的数字广告环境。该计划已经吸引了欧莱雅、雀巢、玛氏、箭牌、梅赛德斯-奔驰、捷豹路虎、华为、荣耀、壳牌喜力、葛兰素史克、高露洁、黑人牙膏等知名广告主;腾讯、爱奇艺、优酷及芒果TV等优质媒体平台;RTBAsia, 秒针系统,AdMaster等领先的第三方数字广告监测技术公司;以及中国媒体评估委员会 (CMAC) 等数字营销生态链的各方参与者加入。该项目将继续对优秀的行业变革者开放。这开创了行业多方为品牌安全合作的先河,在生态链所有环节的共同努力下,为中国数字营销行业带来实质的变革,让生态圈良性健康发展。

在过去的一年中,群邑在全球范围内推出各项推动品牌安全的举措,致力于解决广告可见度广告欺诈网络语境下品牌安全等复杂而又重要的行业难题,关注广告投放的四大主要领域:广告被看到、被真实的人看到、展现在安全的环境下、被目标受众看到

群邑认为在中国的品牌安全领域,虚假流量是亟需解决的问题,这关系到行业诚信和广告主的投资信心。要解决虚假流量问题,首先需要有行业共识,统一测量方法和标准,这也是“品牌安全倡议行动”项目在推进的首要工作:由中国媒体评估委员会 (CMAC)对第三方数字广告监测技术公司进行评估和认证,确保技术公司有能力开展虚假流量测量工作,测量过程和结果能够获得各方的接受与认可,多方协力通过技术手段最大限度减少虚假流量,共建品牌安全环境。

“相较广告可见度、网络语境下品牌安全等行业难题,虚假流量是诚信问题,这是当下最需要解决的核心痛点。”群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊表示,“群邑一直以来致力于为我们的客户获取更安全优质的广告资源,我相信‘品牌安全倡议行动’会推动建设更加安全和诚信的数字营销环境,最终使所有的品牌广告主受益,进而促进行业健康稳定发展。”

“中国已成为全球最大的数字广告市场之一”,作为CMAC的重要发起者与推动者,中国广告协会互动广告分会秘书长陈永指出, “该举措是各方联合行动,为数字广告行业带来实质性的建树和改革。中国市场有其独有的挑战,主要在媒体测量和各方达成共识的行业标准建立上。我们期待与众多优秀的行业参与者携手,引入群邑在品牌安全领域的全球经验,让中国的数字广告市场越来越充满活力。”

欧莱雅中国首席执行官Stephane Rinderknech表示:“中国正经历着在数字领域前所未有的变革,营造优质健康的数字广告环境,就是营造广告主、代理商、消费者以及相关政府部门之间的互相了解与信任,向社会传递惠及公众的正能量。”

雀巢中国有限公司媒介总监杨琢说:“数字媒体方兴未艾,充满机遇。我们乐意与各方伙伴合作,建立标准、优化测量方法、加强供应链诚信。对品牌而言,这将降低风险,确保广告预算有效投放到优质的广告位上。对媒体平台来说,如果能够被公平的测量和验证,能够被证明是安全的,他们将会赢得更多品牌的信任。”

爱奇艺销售副总裁陈潇表示:“我们非常认同群邑坚持的品牌安全理念。作为全国最大的视频媒体平台之一,完善视频广告监测和价值评估的标准规范,为广告主提供有效的、安全的环境,我们责无旁贷。相信该项目将为数字行业注入一剂强心剂,保护和推进行业的发展。”

优酷全国销售运营中心总经理谈岩嵩说:“作为视频行业领先者之一,优酷一直以来也非常重视对广告主品牌安全的保障。我们期盼在群邑、CMAC及业界各方的共同参与下,建立更合理的监测与评估标准、推动行业共识的达成。”

消息来源: 群邑
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