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东方梦工厂及其合作伙伴荣获多项2017 LIMA亚洲授权业卓越大奖

2017-01-10 13:08

上海2017年1月10日电 /美通社/ -- 1月9日晚,东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀代表东方梦工厂受邀参加国际授权业协会(International Licensing Industry Merchandisers’ Association,简称LIMA)于香港举办的“2017年LIMA亚洲授权业卓越大奖颁奖典礼”。凭借围绕《功夫熊猫3》展开的一系列衍生业务,东方梦工厂及其合作伙伴囊括当晚颁发的全部7个奖项中的4项行业大奖,包括“年度最佳娱乐授权项目”、“年度最佳授权推广项目(康师傅老坛酸菜牛肉面)”、“年度最佳零售商(阿里巴巴集团)”及“年度最佳主题性娱乐体验项目(成都国际金融中心功夫熊猫主题展)”,成为本届卓越大奖上当之无愧的赢家。

对于此次获奖,东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀表示:“感谢国际授权业协会对于我们的肯定,同时也要感谢和我们携手的众多合作伙伴对于《功夫熊猫3》和东方梦工厂团队的信赖。展望未来,东方梦工厂将继续以创新和突破和领先的合作伙伴共同引领授权行业变革,打造更多的‘常青树’品牌,为中国和全世界的消费者带来世界级的家庭娱乐体验。”

 

由左至右:阿里鱼运营总监朱吉朗,东方梦工厂衍生业务总经理 许鹏翀, 九龙仓中国置业有限公司总经理(营运)候讯,东方梦工厂衍生品业务经理 乐敏
由左至右:阿里鱼运营总监朱吉朗,东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀, 九龙仓中国置业有限公司总经理(营运)候讯,东方梦工厂衍生品业务经理乐敏

 

“LIMA亚洲授权业卓越大奖”由国际授权业协会评选并颁发,是亚洲授权业界的最高奖项,旨在表彰过去一年中在亚洲授权行业取得卓越表现及杰出成就的授权品牌和企业。这一系列奖项是国际授权业协会对东方梦工厂及其合作伙伴在衍生领域勇于创新、不断突破的最佳褒奖。自2013年底开始进行《功夫熊猫3》IP授权及衍生品开发以来,东方梦工厂策略性地选择与中国各行各业领军品牌展开线上线下全方位立体联动,从商业模式到商业理念都进行了多种创新。在联合推广领域,与包括食品、汽车、银行等在内的十二个品牌展开了合作,总体媒体投放价值接近15亿人民币。对于获得本届“年度最佳授权推广项目”奖项的康师傅老坛酸菜牛肉面,东方梦工厂以好莱坞电影制作团队为其量身定做了广告宣传短片,促成其销售额在一个月内增长了22%。在衍生品零售方面,东方梦工厂与阿里巴巴达成合作,以2016年春节为销售契机,将上百个定制产品推入天猫商城年货节,获得2200万页面浏览和高达人民币1亿6500万的销售业绩。东方梦工厂在实体娱乐领域也进行了积极开拓,于2016年春节期间在多个城市特别推出了功夫熊猫系列主题活动,其中帮助成都国际金融中心吸引到来自全国各地的450万消费者,达成25.1%的销售额增长,从而摘得本届奖项桂冠。

1月10日下午,许鹏翀还将代表东方梦工厂出席主题为“娱乐电影游戏推动内地授权市场”论坛并发表演讲,与国际知名电影广播公司、游戏制造商和网络平台等代表集中讨论中国内地的娱乐、电影、游戏和电商等新兴服务带来的授权机遇。

除了成功打造“功夫熊猫”这一“常青树”IP品牌之外,东方梦工厂目前同时经营着“Trolls(魔发精灵)”、“Where’s Waldo”、“How to Train Your Dragon(驯龙高手)等诸多梦工场动画经典IP。基于《功夫熊猫3》衍生业务的成功经验,东方梦工厂将持续开发和运营这些优质IP,将其丰富多元的衍生品和娱乐体验带到中国的千家万户。

消息来源: 东方梦工厂
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