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无线互联网成为 NBA 另一赛场 空中网引入梦幻 NBA 经理人手机版游戏

2008-11-26 16:02

北京2008年11月26日电 /美通社亚洲/ -- 2008年奥运会刚刚结束,NBA 在中国成为人们关注的又一焦点。相比 TOM 在本赛季拿下 NBA 互联网官网来说,无线互联网领域对 NBA 的直播则早已烽烟四起。早在07年赛季伊始,空中网就豪掷数百万美金夺得 NBA 手机官网的主办权,成为业界焦点。如今,3G 门户、3G 腾讯、新浪等知名网站不甘示后,纷纷在其无线互联网门户中开设 NBA 频道,提供资讯、评论、图文直播等绕开版权限制的相关服务,誓要在 NBA 手机直播市场中分一杯羹。

据中国移动的网关数据显示,NBA 赛季到来时的直播数据,已占到几家主流无线互联网门户流量的四分之一甚至更高。UCWEB 总裁雷军近日也在其博客中撰文指出:09将是中国移动互联网大发展的一年,预计活跃用户的增长率将超过100%。据此估算,各网的 NBA 注册用户总量将轻松突破千万大关。手机平台以其便携性、移动性等天然优势,越来越受到年轻用户群的追捧。

综观各家无线互联网门户站点提供的 NBA 直播服务,大多包括图文赛况直播、论坛、资讯等常规内容,并无十分明显的差异,仅在运营细节方面则有所区别。例如新浪的资讯稿源充足,特约稿件较多;3G 门户在广东地区有着超旺的人气,其对赛事的报道风格也更贴近用户;而空中官网的直播场次、频度则明显优于其他各网。总的来说,差异化服务的特点尚不够鲜明,这将直接影响到无赛事直播时的用户留存量。

对此,空中网副总裁李旸回应道,其在运维官网的过程中已充分注意到这一点,正在致力于突出 NBA 社区和游戏化特点。从今年的新赛季开始,空中网已尝试引入梦幻 NBA 经理人手机版游戏,因其强烈的现场感和比赛参与感,这款游戏刚刚上线一个月,注册用户数已经超过10万人。同时也因为玩家每天都需要上网更换自己的球员来进行交易,日均活跃用户则超过6万。这一数字虽然目前还无法与直播注册用户群相比拟,但借助 NBA 相关的娱乐型内容来改善用户体验,这无疑是留住用户的王道。

用户量作为互联网行业盈利能力的决定性指标,这是造成 NBA 手机直播暗战的深层原因。业内人士称:“无线互联网媒体特性开始显现,其拥有的巨大流量也就有了价值转换的可能。”手机用户与网络媒体用户一样,为了免费获取自己需要的信息,可以忍受插入一定的广告内容,这无疑为无线营销砸开了新的金矿。换句话说,空中网依托于 NBA 强大的品牌,实际上对广告主来说也是非常有吸引力的一个商务模型。NBA 无线官网的负责人称,在过去一年中,空中网的广告达成包括耐克、阿迪达斯等多个重量级合作,以及各类中国手机厂商和饮料厂商,都成为 NBA 的广告主,仅从广告上已基本实现对 NBA 投入的回收。

无线互联网广告与生俱来的个性化、分众化、贴身、互动、实时、演示效果突出等精确营销特点,吸引了包括诺基亚、宝马、宝洁、戴尔和联想等跨国公司,他们相继在手机上做了很多广告投放的尝试,取得了显著效果。相关调查显示,2008年无线广告市场约达到数亿的规模,而到2009年,这一数字将可能达到现在互联网广告市场的规模,也就是50亿。

消息来源: 空中网

相关股票: NASDAQ-CM:KONG

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