举办背景

企业传播从业人士面临着越来越多的挑战：营销预算越来越高，传播数据越来越多、但有影响力的传播内容产出却越来越少？工作量越来越大、但被媒体和目标受众“关注”和“买账”的机会却越来越少？随着知识普及、行业进步、传播技术和渠道的不断扩张，在行业内或泛行业中的声量却越来越小？……

媒体业正在经历从传统媒体到社交媒体再到算法媒体时代的演进，同时、我们也已经快步进入了新闻和社交的“人人时代”，即人人都是内容的生产者及传播者，真假难辨的海量信息源填满了我们的目标受众的每一分钟；“后真相时代”，信息源越来越多、但真实可信有质量的信息源却越来越少；算法、大数据、AI等传播新技术的兴起，使数据更丰富、更容易找到在全球范围内相关行业最具影响力的人群和受众、也使信息分发手段更智能、信息流动的法则更”新”。一方面是媒体生态、传播渠道和受众习惯环境的变化影响着企业传播的策略，另一方面、中国企业的传播也正在进入一个新的时期：在经历了一个更多地以低价的生产能力和资本力量来占据国际市场的快速拓展阶段之后，中国企业的拓展正在进入一个更加平稳的发展阶段，这个阶段将更加考验我们的企业在管理，创新，品牌，文化和传播等方面的实力。尤其从传播角度来讲，如果说通过上一个阶段的努力我们已经站在了国际舞台的聚光灯下、并拿过了麦克风的话，下一个阶段的目标是让我们发出来的声音更能让人听懂，更有份量，更让人信服，最终产生更大的影响力。

以专业媒体为核心的赢媒体的传播越来越重要，如何讲好企业故事、提高在目标受众头脑中的“存在感”和“信任感”？如何打造更有质量且更易被媒体主动获取和采用的优质传播内容？如何“赢”得媒体关注和目标受众的口碑，创造更理想的传播效果和更广泛的品牌关注，如何借助数据跟踪及量化传播效果，是全球传播者都在关心的话题。

相对于付费媒体（Paid Media）和自媒体（Owned Media）而言，赢媒体（Earned Media）是指品牌借助持续的沟通与互动，“赢”得免费的报道、和主动的用户社交分享，从而带来良好的口碑的过程。在美国，“赢媒体”是一个百亿美金级别的市场，在中国，赢媒体广阔的传播价值空间还没有被品牌充分的激活利用。

这些话题将成为本届论坛的重点议题，期待来自国际国内权威媒体、企业传播者、行业专家，传播平台及媒介的最新实践与深度观察。

愿景

作为全球领先的企业和机构内容传播和数据分析服务提供者，美通社自2012年举办“新传播年度论坛”迄今，已成功举办6届，今年继去年“影响力再定义”的基础上，我们将以“赢媒体.赢响力”为题继续推动媒体及企业传播者在传播上的交流，分享行业及泛行业传播趋势与洞察，用更创新的内容讲好企业故事，在海量的传播数据中，赢得媒体、赢得真正的影响力并获取更有效的受众反馈及口碑。

美通社旨在通过一系列新传播年度论坛，为企业、媒介和传播平台间搭建有价值高效的沟通渠道，探讨当下企业传播面临的机遇与挑战、行业发展方向，分析热点传播事件背后的内容生产、传播机制、平台应用和技术手段，展望未来企业传播内容创新、媒体融合、技术革新的趋势，共同寻找更有效的传播解决方案。