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美通社川企品牌传播论坛成功举办,智汇品牌计划启动

2014-06-18 14:29

6月13日,美通社新传播茶会四川专场——川企品牌传播与营销论坛暨“智汇品牌,传播西部”启动会在成都总府皇冠假日酒店热烈举行,围绕新媒体时代下企业在营销及品牌管理方面的机遇与挑战,多位来自各行业中从事相关工作的实战嘉宾及专家学者从不同维度进行了分享及讨论,现场二百多名相关领域人士参与,气氛热烈。本次活动也是首届中国西部创星计划的系列活动之一,作为创星实训营的一部分,通过对新环境下营销与品牌的探讨更好地推动创新创业。同时,本次活动也标志着“智汇品牌,传播西部”计划的正式启动。

“智汇品牌,传播西部”是中国西部创星平台的管理创新计划之一,由毕友网、电子科技大学经济与管理学院联合美通社共同发起和推出的以探讨新媒体时代企业营销及品牌管理为主线的系列主题计划,通过走进企业、实训营、故事会及传播联盟等形式,联合高校、媒体、企业、专业机构等多方参与,理论与实践相结合,汇聚广泛的社会群体、资源和智慧,助力西部企业提升品牌与营销管理,辐射全国,走向全球。

本次论坛活动由美通社高级市场经理崔希真女士主持。电子科大经管学院副院长李平出席并致辞,希望通过探讨营造创新的氛围,更好地推动创新创业,同时分享了对于品牌的理解,认为品牌的核心在于诚信。毕友创始人郑海峰做了致辞,并诠释了这项聚焦营销与品牌创新的“智汇品牌,传播西部”计划,希望通过此项计划搭建一个西部企业品牌传播、交流与合作的平台,助力西部企业提升营销管理水平,将品牌辐射全国、走向全球。

美通社中国区业务总监李威女士首先分享,以“泛媒体环境下企业传播的策略与评估”为主题,分析了泛媒体环境下的传播趋势,进而提出了企业内容传播的“7S”策略与RESULTS评估模型,并通过大量的统计数据及详实的案例进行了阐释,如作为“7S”策略之一的Sustainable,即要通过持续不断的沟通来打造忠诚度,并提出了”T=R+D”的信任公式,即Trust(信任)来自于Reliability(可靠性)与Delight(持续性),通过源源不断地制造与受众相关并有趣的内容来保持持续性的联系并逐渐获得其信任。

电子科技大学营销管理研究所常务副所长兼EDP项目学术主任柴俊武教授以“移动互联时代的品牌传播”为主题,分析了移动互联时代的传播环境,并以丰富的案例揭示了一定互联时代的品牌传播要点,如品牌传播内容和方法要符合移动互联网的气质,即要简单、明确、通过LBS技术提供个性化传播和服务、通过UGC帮助传播、注重重复但又不能造成骚扰等。同时强调了企业在做整合传播时,影响力、交互力、转化力三个子项目都必须有明确的目标才行,如覆盖人群、粉丝数、受众认知提升、品牌价值变化、销售达成、交叉销售、用户参与度、自传播路径、用户行为习惯等都需要做到目标明确方可有效实施。

白家食品副总经理、新闻发言人胡远强先生则以亲身经历多的白家食品几个品牌营销、危机公关、公益活动等事件为例,分享了白家食品的品牌传播之路及其中的经验。如要正确认识新闻传播与品牌和营销的关系,新闻会带来品牌的提升,但炒作过度则会透支品牌;新闻可以为营销增色,但要控制频率和节奏;新闻可以为企业发展加分,但要注意掌握节点等。

《商界评论》杂志主编周云成先生则从阴阳共生的角度提出了“活传播”的概念及从信息、渠道、受众到内容的商业传播新生态。指出硬传播将会陷入难以传播的困境,软传播和自传播风头正劲,但传播与营销相对脱节,而活传播则软化了硬传播的内容模式,让企业、产品鲜活了起来,使传播更贴近市场与营销,并以唐骏、雕爷、马佳佳等为例展示了活传播的魅力。

成都高新区发展策划局许凤婷女士则根据自己多年来在新闻策划及编辑方面的经验积累分享了如何策划出好新闻及如何形成好的新闻稿,其中提到了很多详细实用的技巧并列举了很多实例,如用概念营销的方法成功地将“成都高新区3项移动互联网应用获‘三星‘大奖”这样一个原本枯燥乏味、与普通受众毫无联系的新闻,以其中一个新奇的项目为切入点,策划成了一个以“走,到春熙路打怪兽!”为标题的新颖事件,吸引了足够多的眼球,达到了良好的宣传效果。

主题演讲结束后进入圆桌对话环节,电子科大柴俊武教授、四川方法数码科技有限公司董事长王鹏先生、汉声传播总经理蔡诗女士及天涯社区四川在线事业部副总经理徐宝山先生作为分享嘉宾,在美通社华北区媒体拓展总监赵莎的主持下就川企品牌的特点、品牌传播的困惑、机遇与挑战等方面进行了深入地探讨,并从不同纬度给出了相应的建议,给在场的企业家和管理者们带来了思考与启发。

随着“智汇品牌,传播西部”系列活动的正式启动,美通社也将联合毕友网与电子科大经管学院,就此项计划中的走进企业、实训营、故事会、传播联盟等具体事宜展开具体工作部署及筹备,希望通过这一系列具体的方式来切实推动西部企业在品牌传播方面的交流、合作与提升。

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http://www.prnasia.com/media-coffee/


关于美通社新传播茶会(Media Coffee)

美通社自成立之初定期在北京、上海、深圳、成都等全国各主要城市举办的线下沙龙活动——新传播茶会 (Media Coffee) ,帮助企业新闻官与媒体记者面对面交流,共同探讨企业新闻传播领域的热点话题,至今共举办超过百期,参与企业及媒体超过5000人次,成功邀请到路透社、第一财经日报、商业价值、中国企业家、环球企业家、彭博商业周刊、四大门户等100多家媒体的主编、资深媒体人士分享话题。

新传播茶会围绕时代媒体特征、企业传播策略、内容、方法、危机公关等主题,行业涉及科技、财经、旅游、医疗、汽车、制造业等,旨在搭建企业与媒体沟通交流的平台,帮助各种类型的企业和机构了解媒体、掌握企业新闻传播的理念和工具。

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消息来源: 美通社
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