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移动互联网企业微营销与传播分享——美通社新传播茶会在京召开

2014-05-08 17:26

2014年4月24日,第113期美通社新传播茶会在北京上方花园举办,本次活动的四位嘉宾:壹读传媒CEO马昌博、凯胜微营销学院总经理,中国软件网副总裁许卫国、 嘀嘀打车新媒体运营经理苏寅,以及美通社媒体拓展经理赵莎 特针对移动互联网企业,从微营销趋势谈起,以媒体、专家、移动互联网企业等不同案例和视角,揭秘了最实战的企业微营销策略。爱国者、百年游戏、自驾助手、来客互动、万国数据、顺丰优选、友乐活、亿美软通、猎聘网、蜜蜂窝等150多家移动互联网各领域的企业的公关、市场人士参会,并与现场的四位嘉宾进行了案例分享、问答互动。

美通社媒体拓展经理赵莎在开场为大家展示了企业进行营销推广使用的最新手段和趋势。她展示了美通社出版的《2014新媒体环境下企业内容传播趋势与ROI效果评估》报告中的数据,近年来,企业明显缩减了在传统媒体上的投入预算,企业社交媒体粉丝增长也连续两年增速放缓,新闻稿已成为新媒体时代企业传播的主要工具。其次依次是:企业网站、微博、展会、微信等;内容移动化成为企业内容传播的重要趋势。


美通社媒体拓展经理赵莎

此外,赵莎还提醒大家关于移动互联网“SoMoLoCo实现最终商业化”的特点,重点关注:大数据精准营销、微博/微信等平台。并最后强调:“无论企业做什么类型的营销,内容是基础,发布是关键,两者相辅相成,缺一不可。”

《壹读》杂志曾在去年一年之内将微信粉丝做到15万以上,壹读传媒CEO马昌博表示,作为平媒向新媒体转型的标杆,壹读更多的是摸准了读者的脉。壹读在移动端做微信微博在过去的一年中,做了很多的商业合作,有硬广也有软文,虽然作为媒体挣钱很重要,但最重要的是不能损害自己。媒体也有自己的标准,与客户合作也要符合彼此的共同利益,尊重媒体的价值判断和评判标准。
                                                   壹读CEO马昌博

马昌博表示,公关公司变革的速度甚至赶不上壹读这类传统媒体的变革速度。对于企业而言,做营销不要老想着怎么去宣传,而是要琢磨怎样才能实现有效、有用的传播。

拥有多年互联网营销经验的凯胜微营销总裁许卫国则表示,移动互联网不仅成为一种生活方式,不断推动社会进步,同时也正潜移默化地引发营销变革, 越来越多的企业开始从传统营销模式向社会化营销转变。微营销就变成了:用微博做营销,用微信做服务。

 凯胜微营销总裁许卫国

许卫国在会上还建设性的提出了企业微营销的5项实战工作:1、内容建设:内容建设大致分为三部分,包括:①美工设计:用来满足客户的第一眼视觉感受。全方位的品牌展示,更胜专业网站,并且是零成本 。②内容构建:吸引客户注意,从而转化成粉丝。③内容展示:提升美誉度,博取长期关注。2、 客户服务 3、 主动营销 4、 舆情管理:舆情管理以速度、态度、透明度为目标,做到承认问题、界定范围、采取行动、表明态度、目标清晰的步骤,做到有效舆情监控。5、事件策划:比推广更重要的是创意和文案,以产品、消费者和定位来策划营销事件,做到突出本质和核心竞争力。

时下最热门的移动互联网企业代表嘀嘀打车新媒体运营经理苏寅则分享了他实际进行嘀嘀打车微营销的经验,最后,他总结出来几条经验:1、眼球在哪里,营销的战场就在哪里 2、微营销的核心就是接地气 3、微营销只可借鉴细节,不可完全复制。一定要有个性相 4、微营销的核心在于创造无形价值。

嘀嘀打车新媒体运营经理苏寅

在演讲嘉宾的之后,现场的观众还与微播通和新浪游戏等嘉宾进行了案例点评与分享,深入探讨与交流了微营销与传播领域的经验与困惑。

PPT资料下载:

http://misc.prnasia.com/atd/custeventreg.php?event_id=118

 

演讲嘉宾视频查看地址:

美通社赵莎http://static.prnasia.com/pro/multimedia/2014/04/media/media1.flv

壹读马昌博http://static.prnasia.com/pro/multimedia/2014/04/media/media.flv

凯胜许卫国http://static.prnasia.com/pro/multimedia/2014/04/media/media2.flv

嘀嘀打车苏寅http://static.prnasia.com/pro/multimedia/2014/04/media/media3.flv

 

更多美通社媒体茶会预告与往期内容,请访问

http://www.prnasia.com/media-coffee/


关于美通社新传播茶会(Media Coffee)

美通社自成立之初定期在北京、上海、深圳、成都等全国各主要城市举办的线下沙龙活动——新传播茶会 (Media Coffee) ,帮助企业新闻官与媒体记者面对面交流,共同探讨企业新闻传播领域的热点话题,至今共举办超过百期,参与企业及媒体超过5000人次,成功邀请到路透社、第一财经日报、商业价值、中国企业家、环球企业家、彭博商业周刊、四大门户等100多家媒体的主编、资深媒体人士分享话题。

新传播茶会围绕时代媒体特征、企业传播策略、内容、方法、危机公关等主题,行业涉及科技、财经、旅游、医疗、汽车、制造业等,旨在搭建企业与媒体沟通交流的平台,帮助各种类型的企业和机构了解媒体、掌握企业新闻传播的理念和工具。

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消息来源: 美通社
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