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美通社新传播茶会成都站:以媒体视角挖掘企业新闻价值的几点建议

2017-04-18 17:03
--- 企业要从时效性、原创性、可靠性三点把握新闻内容
--- 如何生产出让用户主动传播的企业内容?
--- 以媒体视角挖掘企业新闻价值的五点建议
--- 垂直领域的新闻,权威解读更受读者欢迎

成都2017年4月18日电 /美通社/ -- 2017年4月13日,美通社新传播茶会成都站在成都市天府软件园灵感咖啡举办。此次活动邀请到美通社华北区传播顾问总监张卓、前《商界》杂志主编樊力、《川商》杂志主编张镜、网易四川新媒体副总监刘振华作为主题嘉宾,分享了企业内容生产、传播与运营的经验与建议。本次活动吸引了成都当地近100位来自科技、旅游、文化、教育、互联网等行业的企业传播人士到场参与。

美通社新传播茶会(成都站)现场 
美通社新传播茶会(成都站)现场

企业要从时效性、原创性、可靠性三点把握新闻内容

当前受众获取信息方式变化、传播渠道加速变革,同时企业传播者还面临内容千篇一律、风格陈旧等问题的困扰。面临极度分散的媒体环境,怎么去打通企业到达最终的终端受众的渠道呢?

美通社华北区传播顾问总监 张卓 
美通社华北区传播顾问总监 张卓

美通社华北区传播顾问总监张卓认为,由于智能设备用户量的增速放缓,移动互联网时代传播的人口红利已日渐式微,当前时代,优质内容才是新的流量入口;而企业新闻是企业与公众之间最有效、最直接的沟通方式。

那么,企业如何打造优质的新闻内容:一方面需要给媒体提供具有新闻价值的企业最新资讯,成为记者信赖的新闻来源;另一方面需要注意传播内容的时效性、原创性和可靠性,把握传播节奏,才能赢得受众的持续关注。

张卓总结分享了优质企业新闻内容的三点原则:首先把握传播时效性,突出新闻点,提早做规划,其次强调内容的原创性,内容不抄袭,配图注意版权问题,最后是内容的可靠性,切忌以推销意图明显的软文广告的思路来做内容。

如何生产出让用户主动传播的企业内容?

身处众媒时代,打造爆款内容是每个传播者努力的目标。前《商界》杂志主编樊力特别强调,企业要首先要认清传播环境的一些新变化:受众正在从静态阅读到移动场景转变;从物理折叠到心理折叠;纸质文本和屏幕文本是两个世界;渠道众媒化,明晰媒与体的关系。

前《商界》杂志主编 樊力 
前《商界》杂志主编 樊力

“打造爆款内容,并非无章可循。”谈到爆款内容,樊力在新传播茶会演讲时这样说:“打造爆款内容要注意4个因素:1、标题 -- 文章的脸,好看才有戏;2、拼装 -- 开门见山,亮出观点;3、正题 -- 要有金句,才能调动情绪;4、通过有价值的内容 -- 干货,驱动读者再次传播。”

另外,樊力还强调如何“为内容赋能”,并举出实例为大家分享如何打造有料的商业新闻,通过展示《商界》杂志编辑写作模板案例,以及引用美通社的新闻稿写作7S原则,用简洁、直观的方式让大家快速学会如何写好企业新闻。

以媒体视角挖掘企业新闻价值的5点建议

《川商》杂志主编 张镜 
《川商》杂志主编 张镜

《川商》杂志主编张镜认为,破解企业传播困境,需要以媒体视角挖掘企业新闻价值,他提出5个建议:

第一,企业传播的首要工作是提高知名度,让自身足够知名起来。
第二,企业高层要勇于带领,勇于走到前面去,把自己首先打造成一个爆款的人物,这就是企业领导者的。
第三,在传递企业信息的时候,把眼光放远一些,把企业放到行业当中去,我们称为这叫“行业新闻”。
第四,企业新闻在传播的时候,更多的关注消费者的感受。
第五,企业新闻传播在自媒体时代,除了内容、标题,也要做好品牌形象,企业中自带粉丝的大咖(如创始人、CEO),也是一个很好的企业传播的渠道,需要充分发挥作用。

垂直领域的新闻权威解读更受读者欢迎

网易四川新媒体副总监 刘振华 
网易四川新媒体副总监 刘振华

谈到富媒体的内容与运营,网易四川新媒体副总监刘振华表示:“我们要做到在信息爆炸的社会,让我们的内容传播更加广泛高效,需要推动内容产品化。”内容产品化就是要有品牌、有标准、有资源,做“走心”的内容,用好直播平台,为受众打造更好的阅读体验。

刘振华以网易为例,指出新闻标题对吸引读者兴趣的重要性,专业类、资讯类新闻要用标题与内容引领流量,而垂直领域的新闻,权威解读更受读者欢迎。另外,刘振华还分享了短视频、视频直播对于传播的优势,视频传播使得观众身临其境感受新闻发生的情况,也为在座观众在多媒体新闻传播、视频新闻传播方向拓宽新思路。

现场观众同嘉宾互动 
现场观众同嘉宾互动

经过3个小时的嘉宾分享,现场反响热烈,10余位现场观众纷纷跟嘉宾进行互动。针对移动端新闻传播、企业新闻稿撰写技巧、以及微信公众号、自媒体内容分发等问题,嘉宾进行详细解答,使得现场观众受益颇深。

美通社 
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关于美通社

美通社通过其多渠道发布网络、受众情报、定向、评估及信息披露和投资者传播服务,帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者及普通大众进行充分、及时的动态对话,从而为塑造品牌、打响知名度、影响公共政策、推动销售和筹集资本提供支持。

美通社在1954年开创了企业新闻稿发布行业的先河,通过分布在南北美洲、欧洲、亚洲和中东16个国家和地区的无与伦比的办事处网络,借助与全球领先新闻机构之间的独特关系,用40多种语言将客户与170多个国家的受众联系起来。全球4万多家公司、组织和政府机构都在使用美通社的服务,其中包括50%以上的财富500强企业。了解更多美通社信息,请浏览 http://www.prnasia.com

关于美通社Media Coffee新传播茶会

美通社定期在北京、上海、深圳、成都等全国各主要城市举办的线下沙龙活动 -- 新传播茶会 (Media Coffee) ,旨在帮助企业新闻官与媒体记者面对面交流,共同探讨企业新闻传播领域的热点话题,至今共举办近200场,累积参与企业及媒体超过1万人次,路透社、第一财经日报、商业价值、中国企业家、环球企业家、彭博商业周刊、四大门户等100多家媒体的主编、资深媒体人士参与到美通社的新传播茶会中。可以通过订阅美通社Newsletter、关注美通社官方微信了解最新一期新传播茶会情况。

消息来源: 美通社
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