深圳2015年08月03日电 /美通社/ --这是一个不断变化的时代,这是一个大数据的时代，这是一个无移动不营销的时代。中国移动互联网用户已达到7.4亿，在这样一个数字生活的空间，用户每天上网产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用已经显现出巨大的商业价值。据Analysys易观智库数据显示2015年第1季度，移动营销市场规模达到147.92亿元人民币，虽然受季节因素影响环比小幅下滑4.5%，但仍然实现了同比93.4%的高速增长。程序化购买市场从2013年不足1亿人民币增长到2015年的近10亿，呈爆发式增长。日前，作为中国领先的本地移动营销平台点媒发布了2015年上半年的营销数据，并预测未来移动营销的四大走势。

点媒在今年3月获得省广股份1.125亿人民币战略增资，这是2015年传统广告公司与移动营销平台融合的典型之一，这也使得点媒实现了数据整合，跨界融合的战略目标，为品牌广告主提供一站式整合营销服务。

5月点媒在AMMS亚太移动营销峰会点媒震撼发布了点媒DSP+产品。 DSP+是点媒旗下的重要产品，点媒DSP1.0的升级版本，相较于传统移动DSP，DSP+颠覆性的明确了以人群为中心的购买模式，实现了RTB+PPB程序化购买的“双通道”模式，为广告主提供一个综合性的操作平台，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。通过竞价、优化算法，让广告主在36毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。并为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括投放效果、地域分布、终端分析、受众特征等等，提升ROI，全面升级营销结构。

点媒DSP+相较于传统DSP可通过四个核心步骤实现“目标受众触达。1、核心受众优选；2、关联受众挖掘；3、沉睡受众唤醒；4、访客找回机制。”DSP+可通过广告主自助设置的人口属性、商业兴趣、活动场景、上网行为四大维度的人群特征，精准筛选出广告主的目标人群。

为了帮助广告主找到更多潜在的用户, DSP+通过相似模型的挖掘，协同过滤后为广告主推荐一批与目标受众相似度较高的人群；广告主还可选择延长受众数据沉淀周期，可在点媒DMP中找回6个月/12个月之前的用户兴趣标签，进行广告投放，唤醒沉睡受众兴趣。另外，基于点媒DMP对每次广告投放数据的积累与挖掘，DSP+可以为广告主实现访客找回。访客找回，包括曝光找回与点击找回两种形式，访客找回大大节约了品牌广告主在影响新客户的成本，也提升了品牌的忠实度。

移动营销趋势风向标

中国移动营销市场伴随着智能终端的大面积爆发而来，从2010年智能手机诞生以来，整个行业开始迅猛发展，随着市场上移动 Ad Exchange、移动 DSP、移动SSP 的相继出现和发展，数据分析、监测服务提供商的成熟和创新，行业广告主和品牌广告主对移动广告市场前景逐渐改观，投放信心也逐渐增强，移动营销产业链各环节分工明确，产业链逐渐趋于完整。随着移动营销的不断发展，未来品牌广告主将成为移动营销投放主力。随着移动互联网的加速普及，移动营销以其精准性高、互动性强等优势迅速获得广告主认可，点媒在年中报告中对未来移动营销趋势进行分析与预测。

移动营销从品牌广告下沉到本地，本地化移动营销成为标配，本地化营销策略整合本地用户数据本地化商户位置信息，形成o2o闭环。

从产品营销思维逆推至用户思维，瞄准细分人群，析出用户兴趣点后有针对性开展社群营销。

传统广告公司纷纷布局数字营销，营销逻辑被重塑，传统营销需结合LBS、程序化购买等技术手段，建立一套完整的传统广告数字化营销方案；

新型态的广告公司一定是“一专多能”，创意策略技术多线并行，创意+内容为主导，技术为引擎，行业做深耕。

消息来源： 点媒Lomark