配圖請小心! ──在新聞稿中運用圖片要注意的事

作為一名編輯,每天的主要工作是閱讀和校對大量新聞稿。在“海量”的新聞稿中,仍能留在腦海中的稿件,有些內容有趣,有些配圖獨特。

在新聞稿中加入圖片已非新鮮事,數字更有上升趨勢。 2015年,美通社42%的新聞稿中都包含了多媒體元素,相比2013年增幅達14%。數據亦顯示了它們所帶來的良好傳播效果:配有圖片的新聞稿瀏覽量為純文字稿件的1.4倍,圖片數量越多,為瀏覽量帶來的增幅越多1。根據美通社2016年上半年所作的亞太區記者工作狀態與新聞採集習慣調查2,482名新聞記者中,有14%認為多媒體材料是一篇有價值新聞稿的必備元素3

但是否所有圖片都對傳播效果有正面作用?

  • 屬性模糊[……]

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說發新聞稿沒用的,都是瞎扯淡

新聞稿這事雖然已經說了很多遍了,但是鑑於微信後台&金主爸爸還有人很多人在問,今天就不得再說說發新聞稿這件事。

 

發新聞稿沒有用是你的幻覺!

 

說發新聞沒有用的,絕對都是外行人。

關於新聞稿沒用這件事,聽到最多的論調都是“現在誰還看新聞啊?”

看新聞的人其實多的是,媒體會看新聞、合作夥伴會看、投資人也會看,還有在出負面的時候所有人都會去看新聞。

發新聞稿作為一個常規性、持續性的工作,很難在日常中看到它的作用,但是沒有任何一家大型企業是不發新聞稿的。

 

辦個新聞發布會領導看的是什麼?發稿量

辦個新品發布[……]

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如何將企業與企業間(B2B)消息變成新聞?

伍詠欣 (Yan),《明周》專題組記者。

很多時企業與企業間,俗稱B2B(Business-to-Business)的商業訊息,想透過發布新聞稿的方式讓媒體報道令大眾知道,並不容易。原因是這類所謂的「新聞」消息新聞性不足,以致公關或企業傳訊花了資源發新聞稿,卻得不到理想的宣傳效果。《明周》專題組記者伍詠欣說,要能將企業與企業間的資訊變成與大眾息息相關的資訊,才有被報道的價值,但要怎樣才能做到?

《明周》報道的內容取材,多圍繞設計、文化、建築、科技、城市、綠色生活,一般企業硬推銷「新聞」很難打動記者揮筆報道。對於一位記者而言,新聞寫作是要找對社會大眾有影響的事來報道,單純為公司作名氣的宣[……]

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用新聞稿打擊假新聞的五條技巧

對媒體來說,“假新聞”日益增長的威脅無處不在,而對傳播人員來說這可能是個巨大的公關危機。根據Cision發布的“2017年媒體現狀報告”顯示,記者們認為在錯誤信息和假新聞日益增多的環境下,重獲信任是媒體今年面臨的最大挑戰之一0.91%的記者表示,過去三年裡大眾已經對媒體失去了信任。

作為媒體,專業公關傳播人員面臨同樣的挑戰,必須小心以避免出現虛假或欺騙性的內容。這對他們來說已不是什麼新鮮事。傳播人員始終明白,透明度和清晰度會對他們的品牌故事有所裨益,能夠得到受眾信任,只要能完全表達出主要內容以及來源,受眾就會接受。同時,這也是傳播人員得到記者信任的方式,在接受“媒體現狀報告”調查[……]

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飲食作家寫作題材:餐廳歷史和大廚心得

何駿傑(Joe Ho) 現職香港電台節目主持,曾在報章撰寫多篇飲食專欄。

食評家予人感覺,或多或少具豐富人生閱歷,嚐盡天下百般滋味。何駿傑(Joe Ho)而立之年,2012年始至今年初,在報章任飲食專欄作家,曾任副刊記者,現職電台、網上節目主持,更於2015及2016連續兩年擔任香港旅遊發展局美食之最大賞初賽評判。看到美食當前,繼續談笑風生。在這新一代的年輕食評家眼中,最快、最新鮮、具深度、餐廳有值得推介的歷史、大廚有研究食材心得,這類題材都深受媒體青睞。

認識何駿傑始於求學時期,當時他已和同學三五成群組隊舉辦美食團,尤記得一次新聞系的寫作活動,我們一起到廣州搵料,在醫肚時間,所有[……]

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