Tag Archives: 海外上市

去年以来，欧美经济陷入低谷，给中国企业尤其是民营企业更多“走出去”的机会，在去年十宗最大的中国企业进行的海外并购之中，就有三宗由民营企业家操刀进行。进入2012年，中国企业海外投资的活动更加活跃。商务部最新数据显示，2012年1月，我国境内投资者共对全球87个国家和地区的355家境外企业进行了直接投资，实现非金融类对外直接投资43 .76亿美元，同比增长59.9%。 　　而伴随着中国企业“走出去”的热潮，海外投资面临的风险也在累积。近期，商务部密集发布针对中国企业海外投资的风险预警。在“走出去”的这条道路上，不论是商业模式还是资源配置，也不论是从国际人才还是投资环境方面看，中国企业还有很长的路要走。

在“走出去”的这条道路上，不论是商业模式还是资源配置，也不论是从国际人才还是投资环境方面看，中国企业还有很长的路要走。

“好吧，走出去”这话里夹杂着无奈、惊喜、恐惧、忐忑……个中滋味恐怕只有“走出去”的人才能体会。

话“走出去”

中国纺织工业联合会名誉会长、中国服装协会会长 杜钰洲

现在是中国服装企[......]

阅读全文>>

美通社全球副总裁Bob Seiler

5月19日，美通社成都办事处将迎来开业一周年。8日上午，美通社全球副总裁鲍勃.塞勒尔（Bob Seiler）来到成都，并在今日下午接受四川在线记者专访。专访中，鲍勃.塞勒尔回顾了美通社进入四川市场后的发展情况，并针对四川企业如何利用新媒体进行更有效的传播给出了自己的建议。

回顾 入川一年看好西部未来

去年5月19日，美通社成都办事处正式开业。这是美通社自2002年进入中国大陆市场以后，相继在北京、上海、深圳开设办事处以来，在中国大陆开设的第四家办事处。该办事处的成立，也标志着在中国日益开放的西部市场首次出现一家全球性的企业信息发布机构。

作为美通社在中国落下的第四颗棋子，鲍勃?塞勒尔表示，当初之所以选择成都，是因为被成都快速的发展所吸引，也是对整个西部地区前景的看好。他同时强调，从目前的发展来看，成都办事处将来可能不只是辐射西部地区，更是其全国战略发展中极为重要的一步。

回顾入川一年来的发展，鲍勃.塞勒尔十分满意成都市场的业务进展。他透露，一年中，美通社成都办事处协[......]

阅读全文>>

Eloqua网站绘制的网络用户关注站点分布图。
 

搜索引擎会根据用户的个人习惯和社交媒体圈给出搜索结果，这无疑对公关人员和网上营销人员提出了更高要求。因为，网络用户首先看到的是他们的社交媒体圈推荐的内容；另外，搜索引擎过滤程序也有所调整，比如根据用户的浏览习惯显示结果内容。

如今摆在我们（不单单是社交媒体专家）面前的问题，一如Eli Pariser在《过滤器泡沫：互联网正对你隐瞒什么》中总结的：社交媒体（现在看来包括搜索引擎）在缩小用户的信息范围，只把用户期望看到的内容推荐给他们。

一、个性化搜索
谷歌和必应参照用户的搜索记录：用户常用网站及社交网站浏览信息，都是制定个性化搜索的依据。比如：用户对某品牌的信息特别留意，搜索引擎就会在接来下的结果页面中置顶该品牌相关内容。假如有一天，用户不再青睐该品牌或者想换换口味，原先的浏览记录就有可能成为搜索新品牌的屏障。

所以说，每个人使用相同关键词搜索到的结果页面都不会完全相同。

要完全避开历史记录、浏览习惯及社交媒体圈，获得纯粹的、未经过滤的搜索结果几乎不可能。上周，SEOmoz指出：想要完全关闭个性化搜索并非易事。如果一定要关闭个性化搜索，用户可以在搜索词条后加上“＆PWS =[......]

阅读全文>>

通过持续十年的高速发展，“中国制造”几乎遍布全球，并在多个领域占据领先份额，2009年，中国成为全球第一出口国，占全球近10%的出口份额，而且依旧呈高速发展态势。但是在面对巨大商机的同时，由于长期的品牌缺失，大量的中国企业，包括国有企业、民营企业以及外商投资企业也面临越来越严峻的问题。对内，原材料、人力成本的持续上升，促使外贸企业向生产高附加值产品的产业上游升级；对外，由于长期缺乏品牌意识，中国本土品牌在海外的影响力仍然弱小，绝大多数产品尚不为海外消费者所知抑或被视为低端，在市场拓展以及并购过程中仍会遭到当地媒体和社区的误解，在海外资本市场上市交易时仍然会面对投资者的质疑，甚至是恶意做空和法律诉讼。

基于国家对于出口外贸型企业从“中国制造”向“中国创造”、“中国品牌”转变的整体战略构想，美通社作为长期致力于帮助中国企业“走出去”的全球领先传播机构，结合自身经验和行业洞察，回顾中国企业走出去之路，解读中国企业海外传播的问题和瓶颈，探讨中国企业在海外建立品牌、进行企业传播和推广的可行性方式。

中国品牌海外传播的多元化路径
2002-2006：国际化初期

• 出于产业链下游：大量中国本土企业由于在国际化方面缺乏经验，在创建品牌的过程中走了不少弯路，成为产业链的低端代工厂。根据200[......]

阅读全文>>

1、新闻稿要简短

虽然我们并不建议你在海外市场发布新闻稿时特意缩短新闻稿，但是你应该明白，国际新闻编辑室，特别是小型的新闻编辑社，一般都有自己的地区关注点。因此，他们也许根本就不需要你在美国发布的长达15页的新闻稿。当然，当条件允许时，尽量使新闻稿简短。这样你的新闻稿被采用的可能性将更大。美通社发布的新闻稿有两种不同形式—国内新闻稿发布和海外新闻稿发布。详细信息请咨询美通社工作人员。

2、采用简短的、描述性的标题

与美国一样，美通社海外新闻编辑室的工作人员首先看到的是你的新闻稿的标题。他们往往是大概的扫一眼，约70-85个字。根据国家有关媒体的规定，有些新闻机构规定标题不可超过85个字。因此，通过加入如公司名称的关键信息，让他们看到标题就明白新闻稿要表达的中心思想是十分关键的

3、提供行业或专业术语词汇表

从本质上来说，尽管许多公告的用语就非常专业，但是新闻机构的工作者对于某些行业专业语言的翻译还是笔记比较困难的。为了避免这种问题，我们希望你们尽可能提供一些行业术语词汇表，还有一些你认为较难理解的公司和产品的名称。如过你不能提供词汇表的话，那么我们建议你尽量不要使用行业术语，如“美国主义”和其他可能根本不可能翻译出恰当意思的熟语。如果你很了解的信息接受者，并且[......]

阅读全文>>

图片是传递信息的重要工具之一，是中小企业公共活动中不可缺少的东西。它可以使新闻更具特色、更与众不同。因此，重要企业在发新闻稿时，应当慎重考虑是否使用图片以及如何使用图片。以下是几点建议，将使你更成功地运用图片：

质量是关键—雇佣摄影师

雇佣一位好的摄影师也许是一笔不小的投资，但是这笔钱绝对值得一花。如果图片拍摄不恰当，之前所有的功夫都将白费。为了保证图片的质量，先看看摄影师在网络发布的图片。看看他们近期发表的作品，从中找出符合你要求的摄影师。找到摄影师以后，一定要花些时间，跟他谈谈你的要求和想法，让他知道你想要的风格和你要传递的信息。在很多情况下，摄影师拍的照片不好，并不是因为技术不行，而是因为不符合你的要求（如果你没告诉他）。

一般技巧：

产品图片：新产品的图片或老产品推销的图片对编辑来说都是很有用的。因此，图片切忌随意，应谨慎处理。图片的采光要好，拍摄角度要合适，让编辑从图片中看到产品的与众不认之处。

人物图片：若发表的有关人事的新闻，最好添加该人物的个人图片。而且这类图片的采光一定要好，背景或拍照环境也不容忽视，办公室或其他场所皆可。但要注意的是，对于个人风景写照，图片突出的仍应是人物，而不是风景。

活动图片：活动图片应当突出活动的主题，如[......]

阅读全文>>