Tag Archives: 新闻稿写作技巧

据美国《福布斯》杂志网站报道，一般来说，新闻读者们的选择顺序是首先选择出版物，然后寻找他们感兴趣的新闻标题。谷歌通过其电脑生成的谷歌新闻网站改变了这一传统。谷歌资讯收集了来自许多信息源的头条新闻，将类似的故事分类并根据每一位读者的个人兴趣显示这些信息。

文章通过电脑依据其出现频率和所在网站被选择和排列。除此之外，谷歌资讯还依照例如新鲜程度、发生地点、关联性和多样性等新闻内容的某一特点排列。谷歌的麦莉-欧叶在这个视频中进一步解释了谷歌资讯的工作原理。

谷歌资讯每分钟为出版商提供100,000个商业机会，或者每个月四十亿次的点击量。他们还拥有50000个竞争者在进行着各个方面的竞争，这可以为你提供边界统计。以下是编辑策略一览表，可供记者使用以提高来自谷歌资讯的访问量。

发布有意的、原创的内容——发表擅长的原创内容，而不是重复已经发表过的故事。近期的、内容充实的、原创并且针对热点话题的文章通常优先被选择。

使用专有名词——谷歌称之为“原始命名实体”，它们代表者某人、某地或者某个组织的名字。如果一条新闻源产生了一个包含命名实体的故事，而其他相似的信息(例如同一话题)并不包含这个名词，这就意味着这条包含专有名词的信息源可以成为原始报道。

出版迅速及时——尽早并且保持[......]

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内容哪里来是许多人写博客的难题，也是许多企业网站无法持续产生内容的原因，但是为什么很多网站还是有那么多的主题可以写呢？他们撰写内容的创作来源从哪里来的呢?

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毫无疑问，最近，公关人员在内容创造方面已经负担过重。内容能够引发社交交流、提升搜索引擎可见度，促使电子邮件转发。潜在消费者寻找的是有用的信息，而不是强硬的推销。具有高品质的内容能够吸引目标群体的关注，证明自己的优势，并最终劝说和转变消费者的购买意愿。

然而，为了达到目标，品牌所发布的内容必须具有意义，至于意义，实际上我想说的是“经营目标”。此外，内容需要与目标相结合，呼吁读者采取行动，真正感兴趣的读者就会乐于参与。

对于许多市场营销者来说，这是一件显而易见的事情。然而，上述的内容发布为品牌同时带来了危机和机会。

负面影响：对于发布的内容，品牌会失去控制，将信号分解为难以辨别的噪音，为目标群体带来一种不平顺的体验。结果如何呢？就像一个滴滴答答的漏斗，虽然最初能够引起某些关注，但最终会让目标群体流失。

正面影响：品牌能够使发布的内容达成一致，更加重要的是，品牌能够将内容转变为一个沟通的机会——比如新闻稿、CEO的讲话稿、常见问题和高管履历，而传统上认为这类内容并不能转变消费者的观念。

重新思考非营销类内容

一定会阅读品牌所发布内容的消费者，完全处于你的转换渠道之外。首先，也是最重要的一点，问问你的消费群体，为什么会这么做。消费者所询问的哪些问[......]

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新闻稿撰写的初学者常常会有两种错误观点：即新闻稿撰写非常简单或者新闻稿撰写异常困难。无论哪种观点单独存在，都会从开始就误导作者，因为实际新闻稿写作难度往往处于这两种观点中间。

稍微准备一下，了解公司对于新闻稿的需求以及新闻专线的接收规则，将有助于您快速轻松地写出一篇有效新闻稿。换个说法，如果省略了“准备”这一步， 就会像您忽略了阅读新买数字相机或燃气烧烤架的说明书一样， 最好的情况是造成一些损坏，最坏情况则会被烧的一团糟糕。

简洁明快

首先看到的是新闻稿的标题，因此标题要尽量短小、醒目、详实且富吸引力。副标题的使用是为了进一步吸引读者深入了解整篇新闻稿。所以副标题也必须简练。

然而，简洁并不是标题写作的唯一目的。标题和副标题如要在搜索引擎中产生更为强大的作用，则应包含所涉公司的名称以及引人注目的词语。例如：

较弱的标题和副标题

周六公布吃饺子大赛获胜者名单

众人参加举世闻名的挑战

较好的标题和副标题

北京吃饺子大赛获胜者出人意料

7岁女孩战胜数百人脱颖而出

较好的标题和副标题可以传达出冗长版本想要表达的全部信息，而这种传达某种程度上也为让读者确信文章内容有趣或与之相关提供了更好机会。

接到稿件的新闻记者可[......]

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社交媒体新闻稿 (Social Media News Release, SMNR) 是由Shift Communications 的Todd Defren最先提出来的。其实更确切地描述应是“社交媒体友好的新闻稿”。这种新闻稿貌似复杂，包含大量多媒体内容以及相关资讯链接，如公司其他新闻稿和专家引述等。这种对格式的强调使得许多人望而却步，这种现象时至今日依然存在。

社交媒体新闻稿的关键特征是能够让所有公关专业人士方便地进行信息整合

社交媒体新闻稿和传统新闻稿模式的有明显差异。社交媒体新闻稿最基本特征是便于读者浏览，包含的要素（文本、多媒体等）易于分享，并提供读者进入其关联信息集合的现成路径。而传统的信息新闻模式则缺乏这些特征。

便捷、社交友好的格式：

当谈及社交媒体新闻稿时，我们要强调它的关键特征，即能够让所有公关专业人士方便地进行信息整合，而不是仅关注某种特定格式的信息。利用手头的资料把工作做到最好很重要。但是现实中，并不是每条信息都配有超酷视频或漂亮图表。如要实现对社交媒体和传统媒体均友好，新闻稿应具有如下[......]

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你在写作英语新闻稿的时候是否会使用irregardless（不管），firstly（首先），administrate（管理）或undoubtably（毫无疑问）等词语吗？如果会，那么“祝贺”你——你正在“自创”或者“伪造”词汇。

目前，尚没有权威机构规定某些特定词语的使用，是正确合理的还是人工伪造的。在任何一种语言中，都存在着纷繁复杂但不尽完美的审核程序；至少在英语中，对于一个词汇多个变体的正确形式，或者某个词汇是否可以接受，大多数严肃的作者都达成了共识。

下面这一系列词语就需要格外留意、仔细核对：

1. Administrate（管理，动词）：名词“管理”的逆构词，可直接使用administer，不必再添加后缀。

2. Commentate（解说，动词）：名词“解说员”的逆构词，可直接使用动词comment，不必再添加后缀。

3. Dimunition（缩减）：一种错误的形式；正确的形式应为diminution （形容词diminutive）。

4. Exploitive（开发的，剥削的）: 形容词exploitative的一种新兴、可接受的变体。

5. Firstly（首先）：同secondly（第二）和 thirdly（第三），是列举要点[......]

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