Tag Archives: 新闻稿写作

http://blog.prnewswire.com/2013/05/30/3-tips-for-formatting-press-releases-for-maximum-online-readership/

概要：根据《金融时报》本周推出的一种短新闻发布服务FastFT得出的数据显示，公关人士在有效撰写新闻稿和其他在线信息时可以借鉴3点重要的技巧。

PaidContent.org网站上的新闻概要能够迅速抓住读者注意力，创造一个完美的tweet发布机会。

本周，《金融时报》推出了FastFT发布服务，这是一种用来发布短篇稿件（少于250字）的便捷服务。为什么要推出这种新闻发布服务呢？Twitter上140个字符的字数限制未免过于局限，然而，显而易见的是，读者们更喜欢短篇的新闻摘要，而不是长篇大论。那么，《金融时报》增加这种短篇新闻稿发布服务，目的何在？FastFT的首席发言人Megan Murphy在接受采访时表示，推出这种产品的目的在于“创造更多[......]

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你是否感觉每天生活在一个被图像包围着的世界？如果答案是否定的，那么你的生活环境恐怕难免要被嘲笑真空化了。在当下高速信息化的时代，由于生活节奏的加快，人们越来越倾向于选择一种更为快捷解读世界和获取信息的方式。我们生活的世界正在迅速图像化，各种传播媒体发展亦极为迅速，纷纷发挥优势，将触角伸向方方面面以吸引受众的目光。

媒体领域中视觉文化的加速度式发展，最直观的结果就是使图片在媒介传播中的作用愈发重要，也给新闻媒体提供了更多的传播方式及手段。在媒介竞争日趋激烈的今天，图片如同生命力所在，如何在第一时间抓住受众的注意力是成就传播通路的关键因素之一。

一张好的新闻照片，可以直接关系到版面或频道的美观程度以及视觉中心的构造效果。而富有视觉冲击力和形象感染力的新闻图片，不仅可以起到提升关注、活跃互动的作用，还能协助媒介载体实现在品牌市场中吸引、打动读者的终极目标。

因此，对摄影者和图片编辑来说，在拍摄实践中如何于新闻照片的视觉冲击力与形象感染力之间寻找恰当的平衡点也成为了一个永恒的命题。

新时代媒体环境下，说图片是新闻传播的重要利器几不为过，因为它是：

1．世界语——大众化

图片作为形象新闻，生动直观且感染力强，它突破了语种和文化程度的限制，为不同国家、不同语言和文化程度[......]

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webpower中国区的Dr.Jason最近给我讲述了他的一次创作实践：

1 ) 某天，Jason突然收到国外一家知名行业媒体的newsletter关于预测特殊字符主题行可能大受欢迎的报道。

2）很快的，他写作了一篇《邮件营销流行趋势：特殊字符主题行》的文章，介绍了国内国外特殊字符主题行的应用情况，同时以研究测试的方式，指导国内的邮件营销人员该如何去做。

3）文章写作之后，这篇文章很快被其市场部快速的在其官网、行业媒体、博客、新浪微博等渠道上发布。

4）由于具有行业前沿新闻和操作指导性，这篇文章吸引了大量的网站转载，为官方网站带来了比平时多出2倍的点击流量，网站SE0排名上升。

5）由于在文章插入了call-to-action（产品或服务链接），4001181598热线电话在1天内接到5个相关业务咨询电话，新浪微博上也获得3个leads。

6）由于这些客户打进电话的时候提到特殊字符主题行，所以销售人员进行了针对性的沟通，提高了leads的转化率。

7）鉴于为客户的邮件营销带来了更多的前沿信息和行业教育指导，webpower的行业地位和可信度进一步提高。

Dr.Jason的此次创作实践，让我突然想起了Newsjack这个词，尽管Jason可能并未意[......]

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昨天，我参加了美国新闻工作者与作家协会的每月电话会议，会上，热情的主持人Nancy Faass 询问我是如何与Geoff Livingston 为 《全面营销》（Marketing in the Round） 一书进行市场营销的。

在电话交谈中，她问我在最初从业时承担过哪些任务。

于是，我讲起了自己年轻时的经历，如何在日复一日的彩色复印工作中阅读页面上的内容，开始最初了解到自己的工作。在她的进一步询问下，我的记忆之门就此打开。

结果让我自己都惊讶不已。那段记忆几乎被我遗忘到脑后。我并非有意去忘记，只是有很长一段时间没有想起。

你还记得富兰克林·科维（ Franklin Covey）公司的记事本吗？在电子日历和任务清单诞生之前，我们都随身携带着这种记事本，这在当时绝对是风靡一时的产品。

而我当时正在拜耳作物科学工作，具体来说，我的工作内容就是与全美国的土豆种植者打交道。

我的任务是每个月采访这些种植者，撰写报道，讲述他们的故事。我们的任务就是要创作出引人入胜的内容，即便内容本身并不吸引眼球。

拜耳“土豆记事本”

在我进行采访的过程中，我发现大多数种植者并不清楚应该何时除草、何时杀虫、何时灭菌，我不断地听到同一个抱怨：拜耳拥有所有相关的产品，但问题是[......]

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据美国《福布斯》杂志网站报道，一般来说，新闻读者们的选择顺序是首先选择出版物，然后寻找他们感兴趣的新闻标题。谷歌通过其电脑生成的谷歌新闻网站改变了这一传统。谷歌资讯收集了来自许多信息源的头条新闻，将类似的故事分类并根据每一位读者的个人兴趣显示这些信息。

文章通过电脑依据其出现频率和所在网站被选择和排列。除此之外，谷歌资讯还依照例如新鲜程度、发生地点、关联性和多样性等新闻内容的某一特点排列。谷歌的麦莉-欧叶在这个视频中进一步解释了谷歌资讯的工作原理。

谷歌资讯每分钟为出版商提供100,000个商业机会，或者每个月四十亿次的点击量。他们还拥有50000个竞争者在进行着各个方面的竞争，这可以为你提供边界统计。以下是编辑策略一览表，可供记者使用以提高来自谷歌资讯的访问量。

发布有意的、原创的内容——发表擅长的原创内容，而不是重复已经发表过的故事。近期的、内容充实的、原创并且针对热点话题的文章通常优先被选择。

使用专有名词——谷歌称之为“原始命名实体”，它们代表者某人、某地或者某个组织的名字。如果一条新闻源产生了一个包含命名实体的故事，而其他相似的信息(例如同一话题)并不包含这个名词，这就意味着这条包含专有名词的信息源可以成为原始报道。

出版迅速及时——尽早并且保持[......]

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2012年对于内容营销来说无疑是个分水岭。无论是在知名企业还是在较为灵活的创业公司，都意识到创造有用并有趣的在线内容，是赢得市场的明智途径。

延伸阅读：【信息图】内容营销：十个你应该知道的内容来源
推荐：下载美通社“新闻稿写作案例书”。

从移动趋势在搜索引擎优化领域出现重大进展的过程中，拥有优秀内容创作团队的公司总是受人青睐。如果想让品牌继续处于尖端，您需要知道内容营销方面的5个重要新进展。

一、越来越多的企业投身内容营销

去年，企业对于内容营销的主要认知有了明显转变。内容营销已不再是锦上添花的一种手段，而是成为有效在线营销的重要基础组成部分。

现在，成功的企业知道以高质量的内容吸引顾客、建立信任、增加网站流量、促进社交媒体分享，从而产生实际销量。随着越来越多的商家追随内容潮流，争夺受众注意力的竞争将愈演愈烈。较之从前，企业内容有用、有趣且能吸引受众将更为重要。

一定要了解受众。请抛开思维定势，尽量了解受众的需要、愿望以及任何细节。一旦您熟悉了目标客户，就能撰写出与众不同、引人注目且具有传播力的内容来。

对您业务的影响：不要只是单纯地加强内容营销。您需要设立一些特定的 内容营销目标而使自己在竞争中立于不败之地。有了清晰的战略，才会始终领先于那[......]

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