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导语：全媒体时代,企业新闻稿发布之后,会经历怎样的传播过程?有哪些受众阅读?获得了什么样的传播曝光效果?这些效果如何衡量?本信息图以真实的新闻稿发布案例,为大家展现一篇新闻稿的传播之旅。

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本图由美通社中国大陆设计师 Yueping 制作。非商业转载，请注明出处并链接至本文。

本文链接：http://www.prnasia.com/blog/information-figure-the-journey-of-a-press-release.html

我们常常说微博不行、微信也不行，往往不是工具本身出问题，而是我们自己出问题。我们觉得社会化营销不靠谱，不出效果不好评估，往往是我们没想清楚没找到方法也怕辛苦不愿尝试。没有策略和方法不可怕，可怕的是企业思维不转变，怕累偷懒。这个文章只是想引发更多人的思考，虽然是一件很小事情，但是值得每个老板、领导和执行人员去想一想，深思一番。

先看看我最近碰到的2件事情，

1、前几天遇到一个淘宝店的朋友抱怨说淘宝生意不好做，我们这些不推广完全没生意，站内流量老贵老贵，赚的还没花的多，人也不好招，天猫店似乎成了鸡肋很无奈。

2、一从丽江回来的朋友告诉我他给一当地朋友卖饰品，最多一天卖一千多块，我问他怎么卖？他说就在微博上搜那些去丽江旅游的人，然后跟人家聊，基本上用个人账号互动回复达50%，挺有效的。

当我把这两件事情与今天我做的一件事情联想起来，觉得很有意思值得思考。我今天在微博上随手发了一条求推荐土蜂蜜的微博（如图），引来朋友们的围观推荐。最后有8个人参与互动，推荐了6家卖蜂蜜的，1家自己找上来的。基本上我会从这几家里面选择购买。

从这个事情里面其实我们能清晰看到社会化消费者完成一次消费的行为习惯路径，也能看到企业（卖家）如何通过社会化媒体来挖掘潜在客户获得销售线索，也包括[......]

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公关人应成为内容生产及SEO的核心力量

编者注：Sarah Skerik是美通社（PR Newswire）负责新媒体传播业务的副总裁。她的工作任务包括开发基于社交媒体和新媒体传播的核心产品，管理美通社社交媒体传播项目。同时Sarah也是社交媒体传播、搜索引擎优化以及公关效果评估等专业领域的知名撰稿人和专家。在本文中Sarah将针对企业公关活动在由传统媒体领域向新媒体领域的转变以及公关与营销融合过程中的一些热点问题，阐述其观点，并提出针对性的建议。

问题一：在互联网和新媒体时代，一个显著的特征是媒体的去中心化，大量的信息传播渠道和不断分化的多元化的受众群体，给公关业者带来了极大的挑战，您认为在这样的背景下，公关人的角色定位是怎样的？

Sarah Skerik：如果说过去公关业者与媒体有着千丝万缕的联系，把追逐媒体作为工作核心，那么现在我们需要意识到公关业者应该成为内容生产的核心，因为企业传播与其销售产品、进行商业运营的关系更加紧密，甚至可以说起到了决定性作用。

公关业者应该成为内容生产核心的原因如下：

1、[......]

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编者：我们已经在2012年，而且我想大家都同意，公共关系的趋势和机遇都还在继续发展，几乎每个星期都有新动向。社交媒体的发展、以及数码媒体在我们的生活中越来越重要的作用，对于公共关系来说意味着很多机遇：找到目标受众的新途径、传递信息的新媒体渠道、和你的品牌粉丝产生联系的数不清的机会、与意见领袖们互动的各种方式。最妙的是，数字时代的公关活动可以被量化，我们都知道这对传统公关来说是个由来已久的挑战。

然而，我在网上、各种讨论群组，以及和美通社自己的顾客沟通时发现，关于在今天的环境下公关专业人士需要哪些技能才会成功，大家有不同的看法，其中有三种不同的观点：

• 传统主义者：在所有的技巧中，他们最重视内容撰写、建立联系、发现关键的信息并传递出去、建立公关策略。
• 数码狂热者：高度重视对社交媒体的敏感、创造数字内容、编辑和编程。
• 量化主义者：专注于数据、分析以及如何将公关策略整合到商业进程中。

如果你花一些时间读一下和你持不同观点的公关专业人士的意见、想想为了丰富自己的技能你还有多少工作要做，你很可能会冒出一身冷汗。（就我个人来说，我发誓总有一天我会学习 HTML 和 CSS。）

从这一角度来说，我们有必要看一看在我们的行业[......]

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美通社全球副总裁Bob Seiler

5月19日，美通社成都办事处将迎来开业一周年。8日上午，美通社全球副总裁鲍勃.塞勒尔（Bob Seiler）来到成都，并在今日下午接受四川在线记者专访。专访中，鲍勃.塞勒尔回顾了美通社进入四川市场后的发展情况，并针对四川企业如何利用新媒体进行更有效的传播给出了自己的建议。

回顾 入川一年看好西部未来

去年5月19日，美通社成都办事处正式开业。这是美通社自2002年进入中国大陆市场以后，相继在北京、上海、深圳开设办事处以来，在中国大陆开设的第四家办事处。该办事处的成立，也标志着在中国日益开放的西部市场首次出现一家全球性的企业信息发布机构。

作为美通社在中国落下的第四颗棋子，鲍勃?塞勒尔表示，当初之所以选择成都，是因为被成都快速的发展所吸引，也是对整个西部地区前景的看好。他同时强调，从目前的发展来看，成都办事处将来可能不只是辐射西部地区，更是其全国战略发展中极为重要的一步。

回顾入川一年来的发展，鲍勃.塞勒尔十分满意成都市场的业务进展。他透露，一年中，美通社成都办事处协[......]

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