Tag Archives: 搜索引擎

在2013年SXSW 大会上，Guy Kawasaki 正在采访Amit Singhal 图片摄影：Victoria Harres

SXSW大会上，Google高级搜索副总裁Amit Singhal（他在Google工作了20年，拥有搜索领域的博士学位）对移动搜索的未来前景、移动设备以及Google未来的发展项目给出了自己的看法。

搜索的发展

最初，人们完全没有意识到搜索的作用。现在，已经发生了翻天覆地的变化——搜索正在迅猛发展，变得越来越细化、复杂。此外，人们无时无刻不在进行着搜索。桌面搜索量正在下滑——例如在晚饭时候，移动搜索量正在逐步上升。

如何获得较高的搜索排名

又是老生常谈，想要在搜索引擎上获得较高的排名，我们的建议很简单——发布实用的内容能够增加文章的价值。但是，Singhal 的观点却很有趣——搜索引擎优化实际上就是在搜索引擎上进行内容营销——展示文章的主要内容及其重要性。

在搜索排名的机制方面，最重要的是要记住一点：完美的搜索引擎应该明确了解你的意图，给予你真正想要的东西，这[......]

阅读全文>>

1. 采访

Google 尊敬那些生产优质内容的人们。一个比较容易的方式是采访你所在行业中的专家，把采访内容发布出来。这种采访不一定面对面。比如下面的例子，采访可以用邮件、电话或面谈等形式。

采访的好处有：专家可能在自己的网页上做链接到你的页面；你的读者/用户如果信任专家，也会信任你的内容；如果你在页面上加入正确的代码让google看到“联合作者”这样的信息，Google会信任你。比如你可以在网页的meta信息中加入rel=专家名。还可以让你的博客作者们把你的网站加入他们的Google+中。点击此处查看相关教程。

2. 列表

人们一般比较喜欢列表这种形式，清楚，一目了然。Google也喜欢。你只需把你的内容以Top 10这样的方式列出来。

下面是一些搜索类似信息的建议。你可以看看别人是如何做的：

• 在Google.com中输入list intitle:[KEYWORD] “top 10″，可查到很多以列表形式展示的内容。
• 在Google Images中输入intitle:infographic intitle:”top 10″ [KEYWORD]
• 在Google News中输入 intitle:”top 10″[......]

阅读全文>>

已运行十三年的Google正对旗下的服务，悄悄地进行一连串的创新。

除了能够判断使用者意向，让搜索引擎能迅速提供更精准的资讯外，还能为世界各地的广告主创造出更多的商机。Google营运核心的改进，将会牵引业界，进而影响千千万万每天使用移动装置的用户。

这次Google最大的创新，是针对金鸡母，占营收2/3强的关键字广告AdWords的升级。无论使用Google搜索服务的是手机或是桌上型电脑，AdWords广告都会伴随着搜寻结果出现；这小小的广告栏位收入，却同时支持了Google+、Android与Google Glass头戴型显示器等多数的创新专案开发经费。

目前Google已能依据被营销的对象，不同的所在位置、时间、所有技术上能区分的变因，投以精准的客制化广告。这些新功能可藉由新版的AdWords使用者介面，与强化广告活动enhanced campaigns服务所实现。

这些功能原本仅提供给网络广告商使用，但在1月13号Google公布后，也对各中小型企业的广告主开放。

网络广告专业人士认为，这项革新具有相当的震憾力。WordStream的共同创办人Larry Kim说：“更广大的使用者基础与便利性，将使广告商更倾向采用行动装置的关键字广告。可能是这五年[......]

阅读全文>>

我们经常能够看到营销策划公司在不同行业引领营销思潮，遗憾的是营销策划公司往往都是专注于大众消费品的营销，而工业品领域则很少涉及，这种现状造成了工业品营销从理论到实践的滞后。很多人简单地把消费品营销和工业品营销等同，这有失偏颇的，这可能会给工业企业带来一个问题，就是导致工业品营销思想及理论依然停留在工业品销售阶段，使制约工业企业的瓶颈问题逐渐的凸显出来。

中国逐步成为世界级制造业大国，工业品营销越来越成为诸多实业家们所要研究和探索的重要领域。3M、杜邦、通用电器、惠普、IBM、INTEL等领先公司的营销案例中可以看出，成功的工业品营销是如何为其创造财富和品牌价值，让这些公司最终能够傲视全球同行。

为行业内人士所共知的公开秘密是，工业品营销往往具有复杂性和隐蔽性，而工业品市场的样本和数据往往都是各个企业的核心竞争力，一般不会对外公开，即使公开也是其中的很少一部分，不足以全面展现工业品营销的全部内容；而工业品营销市场的调查本身也是难度很大，周期漫长，往往是调查还未结束，市场和产品情况已经发生了重大变化。

以下八种方法评估将要合作的媒体及方案供您参考，使您的目标和市场需求相吻合。

1. 把您同您的目标观众联系在一起

您要使用的媒体是否在工程师，技术人员，生产和工业行业人士[......]

阅读全文>>

新闻稿撰写中影响发布效果的常见错误

编者：新闻稿是经过检验的公共关系工具（虽然许多报告过早地断言新闻稿已死），至今它仍是公关专业人士应用最广泛的沟通形式之一。当然，我们都同意，最近几年，甚至是最近几个月，人们消费信息的方式发生了巨大的改变。为确保你的新闻稿有效地传递给今天的新闻受众，需要避免那些影响发布效果的常见错误。

新闻稿写作者常犯的6个错误： 

1. 缺乏中心：许多作者常犯的错误是试图在一篇稿件中塞进太多的主题，想要同时吸引不同的受众。

一篇缺乏中心的稿件会产生如下问题。人们只寻找特定的信息，而搜索引擎积极反馈。缺乏焦点的内容很可能在社交网络中无人分享。此外，搜索引擎算法的设计是分析页面内容、并对其进行分类，如果新闻的主题过于分散，也可能被搜索引擎判定为事实上“空洞无物”。

2. 不自然的写作方法：许多新闻稿一上来就是让人兴致全无的“减速带”，如“全球创新者、世界级点对点XXX关键解决方案的供应商XXX公司……”或者是公司高管矫揉造作的言论，宣布自己对一堆空洞无物的东西多么兴奋，等等。这些稿件是自然[......]

阅读全文>>