Tag Archives: 微博

Twitter在富媒体中心的路上越走越坚定。这两天关于Twitter的一条消息是：该公司将正式推出基于用户推文与活动的音乐服务 Twitter Music，希望改变人们搜寻音乐的方式。据介绍称，Twitter Music 将根据用户的推文数据与信息状态判断与追踪最受欢迎的歌曲与艺术家；另外，这项服务还可以同时向用户呈现出相关结果的推文，且用户还可以去自己的主页查看正在关注的艺术家并收听他们的音乐，当然 Twitter Music 还允许用户直接分享他们正在听的歌曲。

而另一条消息是，Twitter首次开设了数据编辑（Data Editor）的职位，并邀请著名的数据新闻实践者Simon Rogers来担任这一职务。他将于五月从伦敦举家迁到旧金山，就任新职。Simon Rogers目前还是英国《卫报》的数据编辑，他在此已做了15年了。

Twitter第一位数据编辑Simon Rogers

他在Twitter做数据编辑与在《卫报》做有什么不一样呢？Twitter做这事跟Google Think或Facebook Sto[......]

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几天前，美国证券交易委员会 (SEC) 要求上市公司通过社交网络公布重大新闻，对此，我并不是唯一挠头问“是真的吗?”的社交媒体网民。其实不光是我，其他许多人士对该规定也持怀疑态度，其中包括《财富杂志》的Dan Primack（见“SEC的新社交媒体政策不合时宜 SEC’s new social media policy falls short.”）。

不要曲解我的意思。我根本上是支持用社交频道来进行品牌传播的。我完全并绝对相信，作为一种传播手段，社交网络传播在与主要受众交流方面具有强大的实用性和功效性。

但是从管理美通社社交媒体发布的数年经验中，我也知道社交网络并非最佳的传播渠道。出于种种原因，我从未单纯地将社交网络列为主要传播渠道。这是因为：

可靠性 — 如果您曾经用过Twitter，就见过Twitter在下载过多时出现的失败鲸页面。微博也会出问题，发布内容出现延迟或无法发布。简单地说，您很难预料到您正在使用的社交网络何时会出现减速情况 — 或者完全死机。您可以认为我有些愤世嫉俗，然而默菲定律早已指出，就在您急需发布某些内容之时，很有可能遇到系统服务障碍。

服务和平台的变更 – 社交网络均保留不用提前告知用户而变更其服务和平台的权利，他们也是这样做的。过[......]

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2012年对于内容营销来说无疑是个分水岭。无论是在知名企业还是在较为灵活的创业公司，都意识到创造有用并有趣的在线内容，是赢得市场的明智途径。

延伸阅读：【信息图】内容营销：十个你应该知道的内容来源
推荐：下载美通社“新闻稿写作案例书”。

从移动趋势在搜索引擎优化领域出现重大进展的过程中，拥有优秀内容创作团队的公司总是受人青睐。如果想让品牌继续处于尖端，您需要知道内容营销方面的5个重要新进展。

一、越来越多的企业投身内容营销

去年，企业对于内容营销的主要认知有了明显转变。内容营销已不再是锦上添花的一种手段，而是成为有效在线营销的重要基础组成部分。

现在，成功的企业知道以高质量的内容吸引顾客、建立信任、增加网站流量、促进社交媒体分享，从而产生实际销量。随着越来越多的商家追随内容潮流，争夺受众注意力的竞争将愈演愈烈。较之从前，企业内容有用、有趣且能吸引受众将更为重要。

一定要了解受众。请抛开思维定势，尽量了解受众的需要、愿望以及任何细节。一旦您熟悉了目标客户，就能撰写出与众不同、引人注目且具有传播力的内容来。

对您业务的影响：不要只是单纯地加强内容营销。您需要设立一些特定的 内容营销目标而使自己在竞争中立于不败之地。有了清晰的战略，才会始终领先于那[......]

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@史_翔宇 自述：我曾经预言：自媒体终将会沦落到被当枪使的境地。一条微博就可以影响数百万上千万人的微博大号是典型的自媒体。活生生的例子告诉我们，在公关战中，他们像一挺机关枪，至于枪口对准谁，完全由背后付了费的主人说了算。这已经不是第一次了。

新浪网总编陈彤站出来为郑渊洁解围，言语中满是无奈。

其实我个人倾向于相信郑渊洁等人此次并没有收钱，确如五岳散人站出来分析：不过是受邀前去参加活动，现场配合主办方发条微博哄哄人气。这和水军的性质不同，但也只是用人情代替了金钱而已。最核心的是：这真是你自己要表达的吗?

微博已经变成一个极不真诚的地方。

你站在高处，我仰望你，你却不必关注我，甚至完全不知道我的存在，你只关心数字。

这是构建微博社交模型的基础。我们关注大号是基于两个原因：喜好、信任。但是我们逐渐感觉到，所谓的微博大号正在或者已经被利益集团绑架了。

如果说微博的特性必然导致谣言的传播，那么一个健康的舆论环境所具备的自我净化能力足以制衡谣言的传播。但是，当有人为了牟利，有组织地通过水军、删帖、加密来操纵舆论时，这种力量会导致微博的自我净化能力减弱甚至完全失效。

谎言终归是有漏洞的，我们不一定能明确指出，但隐隐约约能感受到，这是一个不真诚的地方。当这种感[......]

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当我在看自己周一专栏的读者评论时，有一个问题一直浮现在我脑海里，即网络是否对日益增长的恶性行为起到了推波助澜的作用。那篇文章论述了奥巴马总统在美国预算僵局及被称为“自动减赤”的自动财政紧缩中所起到的作用。大多数的读者对此反响尖锐，他们认为：我对奥巴马评价不公；我忽视了共和党人的固执程度；我太迷信于财政大妥协；我不该建议对联邦医疗保险(Medicare)或社会安全福利(Social Security)进行任何改动等等。有些读者也支持我。我随手回复了几条。但除去偶尔带来了非常生动、并具启发性的辩论，这种交流充斥着尖酸刻薄的话语和口号。

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开篇声明：首先说明这不是一篇教你如何运营微博的方法论文章，而是一篇对营销，微博营销，微博运营的思考文章。笔者曾实操运营，咨询辅导过企业微博，回过头来看看这个行业，看看这些企业，一些看法思考杂谈。不管你是企业老板、高管还是运营者，只要你还在关心微博营销或纠结放弃中或无法突破中，那么我建议你看完，一定对你会有帮助，如若拍砖吐槽，您随意，我不介意。

——本文由晏涛原创，转载请注明出处，欢迎关注新浪微博@晏涛三寿。

从去年10月到现在没有写过太长的文章，最近着手写一篇关于2013年微营销变革及趋势的文章，将这两三年来看到的社会化营销，微博营销的变化总一个总结，还没写完所以今天暂不能分享。本来想就贴一张图就完事的，但今天看到派代网创始人老邢发了一条微博，大意是说互联网的新产品各领风骚三五年，如今已没有太多关于微博营销的讨论了，而微信的势头正盛。看到这短话就想借着多说几句。

现象确实如此，微博还没谢幕微信就来袭了，苦了企业苦了咱们这些营销人。为什么这么说呢？我总觉得很多的企业被新营销追着赶，而不是利用渠道来驾驭营销。虽然微博营销历经了兴起、高潮到如今的平淡甚至有人怀疑冷落，其实不然。冷落的是企业那颗浮躁的心，真正没有沉下心来去利用这个渠道为企业带来价值。

至今应该也培训了近千家企业[......]

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