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来自Foursquare 的SXSW 特辑“平板呆子（Panel Nerd）”徽章。我有一整套徽章。

今天，我和几个同事即将动身前往德克萨斯州的奥斯丁——那片土地上遍布矢车菊、BBQ和SXSW互动。“South By”是我的行程单上不容错过的盛会，并不是因为聚会派对——我参加营销盛会的这四年中，从来没有在晚上10点之前离开过。我是“平板呆子”。我要去SXSW营销盛会学习。我会实时发布博客，预测在营销盛会人潮汹涌中呈现出的一些新兴趋势。(注：SXSW(South by SouthWest)是每年三月份都会在奥斯汀举行的关于互动科技,电影和音乐的全美最大同类盛会。)

与你无关。与“我”有关。一切都关于“我”。

个人技术——以及技术的个人化，看上去将要成为本年度的目光焦点。本届营销盛会的互动阵容包括一系列分会，会议主题关于个人跟踪和保健技术，以及佩戴式技术。我会关注这个方面的新兴趋势——个人技术能够完全影响到消费行为，作为一名市场营销者，我对此很感兴趣。

大数据（Big data），回归。

在去年的SXSW大会[......]

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@史_翔宇 自述：我曾经预言：自媒体终将会沦落到被当枪使的境地。一条微博就可以影响数百万上千万人的微博大号是典型的自媒体。活生生的例子告诉我们，在公关战中，他们像一挺机关枪，至于枪口对准谁，完全由背后付了费的主人说了算。这已经不是第一次了。

新浪网总编陈彤站出来为郑渊洁解围，言语中满是无奈。

其实我个人倾向于相信郑渊洁等人此次并没有收钱，确如五岳散人站出来分析：不过是受邀前去参加活动，现场配合主办方发条微博哄哄人气。这和水军的性质不同，但也只是用人情代替了金钱而已。最核心的是：这真是你自己要表达的吗?

微博已经变成一个极不真诚的地方。

你站在高处，我仰望你，你却不必关注我，甚至完全不知道我的存在，你只关心数字。

这是构建微博社交模型的基础。我们关注大号是基于两个原因：喜好、信任。但是我们逐渐感觉到，所谓的微博大号正在或者已经被利益集团绑架了。

如果说微博的特性必然导致谣言的传播，那么一个健康的舆论环境所具备的自我净化能力足以制衡谣言的传播。但是，当有人为了牟利，有组织地通过水军、删帖、加密来操纵舆论时，这种力量会导致微博的自我净化能力减弱甚至完全失效。

谎言终归是有漏洞的，我们不一定能明确指出，但隐隐约约能感受到，这是一个不真诚的地方。当这种感[......]

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报纸与杂志向数字媒体的过渡继续加速

根据Inavero公司为猎头企业Aquent和美国营销协会（AMA）所做的美国营销从业者调查，随着媒体消费越来越碎片化，营销者将继续把重点从传统媒体转向数字媒体。

传统大众媒体曾让营销者在接触受众方面受益匪浅，但现在，受众的碎片化与小规模化以及相对更苛刻的评估标准使得营销者将重点转向数字媒体。平面媒体的利益损失最大：根据2012年10-12月的一份调查，30%的受访者希望所在企业在2013年减少对报纸和消费类杂志的投放；此外，超过20%的受访者甚至希望减少电视类投放

在数字媒体方面，移动媒体与社交媒体是2013年预期增长最多的两个领域。80%多的受访者将移动媒体作为增加投放的重点，同时超过四分之三的受访者将社交媒体作为重点。营销者对竞价排名（59%）和电子邮件营销（56%）的青睐度要稍低，尽管他们仍表示会更多地关注这两个渠道。

营销者明确表达了他们对数字媒体重要性的深刻认识，并展示了加倍投放在线与移动媒体的决心。此外，他们也对如今营销变化速度之快感到忧虑。超过一半（54%）的受访者认为他们的营销团队未能很好地顺应新技术和新趋势。

来源：eMarketer
编译：腾讯智慧

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首席执行官是否应该亲自负责处理媒体关系事宜？从电动汽车制造商特斯拉（Tesla）的首席执行官埃伦·穆斯克（Elon Musk）在本周的表现来看，答案或许是否定的。

自2009年法兰克福车展上亮相以来，新款特斯拉S型纯电动汽车就一直是媒体的宠儿。《汽车杂志》（Automobile Magazine）和《汽车族》（Motor Trend）都将其评选为2013年年度汽车。其他的杂志和网站，比如科技资讯网（CNET）和《连线》杂志（Wired），对该车也是丝毫不吝赞美之词。然而，约翰·布罗德（John Broder）却在2月8号的《纽约时报》上发表了一篇题为《抛锚在特斯拉的电动大道之上》（Stalled Out on Tesla’s Electric Highway）的评论文章。该文描述了他驾驶着特斯拉S型电动车从华盛顿市郊经由康涅狄格州的米尔福德一路开到纽约市的种种体验。

布罗德详细描述了他在寒冬季节的这次失望之旅，他表示在现实驾驶中，特斯拉S型电动汽车的行驶里程根本就没有达到媒体上所宣传的数字。他最后不得不叫来拖车将这辆电动汽车拖往充电站。布罗德将此归结为新技术的不成熟和寒冷的天气，他在文章中写道：

“特斯拉公司的首席技术官J·B·施特劳贝尔（J B Straubel）也[......]

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品牌调研机构YouGov近日评出2012全球品牌排名。

排名显示，Samsung, Google, Apple在至少六个国家都排前十。Amazon, Volkswagan, IKEA在三个国家排前十。在某些国家，本地品牌占据前十首位，比如在瑞典零售商ICA排第一位，在挪威本地招聘网站Finn.no排第一，墨西哥食品品牌LaLa、阿联酋航空等都在本国排第一。美国排第一位的品牌是Subway，丹麦是Lego，法国是零售门户leboncoin.fr，英国是BBC的子品牌BBC iPlayer。

YouGov向被访问者问这个问题：“在过去两周你通过广告、新闻、口碑等听到的关于某个品牌的任何内容，是负面的还是正面的？”（If you’ve heard anything about the brand in the last two weeks, through advertising, news, or word of mouth, was it positive or negative?”）然后从-100到100之间打分。分数越高表明对这个品牌的正面评价越高。

以下部分欧美国家的品牌排名情况：

本文内容由美通社整理编译，如需转载，请注明出处与本文链接。

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内容公关。最近，你很可能在博客圈无意间见到过这个名词，这不足为奇，因为内容公关已经成为今年新兴的一种公关发展趋势。那么，什么是内容公关呢？为了揭开这个问题的答案，我们首先要从市场营销开始。

在过去的几年里，我们看到，在市场营销策略方面发生了巨大的变化，随之而来的是集客式营销的兴起。集客式营销策略是让目标群体产生兴趣，而不是引发干扰，其中包括内容营销，吸引目标群体主动关注品牌，而不是发布信息后，期待人们来关注。这样做需要品牌与自己的目标群体协调一致，了解人们谈论的内容（以及谈论发生的场所），努力让内容表达目标群体的兴趣。

内容公关的诞生

从上文的最后一句话，你就会明白内容公关是如何产生的。相比其他任何一个部门来说，公关部门能够更加直接地感受到品牌因素的市场反应。其次，了解如何提升品牌影响力，如何与目标群体进行沟通也是公关常用的手段。最后一点，公关人士是企业中“讲故事的高手”。简而言之，他们创造了内容本身。

什么是内容公关？

内容公关是指适用于公关领域的内容营销规则的扩展和延伸。内容营销的核心规则包括：

• 了解目标群体的兴趣所在
• 创建具有相关性和引人注目的内容
• 通过多种形式在不同渠道发布内容，让信息达到更大范围的目标群体。

新的策略

实[......]

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