Tag Archives: 多媒体传播

互联网似乎正压得美国传统报业走投无路。然而，网上的信息其实高度依赖于传统媒体，网络报纸也无法像纸质报纸一样深层次、多角度地透视社会。因此，假如报纸真的不再重要，网络媒体也将失去价值。

仿佛是约好的，传统媒体突然对谷歌群起而攻之。今年4月6日，《华尔街日报》和美联社等著名传统媒体再次攻击谷歌和其他新闻聚合网站是网络寄生虫，并威胁采取法律手段。

两大传媒巨头相继向谷歌开炮，是因为美国传统媒体市场近些年来的表现堪忧，接二连三破产或停刊的平面媒体让美国报人烦不胜烦。今年2月27日，创刊于1859年的《洛基山新闻报》宣布停刊。它的生命只比所在的丹佛市少一年。《洛基山新闻报》之死，被认为是给了美国平媒行业沉重的一击。此外，《旧金山纪事报》、《芝加哥论坛报》、《塔克森市民报》和《费城问询报》等报纸先后破产或宣布破产;著名的《华尔街日报》也出现变卖房地产缓解资金紧张状况。

具有146年历史的美国《西雅图邮报》是首个彻底脱离纸媒的大型美国报纸。在此之前，《基督教科学箴言报》也停止了印刷报纸转而向电子报。网络版《西雅图邮报》和《基督教科学箴言报》等能否在金融风暴浪潮下生存已成为业界关注焦点。但是，无论是《西雅图邮报》留职员工，还是更多面临失业的传统媒体员工，大家纷纷认为，网络报纸无法像纸[......]

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视频营销很火？毋庸置疑！无论是在企业官网、视频分享网站还是社交媒体，随时可见琳琅满目的品牌广告片、产品宣传片、发布会视频、高管采访等等。但在启动你的视频营销大计之前，你还有漫漫征途要走——说服你的营销团队、你的生意伙伴、你的客户、你的老板、甚至是你自己。为什么要做视频？它到底能带来怎样的价值？让数字说话吧，相信以下10点能有效帮助你解决困惑，做一个成功的视频营销“说客”。

1. 你的客户正在看视频

• 每天有40亿用户在YouTube上收看视频，而YouTube是全球第二大搜索引擎，仅次于其母公司Google。
• 78%的人群至少每周看一次视频；55%的人群每天都看视频。

毫不夸张地说，几乎每个人都在收看视频。所以你必须行动起来，拍广告、宣传片、品牌活动，做系列短片、建播客，拍有趣的病毒视频：把“喵星人”和“汪星人”放到镜头前，看它们嬉戏打闹……所有的风格与形式都是可行的，只要它能最有效地抵达你的目标受众。

2. 你的竞争对手正在做视频

• 81%的高级营销主管已经将视频运用到了市场营销活动中，比2011年增长了11%。（数据来源：MarketingProfs）
• 未来五年内，在线视频制作投放费用将占所有在线广告费用的1/3。（数据来源：Borrell Assoc[......]

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波士顿马拉松爆炸案发生后，如何甄别社交媒体上的消息引起人们关注。

美国科技博客Mashable认为，社交媒体在新闻传播的过程中扮演着越来越重要的角色。社交媒体有着很强的即时性，同时也是第一手消息来源。不过社交媒体上消息的真实性也常常存在问题，因此需要谨慎确认。

以下为文章全文：

“如果你母亲说她很爱你，那么你要去确认一下。”在我早年从事新闻行业时，我就听到了这种说法。记者通常需要接受培训，向可信的消息来源确认他们获得的信息。然而，自我首次听到这一格言以来，媒体行业的情况已发生很大变化。

随着Facebook和Twitter等社交媒体的发展，新闻传播的速度比以往更快。新闻不再受到统一控制，这意味着消息的可信度下降。记者可以更多地通过社交媒体获得信息，但在社交媒体上，并不是只有记者才能发布信息。信息共享的力量已分散在所有人手中，当然也包括你自己。

在哈佛大学的《Nieman报告》中，社交新闻公司Storyful创始人及CEO马克·利特尔(Mark Little)表示：“不久之前，记者还是稀缺信息的保卫者，读者[......]

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几天前，美国证券交易委员会 (SEC) 要求上市公司通过社交网络公布重大新闻，对此，我并不是唯一挠头问“是真的吗?”的社交媒体网民。其实不光是我，其他许多人士对该规定也持怀疑态度，其中包括《财富杂志》的Dan Primack（见“SEC的新社交媒体政策不合时宜 SEC’s new social media policy falls short.”）。

不要曲解我的意思。我根本上是支持用社交频道来进行品牌传播的。我完全并绝对相信，作为一种传播手段，社交网络传播在与主要受众交流方面具有强大的实用性和功效性。

但是从管理美通社社交媒体发布的数年经验中，我也知道社交网络并非最佳的传播渠道。出于种种原因，我从未单纯地将社交网络列为主要传播渠道。这是因为：

可靠性 — 如果您曾经用过Twitter，就见过Twitter在下载过多时出现的失败鲸页面。微博也会出问题，发布内容出现延迟或无法发布。简单地说，您很难预料到您正在使用的社交网络何时会出现减速情况 — 或者完全死机。您可以认为我有些愤世嫉俗，然而默菲定律早已指出，就在您急需发布某些内容之时，很有可能遇到系统服务障碍。

服务和平台的变更 – 社交网络均保留不用提前告知用户而变更其服务和平台的权利，他们也是这样做的。过[......]

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A Picture is worth 1,000 Words. But A Video worth More！视频影片符合人类是视觉系动物的本性，可有力驱动流量和转换率，制造深刻印象和话题性，甚至可有效降低退货率而节省营销及CRM成本；此外，它也是提升搜寻排名的重要利器。

风行全球的Youtube视频分享网站，是世界第2大搜寻引擎、第3大网站，平均每分钟有72小时长度的视频上传，平均每位访客每天花15分钟在Youtube上浏览视频，每月有8亿名不重复访客（unique users）且每周有1亿名用户会在观看Youtube的视频后，做出各种社会化分享互动行为。

社会化营销经理人每天绞尽脑汁在Facebook（脸书）的品牌粉丝专页（Pages）上po文，但据FB自称：平均只有16-17%的粉丝可以在其「动态消息」（newsfeed）页面上看到你品牌专页的po文。今年10月台湾更流传「不买FB广告，品牌专页的po文被看到的机率只剩10%」的说法。

因应之道，除了增加FB等社交网站po文内容的多样化和吸引力外，另外开辟视频分享平台（Youtube、优酷/土豆等）的新战场，也是分散风险、分进合击，增加曝光和提升搜索排名的万全之策。

视频在社会化营销上为何给力

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企业为自己的公司或产品录制一段介绍视频已经是一件很平常的事情了。但是视频到底可以为企业带来多大的利益呢？ 从调查数据中发现，到2014年90%的互联网流量将会来自视频；观看视频的访问者平均会多花2分钟浏览你的网站；视频的营销效果是直邮/印刷 的6倍。

延伸阅读：
美通社白皮书：如何利用视频吸引受众关注
企业视频内容制作的9个技巧

不可忽视的视频营销

来源：SocialBeta
译制：@图说picsays