Tag Archives: 品牌传播

随着市场营销的重要性不断提升，“地位卑微”的新闻稿往往被认为是一种过时的概念，只是为了取悦规模逐渐缩小的新闻记者群体。

然而，正如内容营销协会的Joe Pulizzi最近在网络杂志《首席内容官》（Chief Content Officer ）上发表的一篇文章所说，新闻稿依然是内容营销者可以利用的主要工具。

只要仔细地进行重新定位，新闻稿仍然能够成为内容营销的工具。

来自Jolt Digital Media 的Steve Farnsworth表示：“大多数新闻稿都被媒体所忽略，而真正的读者却是大众。你的读者群最终会成为企业的利益相关者，那么相对于利用媒体，你就能够更加直接地与其进行联系。”

同样，通过其他的内容营销模式，也可以调整、创建发布渠道，让企业与目标群体直接建立联系，而在B2B的领域来说，他们就是你的核心买家。

与博客等其他内容一样，随着新闻稿搜索引擎优化的提升，内容被读者喜欢、转发和评论，那么，新闻稿就能够成为一个具有影响力的消息来源。

同样，正如你的博客或邮件中总是包含引发行动的信息，这些信息能够吸引买家来阅读价值较高的内容，比如电子书、白皮书，甚至简单的信息图，所以，新闻稿也应该加以借鉴。

通过这种方式，新闻稿可以用来增加网站浏览量[......]

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大品牌标识的变化调整一般都会比较微妙。但是有一些品牌标识的变化之大仿佛是经过完全重新设计一般。就拿可口可乐来说，自1880年起，标识就基本没什么大变化。始终保持了其特点，很好的延续了下来，效果也不错：可口可乐是全球认知度最高的品牌之一。

但是品牌认知度并不是每一家公司首要考虑的事情。对品牌标识做大的改变需要有极大的信心，许多大公司仍旧愿意放手一搏，推出一款和原标识完全不同的logo。比如苹果公司就曾经对品牌标识进行了巨大的改变。

本文列出了一些变化特别明显的品牌标识，非常值得再看一遍：

20世纪后半叶，设计潮流以简约风格为主。IBM的标识恰恰反应了这一趋势——目前的logo于1972年设计。

IBM的标识

百事公司标识的变化代表了许多品牌所选择的设计路线——将字母完全去掉，直至剩下一个符号式的logo。百事的首个品牌标识是19世纪末的设计插画风格——线条越是复杂就越好。现在显然不同了。

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webpower中国区的Dr.Jason最近给我讲述了他的一次创作实践：

1 ) 某天，Jason突然收到国外一家知名行业媒体的newsletter关于预测特殊字符主题行可能大受欢迎的报道。

2）很快的，他写作了一篇《邮件营销流行趋势：特殊字符主题行》的文章，介绍了国内国外特殊字符主题行的应用情况，同时以研究测试的方式，指导国内的邮件营销人员该如何去做。

3）文章写作之后，这篇文章很快被其市场部快速的在其官网、行业媒体、博客、新浪微博等渠道上发布。

4）由于具有行业前沿新闻和操作指导性，这篇文章吸引了大量的网站转载，为官方网站带来了比平时多出2倍的点击流量，网站SE0排名上升。

5）由于在文章插入了call-to-action（产品或服务链接），4001181598热线电话在1天内接到5个相关业务咨询电话，新浪微博上也获得3个leads。

6）由于这些客户打进电话的时候提到特殊字符主题行，所以销售人员进行了针对性的沟通，提高了leads的转化率。

7）鉴于为客户的邮件营销带来了更多的前沿信息和行业教育指导，webpower的行业地位和可信度进一步提高。

Dr.Jason的此次创作实践，让我突然想起了Newsjack这个词，尽管Jason可能并未意[......]

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导语：全媒体时代,企业新闻稿发布之后,会经历怎样的传播过程?有哪些受众阅读?获得了什么样的传播曝光效果?这些效果如何衡量?本信息图以真实的新闻稿发布案例,为大家展现一篇新闻稿的传播之旅。

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本图由美通社中国大陆设计师 Yueping 制作。非商业转载，请注明出处并链接至本文。

本文链接：http://www.prnasia.com/blog/information-figure-the-journey-of-a-press-release.html

昨天，我参加了美国新闻工作者与作家协会的每月电话会议，会上，热情的主持人Nancy Faass 询问我是如何与Geoff Livingston 为 《全面营销》（Marketing in the Round） 一书进行市场营销的。

在电话交谈中，她问我在最初从业时承担过哪些任务。

于是，我讲起了自己年轻时的经历，如何在日复一日的彩色复印工作中阅读页面上的内容，开始最初了解到自己的工作。在她的进一步询问下，我的记忆之门就此打开。

结果让我自己都惊讶不已。那段记忆几乎被我遗忘到脑后。我并非有意去忘记，只是有很长一段时间没有想起。

你还记得富兰克林·科维（ Franklin Covey）公司的记事本吗？在电子日历和任务清单诞生之前，我们都随身携带着这种记事本，这在当时绝对是风靡一时的产品。

而我当时正在拜耳作物科学工作，具体来说，我的工作内容就是与全美国的土豆种植者打交道。

我的任务是每个月采访这些种植者，撰写报道，讲述他们的故事。我们的任务就是要创作出引人入胜的内容，即便内容本身并不吸引眼球。

拜耳“土豆记事本”

在我进行采访的过程中，我发现大多数种植者并不清楚应该何时除草、何时杀虫、何时灭菌，我不断地听到同一个抱怨：拜耳拥有所有相关的产品，但问题是[......]

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在上一篇文章（影响者营销的崛起：概念）中我们提到，所谓的影响者是指哪些能影响到你客户行动的人，而并非仅仅只是获得大量的眼球关注而已。在实际操作过程中，很多品牌或者营销公司往往只是追求了后者，于是影响者营销也被简单的看做只是找一个草根大号转一些促销信息，有的甚至还要通过一些手段制造出“喧闹”等效果显著的假象。 我们先来看一个例子，下面是一个有着300多万粉丝的草根大号，我们先不去管他有多少僵尸粉，如果单从受众规模来说，算是一个有“影响力”的影响者， 内容上看，比起一般的直接转发也隐晦的多，看起来貌似博主去了现场参加一个活动，还有图有真相。

但事实呢，我们可以看到下面的评论大于转发，仔细看，评论中大部分是类似下面的评论： 从以上的例子可以看出，现实操作中对于影响者营销还存在很多误区，或者说，目前很多企业品牌（营销代理公司）根本没真正花心思去做，而只是从追求形式上效果，做做样子罢了。 我小结了目前企业品牌在做影响者营销的过程中存在的误区。

目前的大号转发有市场，基本是这种误区在起作用，大号红人也为了追求自己的“影响力”而大量制造很多僵尸粉来充数，至少在表明看来有很大影响力，而企业品牌、营销公司往往以这些表面看的见的数字[......]

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