Tag Archives: 传统媒体

新闻业似乎已经成为受全球金融危机和业态模式转变影响最深的行业。随着纸质出版物发行数量的下降和数字出版物的增加，以及各种社交网站传播信息日益增多记者这碗饭是越来越不好吃了。

2013年最新出炉的美国职业预测报告显示，报社记者被评为全美最差工作，甚至排在门卫、垃圾清理工、建筑工人、保姆之后给前面199个职业垫了底。

撰写这份报告的美国职场调查网站CareerCast.com，已经有25年为美国各种职业排行的经验。他们根据体力要求、工作环境收入、压力程度和雇佣前景5项标准来衡量职业好坏，该网站称：“由于数字技术快速发展，人们对纸媒和广播的需求正在降低。……工作压力大、工作机会消失快、收入下降等都是我们将它列入最差职业榜的原因。”

高压低薪恶性循环

报社记者，这个曾吸引过许多有志青年投身新闻行业的职业，如今可说是“吃力不讨好”。

曾经在美国《纽约邮报》从事记者工作的莎拉深有体会，她告诉《国际先驱导报》记者，由于网络媒体的飞速发展，涌现出越来越多的公民记者，传统的记者职业确实受到相当大程度的冲击。她说，现在并不是一个当记者的好年代，那些对新闻行业有着美好憧憬的学生，他们并不知道记者这个职业有多苦、竞争有多激烈。

她至今仍记得自己为了采访一位名人在汽车里等了14[......]

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报纸应如何看待微博？这个问题对于报纸至关重要，是把微博作为向新媒体进军的领头石，还是希望利用微博赢利，或仅是利用微博提高报纸影响力。

　　近几年来，报纸作为传统媒体的代表要逐渐面对许多新兴媒体，也开始积极使用、利用新媒体，也发展了多种新媒体业态：PDF电子报、报纸新闻网站、手机报、有声报纸、3D报纸、iPad终端、电子阅读器、LED显示屏、QQ报料平台……

　　但是，微博是报纸运用得最好，也是运用得最有效的新兴媒体。

　　人的需求是多元的，既有表达的需求，如发微博；也有被动接受的需求，如看电视、看报纸。每一种媒介形态都有其存在的价值。微博在满足人们表达需求的同时，为其他人带来的也许是表达的泛滥与无序、失真，央视甚至为微博的这个痼疾做了专题探讨。而报纸、电视只为一小部分人表达提供机会，因为少所以精，才需要通过层层审核显示出表达秩序，很多人也习惯于这种被动接受。

　　从这个角度看，微博与报纸是可以平行或交叉的两种渠道，互不构成威胁，最理想的状态应是相互为之所用。

虽然报纸目前对微博积极踊跃，但是在微博的海洋中，其力量还是非常渺小。相较于一些名人微博，报纸微博的声音还很微弱。截至2012年5月，报纸中综合都市类日报排名第一的是《南方都市报》，粉丝数为2425670。可以[......]

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美通社企业传播白皮书：当代公关 整合媒体影响力的艺术和科学

编者的话：今日，美通社发表最新白皮书“当代公关：整合媒体影响力的艺术和科学”。本白皮书分析了新媒体、自有媒体、社交媒体与传统媒体之间的战略关系，并深入揭示了社交媒体生态及其对公关和信息消费方面的巨大影响。本白皮书关注于发现、理解和衡量这种影响，并对运用新的社会化分析手段，为企业市场、公关专业人士作出更明智的决策给出一些建议。

<PDF完整版报告下载地址：http://misc.prnasia.com/atd/eventreg.php?event_id=70 >

今天，公关专业人士必须管理自有媒体(Owned Media)、社交媒体(Social Media)、传统媒体(Traditional Media)和混合媒体(Hybrid Media)中整合的影响力，并且学习在引爆某一种媒体时让其他媒体也相应而动。

 新媒体、自有媒体、社交媒体 – 它们中间的任何一种都代表了当代公关的巨大进步。在仅仅十年的时间里，它们重新创造了信息在[......]

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记者和企业媒体/公关专员经常被视为媒体世界里具有本质冲突的两端。就好像我们熟悉的 Tom & Jerry（猫和老鼠）， Tom 追 Jerry 藏，Tom 常常处在吃亏不利的位置，Jerry 却总能全身而退。在成功地经历了这两种职业后，我发现，其实当这两位成为朋友时，就能够形成一个可能配合得天衣无缝的组合。

许多公关专员在与媒体沟通的时候不停地犯着同样的错误。虽然这里提出的一些建议看上去像是基本常识，但我还是希望这些看似老生常谈的问题可以帮助你与期望联系的记者或媒体机构建立更好的关系，并协助你迈开外围人脉的第一步。

电话还是 E-mail？
大多数记者更喜欢收到电子邮件传递的推介信息，因为他们真的没时间接听所有来电。电话响个不停的话，很多记者索性就不接听电话了。大多数媒体人表示，电子邮件仍然是吸引他们的最佳方式，即使它为日常管理多增了几分麻烦。

目标推介
你被提醒多少次了，别照着名单群发电子邮件推销信息？群发邮件的做法是很好理解的——同一时间给许多记者传递信息，抱着希望说总会有上钩的。这事儿有时候可行，但在绝大多数情况下大多数收件人看都不看一眼就把邮件给删了。显然，它没有独家性，而且它给人的印象是你对此并不上心，因为你只是给名单上的每一个记者发送完全相同的[......]

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为企业撰写新闻稿是公关人的必修课。规范、流畅、清晰、具有新闻价值的稿件不但能够有效传播企业信息，还能在媒体记者心中树立企业专业、严谨的形象。美通社中国区编辑总监任明宇（Lee Green）先生拥有超过八年的编辑经验，多年来平均每天需要处理高达2万字的企业新闻稿和公司财报。他对如何撰写出媒体乐于采用的新闻稿总结出了一些基本原则。

新闻稿是什么？
新闻稿是发表在媒体上以企业宣传为目的的一种文体，内容可以是新品发布、高层升迁、获奖信息，或企业的销售业绩。记者可能受到新闻稿启发来确定采访选题。作为基础的公关工具，新闻稿有着固定的文体格式。

拟定新闻标题的一二三
+一要吸引读者；
+二要使用现在时
+三要包含公司名称并体现新闻稿主题

如何写正文？
+导语的第一句话要能直接了当地抓住读者的注意力，接下来的一两句话对内容进行解释。
+导语要紧凑，避免使用过长的句子和段落。避免重复和术语。
+导语第一段包括两三句话，对全文内容做出概括。在信息化的世界里，如果首段不能吸引记者和读者的注意，他们不会有兴趣读下去。
+正文应该包括企业高层的引言，因为记者和读者都喜欢读到个人观点。
+稿件的新闻价值越高，越容易被记者选中。所谓“新闻价值”，指的是信息对某个特定市场的意义，以[......]

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 过去50年，通讯技术发生了巨大的变化。20世纪50年代两次重大的技术突破带来了当今的公共关系：第一篇通过新闻专线发布的新闻稿以及第一通横跨大西洋的电话。60年代，电视成为了通讯媒介。传真机带来了高效的电子商务。70年代，全球信息共享成为现实。80年代，随着苹果公司Mac系统和首个手机网络的开发，个人移动通讯技术也成为了现实。 

通讯技术大的变化带来了90年代的技术革命。互联网广为普及，邮件取代电话成为了标准的商业通讯工具。在线新闻正式成为传统媒体的附属品。 

21世纪早期社会通讯发生了更大的变化：博客、Wikis、在线视频、搜索引擎和RSS阅读器等采用‘Web 2.0’的通讯方式陆续诞生。 

在基维百科中，Web 2.0被定义为使用Web的一种趋势。它致力于增强创新、信息共享和用户间的合作等。毋庸置疑，Web 2.0给通讯带了全面的影响。博客、wiki等的出现，对记者和公关的工作提出了更大的挑战。 

这种迅速的变化有时令人很烦恼，人们不知道到底值不值得花时间在它身上。对很多人而言，Web 2.0显得十分令人困惑、零散和无法控制。 

但对于那些愿意冒险的人来说，Web 2.0给他们带了的更多开发纸具有直接长久影响力通讯项目的机会。对于有超前意识的传播者而言，这种新[......]

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