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在过去的几年中，从传统营销到电子邮件营销，社会化媒体再到搜索营销无疑让企业和营销人员看到了巨大的转变。而这一转变，也必须要求企业对营销预算进行重新分配。企业正在提高对SEO预算，尤其是社交媒体。

来源：互动中国

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水军只是电影营销初级阶段的表现，最终也会作为劣币被淘汰，但水军永远不足以成就或摧毁一部电影。

贺岁档里发生的故事年年都有，只是2012年特别多。除了那个不可思议的票房神话，《1942》引发的密钥风波，几部被过度解读的焦点作品，当然还有《王的盛宴》宣传团队与水军一起出演的那一场“罗生门”。

2012年11月29日，《王的盛宴》上映首日在豆瓣网上得到30%“一星”，平均分为5.8，在新浪微博和豆瓣网等平台上出现大量恶评和攻击。2012年12月3日晚，陆川工作室团队在微博中公开承认因遭遇疯狂打压，不得已从12月1日起花费5万元雇佣“口碑维护团队”。12月4日，仍在杭州做宣传的陆川公开表示，雇佣水军是年轻的宣传团队干的，他并不知情。但随后制片人覃宏却又在北京贺岁片推介会上称，他早已经把《王的盛宴》的宣传权下放给了导演。

尽管事后有人质疑陆川团队的自我炒作，也有人将此认作“黑水”团队自我操作的商业谋利手段，但请来水军做口碑维护的《王的盛宴》到最终只以豆瓣5.1的评分和7000万票房收尾，留下极为讽刺的一笔。

在宣传营销阶段使用水军已经是一些国内电影的必备选项，2011年《关云长》声称遭遇网络黑水并悬赏10万搜寻网络恶评主谋，《白蛇传说》也声称遭遇电影微博马甲账号带头恶评，[......]

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在线口碑及评论

1. iMEDIA 当消费者从他们的朋友那听闻到某个品牌后，会驱动他们会比平常人2倍的意愿想与该品牌接触（engage），4倍的意愿想去购买该品牌。2011/11/7

2.SearchEngineLand 52%的消费者认为网络上的正面评论（reviews）会促使他们更愿意去当地的企业消费。2012/3/12

3. SearchEngineLand 有72%的消费者相信在线评论如同亲友们的亲自推荐。2012/3/12

4. SearchEngineLand 58%的消费者会因为网络上的正面评论而对该企业/品牌有信心。2012/3/12

5. Hubspot 76%的消费者会先看在线评论来决定去那家本地业者消费。2012/3/15

6. ODM Group 97%根据在线评论而购物的消费者，发现在线评论是正确的。2012/2/22

7. AppEngines 80%的人在第1次光顾餐馆前会上网查询餐馆的讯息，更有88％的人会根据网络上对餐馆的评价来决定到底去那一家。 2011/9/12

8. Mashable 44%的汽车购买者，会先在相关论坛上做研究。2011/12/18

9. eMarketer 50%的美国消费者会因为在线评[......]

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「切糕」火了，一时间成为中国互联网的热词冠军，备受关注。而我却十分好奇「切糕刀」 —— 一种能随意切开世界上密度最高物质的工具。我认为，内容营销(Content Marketing)与互动营销(Engagement Marketing)正如切糕与切糕刀，是同样重要，缺一不可的。我们在”内容营销的特别之处“谈到，通过内容营销(Content Marketing)可以吸引客户，并且引导客户造成转换，但是并不是所有内容营销都可达成目的，还须要可虑到是否还兼顾互动营销(Engagement Marketing) 。

互动营销(Engagement Marketing)是什么? 互动营销就是鼓励读者互动去达到营销的目的。

如这篇”Engagement Marketing 101“说道，许多内容营销都是单向式的，也就是你的网站有许多丰富的内容，但是读者就只是阅读，阅读完毕就离开，只有流量的效益，却没有真正发挥营销之实。不管互动程度是否跟SEO是否有关系，只要读者愿意互动于某个事件，可能是投票、留言、评分、加入会员、订阅讯息等等，都代表内容营销的成功。因此只有「内容营销」是不够的，还需要「互动营销」。

但是「互动营销」的困难度是很高的，因为在网络上不像线下市集，可以很容易地观察到顾[......]

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作为最朝阳的行业之一，优秀数字营销人才炙手可热。本文从“业务结构，产品，策划，销售，媒介，创意，运营，跨界，职业发展，创业”十个角度做了分析和建议，供大家参考。

数字营销时代什么人才最热门？

一：业务结构传统意义的广告公司和广告业正经历翻天覆地变化，最大转型来自数字化和技术化。2008到2012五年间，我们亲眼目睹大批优质广告主的数字营销占总营销预算从3-5%涨到20%以上。广告的业务和人才结构也在变，技术产品和媒介运营成为核心，传统的销售和客服等内涵已大不同。

二：产品搬砖头的媒介买卖已经out，今天数字营销的王道是基于技术的流量增值。就硬广来说，核心是：可规模化和高效的广告伺服，人群属性和行为的数据挖掘，广告投放优化，及以受众购买替代原先广告位购买。熟悉互联网产品管理，算法开发，JavaScript，HTML5，.NET的人才最吃香。

三：策划好的广告策划极重要也极稀缺。不仅PPT要做的清楚美观，presentation有感染力，更重要是出色策划需要懂很多东西：客户需求，客户所在行业的发展趋势，竞品，消[......]

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美通说传播编者按：新媒体时代，遍布在众多网上社区、新闻网站、博客、微博等社交网站的海量碎片化信息中，隐藏着可能会影响企业品牌的公关危机，也蕴藏着潜在的商机。本信息图谈的就是后者，即营销人员怎样通过监测社交媒体来倾听消费者动向、调整营销战略战术。信息图展示了非常一目了然的“两步曲”。你看，对你有用吗？（英文原图请点击此处。）

来源：SocialBeta
文字编译@effyin ; 图来自SocialBeta的内容合作伙伴@图说picsays 联合译制。