如何沟通记者?

打电话给记者,不管是国际记者还是记者,报社记者还是电台记者,都可能很棘手,因为大家都知道,记者们很讨厌公关。但是,事实上,我们对彼此都很重要。公关们应该获得记者的尊重,并且让记者们知道他们之间的关系是互利的。

公关和记者之间的障碍很多时候是由开始接触时的误会引起的。你也许会因为记者不会你电话或拒绝采用你的新闻稿而沮丧,但是你自己也应该负一部分责任。经验不足和缺乏自信都很容易让记者否定你。如果[……]

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案例:美通社协助《信息周刊》提升网络关注度

背景
商业科技企业高管和IT业者对《信息周刊》的资讯一向极为推崇,认为它是技术信息市场名列前茅的多媒体品牌。《信息周刊》旗下的出版物所刊载的IT业界的新闻、分析、研究受到市场欢迎。它所传递的业界经验和周刊编辑、记者、博客作者、分析师的专业知识已经得到了商业科技企业管理人员的认可。

挑战
作为专业人士眼中的行业翘楚,《信息周刊》仍然面临着提高品牌知名度和扩大读者数量的压力。[……]

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企业传播的未来趋势?

 过去50年,通讯技术发生了巨大的变化。20世纪50年代两次重大的技术突破带来了当今的公共关系:第一篇通过新闻专线发布的新闻稿以及第一通横跨大西洋的电话。60年代,电视成为了通讯媒介。传真机带来了高效的电子商务。70年代,全球信息共享成为现实。80年代,随着苹果公司Mac系统和首个手机网络的开发,个人移动通讯技术也成为了现实。 

通讯技术大的变化带来了90年代的技术革命。互联网广为普及,邮件[……]

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让网络视频炫起来

现在网上多数的网络视频观赏性较差。观看那些缺乏幽默感又乏味的视频,无异于浪费时间。然而,在泥沙中我们总有淘到珍珠的时候。到底该如何制作一个炫酷的网络视频呢?现在,我就来介绍一些让网络视频炫起来的技巧吧。

帮客户制作视频时,我经常会问他们七个问题

你要传达什么信息?
大多数的信息发挥着吸引受众的作用。信息能帮助企业出售股票,树立形象或推销产品。所以,你得对信息足够重视。[……]

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如何制作更完善的年度公关评估报告?

你的年度公关报告中不应该只包括媒体报道的数量。来看看你少了点儿什么?

在做下一年的公关计划前,依据商业目标衡量公关活动的成效至关重要。

公关业内人士几十年来一直在使用某些相同的评估指标。最明显且使用最为广泛的就是媒体报道数量,评估结果可以以年度为单位进行对比。

然而,公关并不仅仅是个数字游戏,也不仅仅和媒体报道有关。为保证公关活动的长远价值,你的评估报告必须考虑一些定性因素,如人[……]

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如何投稿才能打动商业媒体的编辑?

要想用一篇新闻通稿打动商业媒体,需要注意很多事情。我本人曾是一名资深商业记者,曾经处理过数以千计的新闻通稿。但为了精确传达记者和编辑们究竟在乎什么,我还是找了一些老朋友帮助把关,以准确无误地总结出“打动[商业媒体]的智慧”。其中许多智慧是可以通用到各种新闻媒体中的,你可以把他们看作是普遍适用的最佳做法。

1. 在投稿前,必须对拟投媒体有清晰了解。
Douglas Frue[……]

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